在當(dāng)下這個“多元”的時代，當(dāng)“質(zhì)疑”和“顛覆”成為常態(tài)，公益?zhèn)鞑ヒ裁媾R著新的挑戰(zhàn)。2014年中國公關(guān)經(jīng)理人年會的主題是“不改初心，迎變未來”，而今年的金旗獎2014最具公眾影響力企業(yè)社會責(zé)任大獎則授予了由迪思公關(guān)選送的“伊利方舟工程”公益?zhèn)鞑ロ椖?，用獎項表達(dá)了公益公關(guān)傳播不變的價值取向——堅守社會責(zé)任。
“伊利方舟工程”由內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團(tuán)股份有限公司、中國西部人才開發(fā)基金會共同發(fā)起、上海展望發(fā)展學(xué)院承辦，迪思公關(guān)公司執(zhí)行的兒童安全教育公益項目。金旗獎評委會認(rèn)為，該項目定位清晰，牢牢把握住“兒童安全”這個當(dāng)今社會最關(guān)注的話題，扎扎實實進(jìn)行校園安全教育，尤其是對西部貧困地區(qū)留守兒童的關(guān)注。在公關(guān)傳播上，用事實說話，平實有效，讓人信服，是對公益“初心”的回歸，也是對公關(guān)人“初心”的堅守。
中國國際公共關(guān)系協(xié)會副秘書長同享在開幕辭中指出，公共關(guān)系行業(yè)在中國走到了一個十字路口，到了需要重新思考，重新定位的時刻。金旗獎的評選，為各企業(yè)日后的相關(guān)工作提供了可借鑒和規(guī)范的經(jīng)驗。本次獲獎的迪思公關(guān)的伊利方舟等項目，對“初心”的堅持，將是今后中國公關(guān)行業(yè)的發(fā)展不變的方向。
“伊利方舟工程”作為全國性的以兒童安全為主題的安全教育公益項目，從2012年開始已經(jīng)堅持了3年。該項目旨在幫助全國地區(qū)建立起適應(yīng)性和可持續(xù)的兒童安全建設(shè)模式。截止目前，“伊利方舟”已行至全國22個省市區(qū)，開展了防震、消防、電梯乘坐、交通、防溺水、性別教育等近百余場兒童安全主題培訓(xùn)，被稱為中國兒童安全公益項目的樣本。
金旗獎是由中國國際公共關(guān)系協(xié)會企業(yè)公關(guān)工作委員會指導(dǎo)，中國公共關(guān)系網(wǎng)主辦的中國公關(guān)界行業(yè)大獎，也是業(yè)內(nèi)最有影響力獎項之一。該獎定位為“回歸價值本源，瞻領(lǐng)未來方向，堅守原則，追求真實，引領(lǐng)公共關(guān)系行業(yè)正能量價值觀”，被稱為中國公關(guān)界的“旗幟”，有著重要的導(dǎo)向作用。