阿里巴巴集團(tuán)14日宣布，將戰(zhàn)略投資并控股國內(nèi)整合數(shù)字營銷平臺易傳媒(AdChina)。未來，易傳媒仍保持獨(dú)立運(yùn)營，與阿里旗下營銷推廣平臺阿里媽媽一起，推動國內(nèi)數(shù)字營銷程序化的發(fā)展，并逐步實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)營銷能力的普及化。
阿里方面介紹，依托于易傳媒的Trading OS平臺以及阿里大數(shù)據(jù)和云計(jì)算能力，通過打通雙方數(shù)據(jù)，雙方將合作建立端到端的數(shù)字廣告技術(shù)和大數(shù)據(jù)營銷基礎(chǔ)設(shè)施平臺，幫助網(wǎng)絡(luò)媒體更好地提升流量變現(xiàn)能力，向廣大商家及第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)提供領(lǐng)先的技術(shù)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品。
“隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，電商和營銷的關(guān)系越來越緊密，易傳媒企業(yè)級數(shù)據(jù)營銷平臺建設(shè)與阿里媽媽現(xiàn)有營銷推廣業(yè)務(wù)非?；パa(bǔ)?！卑⒗飲寢屖聵I(yè)部總經(jīng)理王華表示，隨著營銷程序化的發(fā)展，未來3到5年內(nèi)數(shù)字營銷將成為整個(gè)企業(yè)做營銷的核心，而企業(yè)級數(shù)字營銷技術(shù)平臺是企業(yè)建設(shè)大數(shù)據(jù)能力的根基，并成為企業(yè)數(shù)字營銷的核心引擎。(侯云龍)