2015年1月21日至24日，世界經(jīng)濟論壇年會(World Economic Forum)將在達沃斯舉行。據(jù)了解，近50位國家元首和政府首腦確認出席，來自超過140個國家的政界、商界、學(xué)術(shù)界、媒體的逾2500名代表將與會，與會人數(shù)可能創(chuàng)歷史新高。

　　李克強總理此次出席讓中國在本屆冬季達沃斯備受矚目。而與其同行的強大中國團隊不僅包括中國外交部部長王毅、中國人民銀行行長周小川，還有大連、廣州代表團、阿里巴巴創(chuàng)始人及執(zhí)行主席馬云、華為首席執(zhí)行官任正非等政商界精英。據(jù)悉，廣州醫(yī)藥集團董事長李楚源隨廣州代表團出席，并且將與馬云會面商談合作事宜。

　　廣藥馬云達沃斯再相會 廣藥加速國際化

　　達沃斯2015世界經(jīng)濟論壇廣州代表團由廣州市委書記任學(xué)鋒帶隊。19日訪問了西門子集團總部，就醫(yī)療健康和工業(yè)4.0等達成多項共識。據(jù)悉，廣藥白云山與西門子戰(zhàn)略合作將涉及多個體外診斷試劑產(chǎn)品。隨團代表、廣州醫(yī)藥集團董事長李楚源表示將以達沃斯論壇為契機，加快廣藥集團國際化步伐。

　　有“世界經(jīng)濟風(fēng)向標”之稱的達沃斯論壇是國際最重要的論壇之一，被視為非官方國際經(jīng)濟最高級論壇。本屆年會主題為“全球新局勢”，旨在為參會領(lǐng)袖提供一個催生洞見、交流觀點與推動合作的平臺，共同應(yīng)對當前重大的轉(zhuǎn)型進程。在此次大會上，李克強總理將發(fā)表“中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的全球影響”主題演講。而隨著中國經(jīng)濟進入“新常態(tài)”，減速發(fā)展后的中國如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型是全世界關(guān)心的議題。據(jù)悉，李克強總理將提出鼓勵企業(yè)創(chuàng)新以及在對外貿(mào)易的新舉措，對于協(xié)助中國企業(yè)的走出去有著深遠的戰(zhàn)略意義。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士表示，中國品牌正迎來在世界舞臺聚光燈下表演的歷史機遇，尤其是以中國民族品牌為先導(dǎo)的經(jīng)濟戰(zhàn)略下，中國文化和中國經(jīng)濟也將逐漸邁出影響國際態(tài)勢的步伐。不斷與國際的接軌，無疑將助力諸如廣藥集團、王老吉這樣富有“世界夢”的民族品牌加快在全球的國際化進程。實際上，以“打造世界的王老吉”為己任的廣藥集團，已成為民族品牌國際化的成功典范。

　　在此前的1月13日，馬云旗下云鋒基金5億元投資廣藥白云山，同時廣藥白云山、阿里健康強強聯(lián)手，簽訂戰(zhàn)略合作意向，為雙方在醫(yī)藥電商等領(lǐng)域建立深層次合作關(guān)系創(chuàng)造想象空間。雙方牽手熱還未褪去，一周后又再次牽手同行出現(xiàn)在達沃斯的世界經(jīng)濟論壇上。據(jù)了解，在此次達沃斯上，廣州醫(yī)藥集團董事長李楚源還將與馬云進行會面，此舉也讓業(yè)界對雙方接下來的合作充滿期待。

　　王老吉打造中國符號 展開國際化布局

　　此次冬季達沃斯論壇，王老吉作為中國符號亮相世界級經(jīng)濟論壇。

　　作為歷經(jīng)187年發(fā)展的民族品牌，王老吉的國際化征程早已開始。在涼茶文化海外輸出及傳承推廣方面，王老吉開創(chuàng)了數(shù)個第一。

　　從19世紀開始，王老吉涼茶不但在華南產(chǎn)生了深遠影響，其觸角更是延伸到了海外。后來，王老吉還參加了1925年英國倫敦展覽會。這些，已經(jīng)成為王老吉涼茶最早的國際化雛形。2006年5月，王老吉涼茶進入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，為整個涼茶品類走向國際市場打開通路。

　　2012年，出于更大的戰(zhàn)略考慮，廣藥集團依法收回了紅罐王老吉的經(jīng)營權(quán)，并定下了將王老吉品牌打造成世界品牌的“136”發(fā)展戰(zhàn)略：圍繞著把王老吉打造成世界品牌的一個目標，5年實現(xiàn)年銷售300億元，2020年達600億元。

　　在涼茶行業(yè)著名品牌王老吉的帶領(lǐng)下，如今涼茶已成為繼碳酸、果汁和茶飲料之后的中國第四大飲料品類，市場整體規(guī)模已突破400億元大關(guān)，這讓眾多全球企業(yè)巨頭都對涼茶、對中國民族品牌刮目相看。

　　全球定位之父、營銷大師艾·里斯表示：“王老吉是中國唯一一個在歷史長度、行業(yè)地位和影響力方面可以與可口可樂媲美的飲料品牌，是中國的‘可口可樂’。”

　　目前，王老吉正圍繞產(chǎn)品出口、國際標準制定和涼茶文化推廣三大路徑布局國際化，打造世界的王老吉。在標準層面，2013年王老吉委托諾貝爾獎得主弗里德·穆拉德博士為代表，攜手瑞士SGS共同啟動了“王老吉涼茶植物飲料國際標準研究項目”;在文化層面，王老吉建立了涼茶博物館，向世界開啟了一個了解傳統(tǒng)涼茶文化的窗口。

　　中國涼茶的世界步伐正在不斷加快。一方面，在巴西世界杯期間，王老吉在巴西啟動了王老吉正宗涼茶文化全球巡回展，拉開全球文化推廣大幕;另一方面，亮相APEC，百年王老吉品牌與國際大牌同臺競技，向世界展示了中國民族品牌走向世界的實力和信心。

　　據(jù)悉，王老吉已完成全球58個國家和地區(qū)的注冊工作，在全球20多個國家和地區(qū)實現(xiàn)銷售。2013年，王老吉的銷量已經(jīng)達到150億元，2014年更將沖刺200億元大關(guān)。

　　隨著“中國夢”的逐漸明晰，外界普遍認為今年將是紅利逐漸釋放的一年。前所未有的環(huán)境和前所未有的發(fā)展空間，這對廣藥集團、王老吉這樣的企業(yè)是前所未有的鼓舞。最近，在良好的發(fā)展勢頭下，廣藥融資近百億，大量資金投入“大南藥”板塊，收購廣藥研發(fā)總院100%股份同時增資“大健康”板塊，為現(xiàn)有的醫(yī)藥研發(fā)項目提供強有力的財力支撐，助力醫(yī)藥科技振興，對于打破國際醫(yī)療壟斷、推進廣藥國際化有重要意義。

　　與此同時，根據(jù)王老吉大健康的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展計劃，40億元增資用途涉及品牌推廣與渠道建設(shè)、大健康產(chǎn)品集群開發(fā)、實施國際化戰(zhàn)略、自有基地建設(shè)等各方面。與阿里健康的戰(zhàn)略合作，也為王老吉進一步開拓線上渠道和大健康產(chǎn)品群的開發(fā)提供了更廣闊的空間。

　　未來，代表中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的涼茶飲料獲將擺上全球人民的餐桌，帶著華民族復(fù)興的“中國夢”，王老吉大健康發(fā)展前景值得期待。