●焦立坤

    微信廣告上線，大牌廠商各顯神通，在第一批七家廣告主中，手機(jī)商居然占了兩席——VIVO和OPPO。手機(jī)商為啥這么“任性”？

    微信朋友圈廣告最近以旋風(fēng)般的速度在刷屏，我們只看到朋友圈的口水飛揚(yáng)，卻看不到為了爭得首批微信廣告一席之地的巨頭激戰(zhàn)。1月25日深夜，寶馬為第一個(gè)開進(jìn)微信朋友圈的汽車品牌。隨后，可口可樂、VIVO、福特、OPPO相繼跟上，用各種不同的亮相方式表達(dá)自己的品牌主張。我們來看下兩家手機(jī)商的表現(xiàn)：VIVO玩的是音樂，創(chuàng)意是“向音樂致敬”；OPPO則大打溫情牌，不推產(chǎn)品，而是選擇走心的情感路線——在傳統(tǒng)春節(jié)來臨之時(shí)，以被忽略的親情切入。據(jù)OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，OPPO為此精心準(zhǔn)備數(shù)月。

    從數(shù)據(jù)上看，廣告效應(yīng)似乎是立竿見影。VIVO稱，自25日20點(diǎn)45分正式上線朋友圈廣告開始，到27日早9點(diǎn)，VIVO曝光量達(dá)到了1.55億人次，其中在朋友圈點(diǎn)擊“VIVO智能手機(jī)”的LOGO、對該條廣告點(diǎn)贊和評論的行為超過720萬次，VIVO官方微信增加了22萬粉絲。

    OPPO說，在24小時(shí)內(nèi)，有2.24億人次看到了這條朋友圈內(nèi)容，1446萬人跟OPPO互動(dòng)，官方微信粉絲數(shù)量也激增36萬?！皬膩頉]有一個(gè)廣告，能引發(fā)這個(gè)量級的互動(dòng)?！?

    沒有人透露投入的廣告費(fèi)有多高，更難判斷一條微信廣告能帶來多少真金白銀。而狂歡的背后，是激烈競爭的中國手機(jī)市場。經(jīng)歷了拼硬件，賣情懷，講故事，秀情結(jié)之后，在手機(jī)業(yè)的一片紅海中，如何在營銷上獨(dú)辟蹊徑，手機(jī)商們真是蠻拼的。

    當(dāng)下的中國手機(jī)市場格局，小米、華為、聯(lián)想已然結(jié)成第一陣營。在第二陣營的龐大品牌隊(duì)伍中，如何搏出位是個(gè)難題。對中國手機(jī)品牌商來說，這是最好的時(shí)代，也是最殘酷的時(shí)代。