盡管面臨人民幣匯率波動大、人口紅利逐漸減少等外貿(mào)壓力，正在上海新國際博覽中心舉行的第25屆華交會依舊吸引了眾多參展商和采購商。在華交會上，不僅吹著“四新風(fēng)”——出口貿(mào)易商用新款式、新技術(shù)、新工藝、新面料的“四新”產(chǎn)品進(jìn)軍國際市場；也帶來另一陣“小新風(fēng)”——提醒所有生產(chǎn)企業(yè)，怎樣用“小”文章來把握需求，刺激消費(fèi)。
之所以有這么一說，是因為今年華交會上的境外展區(qū)特別熱鬧，尤其是日本、韓國參展商的展臺，幾乎可以用人頭攢動來形容，很多參展品成為中國采購商眼里的“香饃饃”。這些進(jìn)口商品為何受歡迎？一個重要原因就是滿足了人們在細(xì)節(jié)上提升品質(zhì)的需求。
以往談及創(chuàng)造市場需求時，通常會強(qiáng)調(diào)從“大”處入手，認(rèn)為只有改變生活方式或者擁有變革性的創(chuàng)新，才能創(chuàng)造市場需求。但看今年華交會上受歡迎的境外展品，偏偏在“小”處做出了文章，贏得了空間。
比如說，一樣是記憶枕，參展商講述“人體工程學(xué)”頭頭是道，告訴你更加深刻的“記憶”背后是由哪些不同原材料支撐而來；再比如，布藝沙發(fā)很常見，但對其材質(zhì)和構(gòu)架稍作完善之后，布藝沙發(fā)也變得更柔軟舒適，而且不變形……這些并非什么驚天動地的創(chuàng)新，只是一點(diǎn)點(diǎn)改進(jìn)，卻讓原本平淡普通的產(chǎn)品變成市場上的新鮮力量，不僅激發(fā)新的消費(fèi)熱情，而且會推動更新?lián)Q代的消費(fèi)欲望。
工博會上的高科技讓人目不暇接，可以紡織品、日用品為主參展品的華交會卻像沒什么技術(shù)含量的“雜貨鋪”。正因為此，這些年有很多生產(chǎn)商花了大功夫搞科研，用專利、科研成果等證明產(chǎn)品的技術(shù)升級。這種做法并不錯，也值得鼓勵。不過，生產(chǎn)商在搞科研同時，也不要忘了細(xì)節(jié)的力量——同樣是密封罐頭，為什么有的開啟拉環(huán)比較省力，有的卻掰斷了拉環(huán)依舊打不開？一樣是包裝粘紙，為什么有的粘貼后清除起來很方便，可有的費(fèi)了九牛二虎的功夫也會留下痕跡？
年年華交會，都有企業(yè)憑借新技術(shù)脫穎而出。但從今年的“新風(fēng)”看，企業(yè)在提升產(chǎn)品技術(shù)含量同時，越來越多地開始嘗試細(xì)節(jié)調(diào)整這樣的小創(chuàng)新。從采購商的熱情中看出，市場也為此投出了“贊成票”。