與國外的紀(jì)錄片行業(yè)相比，中國的國產(chǎn)紀(jì)錄片發(fā)展史并不算長。但隨著新媒體技術(shù)的革新，國產(chǎn)紀(jì)錄片從題材、播出形式等方面有了跨越式的發(fā)展，紀(jì)錄片從最開始的高端化、小眾化慢慢走向大眾化、市場化、規(guī)模化。毫無疑問，新媒體的崛起，加大了國產(chǎn)紀(jì)錄片的推廣力度，促進(jìn)了中國紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展。近些年，以優(yōu)酷土豆、鳳凰視頻、愛奇藝為首的視頻網(wǎng)站在大力發(fā)展自制內(nèi)容的同時，已悄然布局紀(jì)錄片，年初紛紛亮相剛剛落幕的廈門亞洲陽光紀(jì)錄片大會，這預(yù)示著紀(jì)錄片這一現(xiàn)象級產(chǎn)物，將成為攪動視頻行業(yè)的鯰魚。
據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告(2014)》(廣電藍(lán)皮書)報(bào)告顯示，2013年紀(jì)錄片制作生產(chǎn)投入了13.03億元，同比增長近三倍，而紀(jì)錄片行業(yè)總收入約23億元，三年翻了一番。另據(jù)《2014年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》稱，中國紀(jì)錄片生產(chǎn)規(guī)模超過15億，市場規(guī)模超過22億，這標(biāo)志著紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)由萌芽期進(jìn)入高速發(fā)展期，發(fā)展前景可觀。
鳳凰視頻總經(jīng)理鄭紅透露，隨著智能手機(jī)以及4G網(wǎng)絡(luò)的普及，移動終端日漸成為網(wǎng)友觀看節(jié)目內(nèi)容的主要工具，視頻網(wǎng)站對于紀(jì)錄片的傳播以及重視，很大程度加深了觀眾以及視頻用戶對紀(jì)錄片的了解。而發(fā)展紀(jì)錄片在很大程度上彌補(bǔ)了以綜藝娛樂為主的視頻網(wǎng)站日趨嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化問題。
根據(jù)央視視頻網(wǎng)站中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的統(tǒng)計(jì)，到2013年上半年，通過網(wǎng)絡(luò)平臺和手機(jī)電視觀看《舌尖上的中國1》的觀眾已經(jīng)超過67%，通過傳統(tǒng)電視平臺收看的卻不到33%。這部制作精良、以食物為媒介反映中國人傳統(tǒng)文化、倫理道德的紀(jì)錄片自播出以來備受觀眾喜愛。據(jù)了解，《舌尖3》的冠名費(fèi)高達(dá)1.18億，它不僅顛覆了中國觀眾對紀(jì)錄片的認(rèn)知，還開創(chuàng)了中國紀(jì)錄片商業(yè)化的典范。據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，就《舌尖2》便創(chuàng)下了3億次的視頻點(diǎn)擊量，其中24.51%的流量來自鳳凰視頻，僅次于優(yōu)酷位列全網(wǎng)流量排名第二位。視頻網(wǎng)站作為觀看紀(jì)錄片的新平臺，正在不斷吸引更多的觀眾。
隨著電視臺的專業(yè)紀(jì)錄片頻道開辦以來，國內(nèi)幾家主要視頻網(wǎng)站也順勢跟緊，如以新聞短視頻、原創(chuàng)欄目和紀(jì)錄片為主打的鳳凰視頻早于2010年便上線紀(jì)錄片頻道、騰訊視頻、優(yōu)酷、土豆分別于2011、2012和2013年上線紀(jì)錄片頻道，為網(wǎng)友提供豐富的國內(nèi)外優(yōu)秀紀(jì)錄片，供其點(diǎn)擊觀看。
據(jù)知名媒介調(diào)研資訊服務(wù)品牌美蘭德日前發(fā)布的《2014年中國紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)影響力研究報(bào)告》顯示，在以2013年12月30日—2014年12月21日為監(jiān)測時間點(diǎn)的視頻網(wǎng)站紀(jì)錄片點(diǎn)擊量TOP10中，鳳凰視頻憑借42.316億次的點(diǎn)擊量，超越迅雷、土豆網(wǎng)、愛奇異、優(yōu)酷、芒果TV、樂視網(wǎng)等對手，持續(xù)領(lǐng)跑視頻行業(yè)紀(jì)錄片品類，成為當(dāng)仁不讓的中國紀(jì)錄片第一網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。
近年來，新媒體積極介入紀(jì)錄片制作和傳播，成為新生的重要力量。美蘭德統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2014年17家視頻網(wǎng)站共播出紀(jì)錄片約1萬部，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量超過153億。由優(yōu)酷出品的《侶行》、鳳凰視頻與央視合作播出的歷史題材紀(jì)錄片《河西走廊》、鳳凰視頻與江蘇衛(wèi)視聯(lián)手為建國65周年打造的大型紀(jì)錄片《你所不知道的中國》都贏得了較好的用戶口碑和觀看體驗(yàn)。
來自中國紀(jì)錄片研究中心關(guān)于“紀(jì)錄片觀看渠道”的網(wǎng)上調(diào)查結(jié)果顯示：網(wǎng)絡(luò)占70%，電視占56%，展映占18%，院線占5%。網(wǎng)絡(luò)無疑給紀(jì)錄片的傳播和推廣帶來了更多的契機(jī)，也激發(fā)了國產(chǎn)紀(jì)錄片在內(nèi)容上的不斷創(chuàng)新突破。
鳳凰視頻總經(jīng)理鄭紅表示，隨著紀(jì)錄設(shè)備輕型化，手機(jī)攝影質(zhì)素半專業(yè)化，和全民成為視頻拍攝者時代的到來，紀(jì)錄片將迎來創(chuàng)客時代。她還透露，鳳凰視頻于4月19日北京國際電影節(jié)上啟動“創(chuàng).紀(jì)錄運(yùn)動”的全民征集活動，旨在為紀(jì)錄片愛好者提供一個學(xué)習(xí)、交流及展現(xiàn)自我的專業(yè)化平臺，致力于為網(wǎng)友提供更豐富多元的紀(jì)錄片，使每一個人都能成為生活的紀(jì)錄者。
目前，隨著各類題材紀(jì)錄片的大范圍播出，網(wǎng)友對紀(jì)錄片的喜好也逐漸清晰，生活、脫口秀、情感類等比較現(xiàn)實(shí)實(shí)用的紀(jì)錄片最受網(wǎng)民歡迎，而這也為未來紀(jì)錄片的創(chuàng)作指明了方向。鳳凰視頻聯(lián)合中國廣州紀(jì)錄片協(xié)會推出的“創(chuàng).紀(jì)錄運(yùn)動”，云集業(yè)內(nèi)專家及大師，為優(yōu)秀參賽作品提供全方位支持，同時解決紀(jì)錄片創(chuàng)作者的資源、資金、播出平臺、展映等系列問題，它將成為紀(jì)錄片創(chuàng)作者的專業(yè)化平臺，充分激發(fā)紀(jì)錄片人的積極性和專業(yè)性。
隨著紀(jì)錄片產(chǎn)量和播出量的穩(wěn)定增長、內(nèi)容的多樣化以及觀看設(shè)備的便攜式，視頻網(wǎng)站通過手機(jī)終端輕松將紀(jì)錄片推送到每一個人的眼前。優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片將成為各視頻網(wǎng)站差異化策略的致勝法寶之一。