據(jù)外媒報(bào)道，6月30日，微軟與美國(guó)在線正式宣布就廣告業(yè)務(wù)達(dá)成十年的合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議規(guī)定，將由美國(guó)在線負(fù)責(zé)出售微軟公司產(chǎn)品上的直顯、移動(dòng)以及視頻廣告。這意味著微軟將大舉退出廣告業(yè)務(wù)。
按照協(xié)議，美國(guó)在線將負(fù)責(zé)在MSN、Outlook、Xbox、Skype和主要國(guó)家的一些微軟應(yīng)用上出售顯示廣告。美國(guó)在線的廣告售賣平臺(tái)橫跨微軟的九個(gè)國(guó)際市場(chǎng)（巴西、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、意大利、日本、西班牙、英國(guó)和美國(guó)）。微軟必應(yīng)搜索引擎將從明年開(kāi)始為美國(guó)在線產(chǎn)品提供為期10年的搜索與廣告技術(shù)，取代美國(guó)在線長(zhǎng)期的技術(shù)合作伙伴谷歌。
在過(guò)去幾年時(shí)間，必應(yīng)開(kāi)始在市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展。現(xiàn)在，該搜索平臺(tái)通過(guò)這種合作方式獲得了20%的搜索市場(chǎng)份額。微軟認(rèn)為，跟美國(guó)在線的合作將可以對(duì)外展示必應(yīng)搜索的高品質(zhì)及必應(yīng)廣告在市場(chǎng)的良好表現(xiàn)。
有分析認(rèn)為，與美國(guó)在線的協(xié)議意味著微軟削減數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略基本完成，除了搜索之外，微軟將完全退出其他廣告銷售業(yè)務(wù)。在過(guò)去10年里，微軟幾乎曾把業(yè)務(wù)拓展至數(shù)字廣告行業(yè)的所有領(lǐng)域，意欲同谷歌以及其他公司競(jìng)爭(zhēng)。但微軟的這些努力未能取得明顯成效，而公司本身也在逐步削減成本應(yīng)對(duì)業(yè)務(wù)萎靡。
近期，微軟把部分?jǐn)?shù)字地圖業(yè)務(wù)出售給專車服務(wù)商優(yōu)步，微軟將集中精力發(fā)展基于必應(yīng)搜索引擎的搜索廣告業(yè)務(wù)，地圖業(yè)務(wù)的重點(diǎn)也將從自主制作地圖，轉(zhuǎn)向通過(guò)Windows設(shè)備展示地圖。
顯然，最近微軟的一系列舉動(dòng)是為了給虧損的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)瘦身。據(jù)報(bào)道，微軟已經(jīng)不再單獨(dú)披露主要由MSN門戶和必應(yīng)搜索引擎組成的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)過(guò)去五年虧損總額超過(guò)100億美元。微軟CEO薩提亞·納德拉曾經(jīng)表示，必應(yīng)將在下一財(cái)年扭虧為盈。薩提亞·納德拉還表示，微軟需要把資源集中在那些最可能成功的技術(shù)領(lǐng)域，而邊緣領(lǐng)域則會(huì)面臨“艱難抉擇”。
微軟在聲明中說(shuō)：“微軟將集中精力著眼優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域：那就是搜索和搜索廣告，以及開(kāi)發(fā)優(yōu)秀的內(nèi)容和消費(fèi)服務(wù)?！?/p>
微軟的顯示廣告業(yè)務(wù)在全球聘用了數(shù)百名員工，消息人士透露，包括銷售與工程師在內(nèi)的約1200名微軟廣告業(yè)務(wù)員工將從微軟離職，加入美國(guó)在線。
此項(xiàng)交易對(duì)美國(guó)在線及其母公司威瑞信而言，與微軟合作等于擁有了更多的廣告位，美國(guó)在線可以為品牌廠商集中更多的客戶渠道資源，這些渠道包括美國(guó)在線網(wǎng)站群、微軟MSN網(wǎng)站以及Xbox游戲主機(jī)上的廣告發(fā)布渠道。
據(jù)悉，微軟在宣布和美國(guó)在線的交易同時(shí)也擴(kuò)大了與AppNexus合作，微軟之前與AppNexus達(dá)成的協(xié)議也將延長(zhǎng)數(shù)年，后者提供的技術(shù)平臺(tái)可以方便買家購(gòu)買在線廣告。在10個(gè)市場(chǎng)范圍內(nèi)，AppNexus成為微軟獨(dú)家方案技術(shù)和銷售合作伙伴，包括澳大利亞、比利時(shí)、丹麥、芬蘭、愛(ài)爾蘭、荷蘭、挪威、葡萄牙、瑞典和瑞士。這些市場(chǎng)的業(yè)務(wù)在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)遷移完畢。
谷歌公司拒絕就此事置評(píng)。（記者 周武英）