近日，一本名叫《秘密花園》的書掀起了一股彩色旋風(fēng)，不少人以擁有這本“無字天書”為傲，電商上的商家賣斷貨，實(shí)體書店也發(fā)出隨時(shí)斷貨的“預(yù)警”。作為“一本探索奇境的手繪涂色書”，《秘密花園》還帶動(dòng)了彩色鉛筆的大賣，以前多主打小朋友市場的彩鉛，而今成了大人們最搶手的“玩具”。
網(wǎng)店月銷3000本 女性買得多
昨天下午，記者來到圖書大廈，一進(jìn)門便看到了《秘密花園》的宣傳海報(bào)和彩繪鉛筆。 “一天能賣出去上百本，現(xiàn)在隨時(shí)都可能斷貨?！眻D書大廈的相關(guān)負(fù)責(zé)人說，這本書總共只有264個(gè)字、96張黑白線稿，絕大部分畫稿由奇幻的花朵、葉子以及各種昆蟲組成。
圖書大廈的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“這本書的零售價(jià)是42元一本，剛上架的時(shí)候銷量一般，到了6月下旬，突然就火了起來，我們現(xiàn)在已經(jīng)是一直在補(bǔ)貨?！倍鴣碣I這本書的消費(fèi)人群大都是18歲—40歲的女性，約占消費(fèi)者總?cè)藬?shù)的70%。
線下書店可能隨時(shí)賣斷貨，網(wǎng)上銷售也火得不一般。記者在天貓、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，該書在有些網(wǎng)店里一個(gè)月就達(dá)到近3000本的銷量。多家網(wǎng)店還預(yù)告該書作者喬漢娜·貝斯福的第二部手繪涂色書《魔法森林》將于8月上旬到貨。據(jù)悉，該系列書籍的第三部，作者目前正在創(chuàng)作中。
一舉拿下了《秘密花園》和續(xù)作《魔法森林》兩本書的簡體中文版權(quán)的是后浪出版咨詢(北京)有限責(zé)任公司，其營銷編輯楊寶云透露，6月1日《秘密花園》正式試水國內(nèi)市場，反響不凡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，京東網(wǎng)購平臺(tái)僅在6月18日一天就售出2.5萬本《秘密花園》。
百余元彩鉛熱銷 買家都不差錢
要想涂出漂亮的圖案，彩色鉛筆必不可少。記者從津城的幾家文具店了解到，手繪涂色書籍的熱銷也帶動(dòng)了彩色鉛筆的銷量，這些原本是小孩子們喜歡的文具一下子成了上班族小白領(lǐng)的新寵。從普通款到高端品牌，彩鉛也在線上線下熱銷起來。
“店里的彩鉛一直銷量不錯(cuò)，往常都是家長買給小朋友的，不過最近和《秘密花園》一起搭配買的年輕人多了不少，有些人還嫌我們的顏色太少了。”在圖書大廈，四五種不同牌子的彩鉛被擺放在門口顯眼的位置。記者看到，這些彩鉛由于顏色數(shù)量和品牌各不相同其價(jià)格也各異，如其中最貴的一款48色的彩鉛售價(jià)為158元。店員介紹說，一般小孩子12色、24色的最好賣，但大人們似乎更加偏愛48色，甚至是72色等。
而在網(wǎng)上不少銷售商紛紛將所售彩色鉛筆打上“秘密花園專用彩鉛”“可涂秘密花園”等標(biāo)簽，有些商家甚至將彩鉛與圖書進(jìn)行捆綁銷售。
“花園”里的秘密真能減壓嗎？
“減壓是涂色書的主打賣點(diǎn)?！睏顚氃普J(rèn)為，涂色這種創(chuàng)作不需要特殊技能，卻可以讓讀者充分發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)意和想象力，從緊張的生活中解脫出來，獲得成就感。
天津社科院社會(huì)學(xué)研究所研究員關(guān)穎分析認(rèn)為：《秘密花園》在某種程度上顛覆了作者與讀者之間的關(guān)系，讀者“畫后”即是作者，“曬作品”以及相互交流所獲得的成就感也讓更多的人躍躍欲試。
社交網(wǎng)絡(luò)的又一次勝利
填色書并不是新玩意兒，為什么《秘密花園》就那么火？這和社交網(wǎng)絡(luò)流行分不開?！俺丝诒麄?、微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、電商平臺(tái)跟風(fēng)搶貨，電視劇中也有此書的植入，這本書的營銷簡直是多渠道、全方位?！?/p>
“這類需要自我創(chuàng)造的涂色書，涂色成果非常適合分享，在朋友圈曬一下，形成了有效的傳播途徑?！睒I(yè)內(nèi)人士分析，這類書籍借用社交平臺(tái)的影響力達(dá)到了傳播效應(yīng)，引發(fā)了連鎖反應(yīng)。最開始傳播這本書的，大部分都是文藝青年、藝術(shù)達(dá)人，他們迅速將資訊傳遞給城市白領(lǐng)，并向大眾滲透。加上明星和大V的加入，自帶粉絲的他們對(duì)這本書的流行起了相當(dāng)大的作用。
“這又是一次社交網(wǎng)絡(luò)捧紅一件事物的案例?！睒I(yè)內(nèi)人士說，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興盛之下，對(duì)個(gè)性化和創(chuàng)意的需求也越來越旺盛，新奇和好玩兒留給用戶很大自由創(chuàng)作的空間，這也激發(fā)了用戶與好友互動(dòng)的需求。