原標題：銀行系電商生存狀況大起底： 工行蘋果手機銷量已超京東 截至7月27日，據(jù)本報記者不完全統(tǒng)計，“融E購”賣出的蘋果手機已達13萬臺，而京東銷量則不到12萬臺
兩年前，電商最火熱的時候，各大銀行也紛紛謀劃自己的電商王國。2012年6月建行“善融商務(wù)”平臺正式上線，包括企業(yè)商城（B2B）、個人商城（B2C）和房e通，涵蓋商品批發(fā)、商品零售和房屋交易等領(lǐng)域，也是首個銀行系電商。
此后交行“交博匯”、農(nóng)行“E商管家”、中行“中銀易商”、工行“融E購”也紛紛上線，一時間明爭暗斗、合縱連橫，使出渾身解數(shù)吸引消費者。然而，兩年時間過去了，當初的激情是否轉(zhuǎn)化成了銷售量仍有待觀察，但這些電商中，有的已經(jīng)銷聲匿跡，有的卻已經(jīng)可以登上舞臺與傳統(tǒng)電商一較高下。大浪淘沙，時間流逝，留下的只能是強者。
以當前最熱賣的電子產(chǎn)品蘋果手機為例，截至7月27日，根據(jù)本報記者不完全統(tǒng)計，融E購賣出的蘋果手機已達13萬臺，而電商行業(yè)的領(lǐng)頭羊京東則不到12萬臺。
工行蘋果手機銷量超京東
工行是國有銀行中最晚步入電商市場的，但從數(shù)據(jù)來看，工行的融E購是幾家電商中最成氣候的。工行數(shù)據(jù)顯示，定位于“名商名品名店”的“融E購”電商平臺，對外營業(yè)14個月時間，注冊用戶已達1600萬人，累計交易金額突破1000億元，交易量進入國內(nèi)十大電商之列。目前“融E購”70%以上的入駐商戶為廠家直營，數(shù)碼、家電、服飾、旅游等行業(yè)前十大品牌均已入駐。
姜建清董事長表示，工商銀行將在已經(jīng)搭建的互聯(lián)網(wǎng)金融基礎(chǔ)架構(gòu)之上，積極把握前沿信息科技發(fā)展成果，更加敏于客戶體驗、長于創(chuàng)新研發(fā)，積極打造一個以平臺戰(zhàn)略為牽引、以智能金融服務(wù)為重點、以線上線下交互為特色、以大數(shù)據(jù)全面應(yīng)用為支撐的金融服務(wù)新模式。
以當前最熱賣的電子產(chǎn)品蘋果手機為例，截至7月27日，根據(jù)本報記者不完全統(tǒng)計，融E購賣出的蘋果手機已達13萬臺，而電商行業(yè)的領(lǐng)頭羊京東則不到12萬臺。其他銀行系電商的銷售情況則不樂觀，善融商務(wù)的蘋果手機銷售量不到2萬臺。而中銀易商的蘋果授權(quán)店中則空空如也，沒有一款商品上架。E商管家尚無蘋果店鋪，甚至未有蘋果系統(tǒng)的客戶端上架。交博匯上雖然有蘋果手機上架，但是沒有顯示成交量。
而在種類上，建設(shè)銀行善融商務(wù)的產(chǎn)品則更為全面，手機供應(yīng)商的品牌，除了蘋果外，還有小米、三星、華為、魅族、戴爾等數(shù)十個知名品牌。工行融E購提供的產(chǎn)品品牌雖然為十種左右，與建行相比較少，但是在分期選擇上，則有6個月、12個月、24個月的多種選擇。
建行2014年年報中顯示，將持續(xù)優(yōu)化豐富“善融商務(wù)”電子商務(wù)平臺，提升客戶體驗。個人商城完成首頁改版，進一步突出“精專特優(yōu)”品類和優(yōu)質(zhì)商戶；推出“分期優(yōu)選”頻道，實現(xiàn)了龍卡商城和善融個人商城的全面融合。企業(yè)商城重點發(fā)展優(yōu)質(zhì)商戶，開展行業(yè)深耕工作；推出采購詢價功能，升級改版專業(yè)市場綜合首頁。2014 年，“善融商務(wù)”電子商務(wù)平臺實現(xiàn)交易額 462.79 億元，年末活躍商戶達 1.45 萬戶。
而在電商平臺售賣金融產(chǎn)品方面，工行已將理財產(chǎn)品的銷售端口接入電商平臺中，本報記者不完全統(tǒng)計，已經(jīng)有近30萬人次在融E購上購買相關(guān)產(chǎn)品，以一筆5萬最低購買門檻計算，成交量已達150億元。建設(shè)銀行則將房貸業(yè)務(wù)接入了善融商務(wù)中，并且形成了一個房屋買賣的中介圈子，與我愛我家等房屋中介機構(gòu)合作，將房源在善融商務(wù)上進行推廣。
相比上述兩家銀行，農(nóng)業(yè)銀行E商管家則是國內(nèi)商業(yè)銀行首次針對企業(yè)轉(zhuǎn)型電商推出的銀行電子商務(wù)服務(wù)平臺，是利用農(nóng)業(yè)銀行強大的網(wǎng)絡(luò)和客戶資源，為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商提供集供應(yīng)鏈管理、多渠道支付結(jié)算、線上線下協(xié)同發(fā)展、云服務(wù)等于一體的定制化商務(wù)金融綜合服務(wù)。
早在2013年， E商管家商戶數(shù)就達到了8212家，交易額達到8280億元。截至2014年年末，特約商戶總數(shù)達 11,108戶，電子商務(wù)全年交易金額達到 1.3萬億元，較上年增長 57.0%。
中銀易商則是中行推出的圍繞易金融、泛金融、非金融、自金融四個維度，在支付、理財、融資、跨境、在線產(chǎn)業(yè)鏈進行服務(wù)的平臺。中銀易商負責人指出，易金融主要是利用互聯(lián)網(wǎng)的工具和手段，解決傳統(tǒng)金融服務(wù)“貴”、“煩”、“慢”的問題。泛金融是通過廣泛合作建立大聯(lián)盟，以O(shè)2O的模式拓展電子商務(wù)領(lǐng)域。非金融是介入非金融服務(wù)領(lǐng)域，實現(xiàn)金融與相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的深度融合。自金融是建立平臺、機制與規(guī)則，在開放平臺進行個性化定制產(chǎn)品和服務(wù)等。
不過時過一年有余，始終雷聲大雨點小，《證券日報》記者近日瀏覽該網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，無論是從產(chǎn)品數(shù)量上與種類上都與大平臺有著差距，而平臺尚在調(diào)試中，許多商品只有入口卻并無實際商品上架，中行年報中對于中銀易商更是只字未提。
交行“交博匯”則是第二家上線的銀行系電商平臺。其分為四個館—商品館、企業(yè)館、生活館、金融館，通過四館的業(yè)務(wù)聯(lián)動，覆蓋企業(yè)及個人電子商務(wù)的綜合需求。今年3月，交博匯推出“積分消費百貨店”的概念。交行相關(guān)負責人指出，交通銀行將打造面向全體客戶的開放式金融電商平臺的戰(zhàn)略布局。
加速跨境電商服務(wù)創(chuàng)新
6月20日，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導意見》，強調(diào)通過“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”發(fā)揮我國制造業(yè)大國優(yōu)勢，并對銀行等金融機構(gòu)的創(chuàng)新服務(wù)提出明確要求。
在這種情況下，銀行系電商也迎來了新的機遇。工商銀行相關(guān)負責人告訴記者，融E購已經(jīng)開始進軍跨境電商領(lǐng)域，并完成了“融E購”電商平臺與中國（杭州）跨境電商綜合實驗區(qū)的對接，構(gòu)建了“訂單信息”“物流信息”“支付信息”三流合一的電商服務(wù)和運營體系，在“融E購”平臺、保稅倉、電子口岸之間實現(xiàn)了信息的全自動推送和處理，將會有更多進口商品提供給消費者。
據(jù)介紹，此次工行上線試運行的“融E購”西班牙館直接選擇工商銀行馬德里分行的當?shù)乜蛻羧腭v，并由馬德里分行對客戶資質(zhì)和上架商品進行嚴格的盡職調(diào)查，確保上架商品為西班牙市場同期的熱門品牌、原版商品。商戶從西班牙直發(fā)杭州保稅區(qū)，入保稅倉倉儲，買家下單后快遞直接入倉提貨再送到買家手中，整個國際物流過程閉合，杜絕了掉包和摻假風險。、
而中行作為國際化程度最高的大型銀行，跨境支付領(lǐng)域的布局也早已開始。中行浙江分行先后為支付寶、連連支付、貝付科技等知名第三方支付公司提供跨境支付相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)。