8月13日，網(wǎng)易發(fā)布了公司截至2015年8月31日的第二季度未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易第二季度營收為48.33億元人民幣（7.80億美元），同比增長63.7%，環(huán)比增長24.4%；凈利潤14.24億元人民幣（2.30億美元），同比增長18.5%，環(huán)比增長12.7%。網(wǎng)易本季度營收與凈利潤均創(chuàng)歷史新高。

　　在眾多亮眼數(shù)據(jù)中，網(wǎng)易2015年第二季度廣告服務(wù)收入為4.78億元人民幣(7,705萬美元)，同比增長22.8%，環(huán)比增長43.6%。第二季度廣告服務(wù)的毛利率為68.2%，上一季度和去年同期分別為59.2%和60.9%。

　　新聞客戶端多元營收模式 拉動廣告收入提升

　　廣告服務(wù)毛利同比增長主要是由于交通類，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類和食品飲料類的廣告服務(wù)需求增長，以及新聞客戶端等移動端應(yīng)用的商業(yè)化進展，網(wǎng)易傳媒集團CEO李黎表示，今年以來網(wǎng)易新聞客戶端在拓展多元化的收入模式上進展迅速，并在用戶規(guī)模與互動活躍度等方面確立了顯著的競爭優(yōu)勢。

　　早在2013年，網(wǎng)易新聞客戶端就布局積分商城的玩法，用戶可以通過閱讀新聞、寫跟帖、分享新聞等方式累積積分。而這些積分可用在積分商城內(nèi)兌換相關(guān)禮品，成為網(wǎng)易新聞客戶端引入電商、O2O等變現(xiàn)模式的前期試水。

　　今年，網(wǎng)易新聞客戶端在積分商城現(xiàn)金支付的基礎(chǔ)上，引入俱樂部的概念，為用戶打造提供增值服務(wù)的平臺，全面提升用戶的產(chǎn)品體驗，大大激發(fā)了用戶的活躍度，增強新聞客戶端的粘性，進而放大廣告價值。除了廣告收入之外，網(wǎng)易新聞客戶端也在不斷挖掘開發(fā)游戲分發(fā)、電商服務(wù)等新的變現(xiàn)模式，深得用戶和廣告主認可的互動營銷體系逐漸浮出水面。

　　預(yù)計不久以后，新聞客戶端內(nèi)的電商業(yè)務(wù)、O2O業(yè)務(wù)等增值服務(wù)，將與廣告業(yè)務(wù)形成呼應(yīng)，不斷完善網(wǎng)易新聞客戶端的商業(yè)模式，提高收入總額，形成1+1大于2的商業(yè)價值。

　　深耕產(chǎn)品創(chuàng)新 優(yōu)質(zhì)用戶驅(qū)動商業(yè)價值增長

　　過去的幾個月里，網(wǎng)易新聞客戶端不斷優(yōu)化產(chǎn)品體驗、豐富內(nèi)容形式，積極進行產(chǎn)品迭代，近期發(fā)布的5.3版本新聞客戶端，推出跟貼標(biāo)簽，增強了誕生已12年的王牌評論產(chǎn)品——網(wǎng)易跟貼的互動性優(yōu)勢，完善跟貼UGC的內(nèi)容生成機制，提升產(chǎn)品的社交屬性，為產(chǎn)品用戶運營的布局邁出積極一步。而《身邊》、《路標(biāo)》、《大國小民》、《過客》等一系列網(wǎng)易新聞客戶端原創(chuàng)欄目也以其形式多元、報道深入的特點走在新媒體原創(chuàng)內(nèi)容策劃前列，鞏固了網(wǎng)易新聞客戶端新媒體領(lǐng)軍產(chǎn)品的市場地位。

　　通過這份優(yōu)秀的財報我們還可以看到，網(wǎng)易廣告收入的增長與其擁有高質(zhì)量用戶群體的關(guān)系密不可分。今年6月，北京大學(xué)市場與媒介研究中心發(fā)布報告顯示：在所有新聞資訊類App用戶中，網(wǎng)易新聞客戶端月薪高于1萬元的用戶最多，接近調(diào)研樣本的三分之一。而家庭月收入超35000元人民幣的網(wǎng)易新聞客戶端用戶超過10%，同樣位居新聞資訊類APP首位。

　　無獨有偶，艾瑞6月MUT監(jiān)測數(shù)據(jù)也表明，網(wǎng)易新聞客戶端已確立了其在移動全平臺的突出優(yōu)勢——在代表著高端用戶群的iOS平臺上，網(wǎng)易新聞客戶端的的月度覆蓋人數(shù)、月度總使用次數(shù)、月度總有效瀏覽時長、日均覆蓋人數(shù)、日均總使用次數(shù)乃至日均總有效瀏覽時長均穩(wěn)居新聞資訊類APP首位。