明明叫養(yǎng)生欄目，最后卻開始推銷保健品；宣傳時(shí)鼓吹買一贈(zèng)一，到手的贈(zèng)品卻寥寥無幾……新《廣告法》實(shí)施后，這些讓人云里霧里的廣告宣傳有望得到遏制。昨日，記者從濟(jì)南市工商局獲悉，將于9月1日起實(shí)施的新《廣告法》　對(duì)廣告表述作出更加明確的規(guī)定，附帶贈(zèng)品需言之有“物”，引用數(shù)字需言之有“據(jù)”，同時(shí)禁止變相發(fā)布廣告。

　　掀起贈(zèng)品的“蓋頭”來

　　“即日起，微波爐買一贈(zèng)一”，到手后發(fā)現(xiàn)贈(zèng)送的是電熱水壺；“購(gòu)百平送十平，限時(shí)鉅惠”的瓷磚，何時(shí)截止卻不說明，付款后卻被告知活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，還有各種各樣的“神秘好禮”、“驚喜贈(zèng)品套裝”……面對(duì)形形色色的買贈(zèng)廣告，不少消費(fèi)者要在付款后才能掀起贈(zèng)品的“蓋頭”，卻往往發(fā)現(xiàn)不忍直視。

　　針對(duì)商家在廣告宣傳中對(duì)贈(zèng)品的模糊處理，宣傳的贈(zèng)品與實(shí)際不符的情況，新《廣告法》在第八條中專門作出規(guī)定，廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。同時(shí)還規(guī)定，廣告中如果涉及商品性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾，以及服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等方面的表述，都必須準(zhǔn)確、清楚、明白?！霸谏碳业娜粘V告宣傳中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)買一贈(zèng)一、限時(shí)有禮等模糊表述，在新《廣告法》中，將被禁止?！睋?jù)濟(jì)南市工商局廣告處處長(zhǎng)王冰介紹，今后一旦在廣告中出現(xiàn)關(guān)于附帶贈(zèng)送的宣傳，相關(guān)的品種、規(guī)格、數(shù)量，贈(zèng)送活動(dòng)的有效期限，以及獲贈(zèng)的標(biāo)準(zhǔn)、給付方式都必須表述清楚，從而防止商家通過空口許諾來吸引消費(fèi)者。如果商家違反上述規(guī)定，還要受到十萬元以下的罰款。

　　數(shù)據(jù)必須有真相

　　去污能力提升三倍以上、壽命延長(zhǎng)20%，直觀的數(shù)字常常成為商家的廣告利器，隨意夸大數(shù)字、虛構(gòu)實(shí)驗(yàn)結(jié)果，也成為一些虛假?gòu)V告的慣常伎倆。對(duì)此，新《廣告法》規(guī)定，廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。同時(shí)，引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，也應(yīng)當(dāng)明確表示。

　　王冰解讀說，引證內(nèi)容真實(shí)，除了支撐廣告內(nèi)容的實(shí)驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果必須科學(xué)合理之外，廣告引用時(shí)也不能斷章取義，故意省略對(duì)廣告主不利的內(nèi)容，并且表明引證內(nèi)容的出處，可以查詢驗(yàn)證。

　　廣告必須“亮身份”

　　為了逃避廣告監(jiān)管，消除受眾的反感心理，增強(qiáng)說服力，廣告“變身”的情況愈發(fā)常見：珠寶廣告變成情人節(jié)表白信，裝修傳單偽造成停車罰單，保健品廣告化身養(yǎng)生欄目，往往讓消費(fèi)者一頭霧水。這些情況在新《廣告法》實(shí)施后，將一律喊停。

　　王冰介紹說，新《廣告法》中明確要求，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，媒體發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。濫用媒體的公信力，通過通訊報(bào)道、新聞評(píng)論、人物專訪、科普宣傳等方式，提供有償?shù)膹V告服務(wù)的做法，將會(huì)受到相應(yīng)處罰。同時(shí)，還規(guī)定廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布的廣告，必須對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)作出明顯提示。

　　“以養(yǎng)生欄目的形式推銷醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品的做法，工商部門將采取‘零容忍’的態(tài)度，”王冰介紹說，新《廣告法》專門針對(duì)養(yǎng)生欄目的“擦邊球”作出規(guī)定，新聞媒體、報(bào)刊音像出版單位和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者都不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，否則將依法予以處罰。記者　孔蕾　通訊員　翟玉紅　潘飛