繼今年4月支付寶低調(diào)“遷移”，注冊(cè)地址由浙江杭州更改為上海浦東新區(qū)后，關(guān)于阿里“遷都”的傳聞就持續(xù)發(fā)酵。9月23日晚間，一則“天貓總部將于‘雙11’前搬遷北京”的消息在朋友圈傳播，引來(lái)各方猜疑。當(dāng)晚，記者就此消息詢問(wèn)阿里巴巴相關(guān)人士時(shí)，未得到對(duì)方回復(fù)。
然而，昨日早間，天貓官方微博和新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)的首版都刊出天貓的整版廣告。廣告上雖然沒(méi)有透露過(guò)多的信息，但“為北京人民服務(wù)”的字眼，讓人浮想聯(lián)翩。
昨天上午9點(diǎn)30分，阿里巴巴發(fā)出消息稱(chēng)，將啟動(dòng)“杭州+北京”雙中心戰(zhàn)略，集團(tuán)會(huì)以北京作為新中心，擴(kuò)展服務(wù)北方消費(fèi)者的業(yè)務(wù)。天貓官方幾乎是以側(cè)面附和的姿態(tài)回應(yīng)了這次消息。
阿里巴巴欲在北京打造“新中心”
在統(tǒng)一對(duì)外的說(shuō)法中，阿里巴巴表示，北京是政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人才的中心，阿里巴巴有約三分之一的重要業(yè)務(wù)已經(jīng)在北京。為未來(lái)更好地發(fā)展，阿里巴巴啟動(dòng)“杭州+北京”雙中心的戰(zhàn)略，兩地聯(lián)動(dòng)，才能更好地服務(wù)好北方乃至全中國(guó)的消費(fèi)者。
據(jù)悉，目前有接近三分之一的阿里員工在北京。在阿里的業(yè)務(wù)中，UC瀏覽器、高德、阿里影業(yè)，阿里健康總部都設(shè)在北京，甚至阿里參與投資的優(yōu)酷、新浪微博等公司總部也都在北京。阿里線上線下聯(lián)動(dòng)的合作伙伴蘇寧和銀泰商業(yè)也均在北京深耕多年。
阿里方面指出，此后在北京將會(huì)集中部署全球生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)資源，不設(shè)上限地向北方市場(chǎng)投入。其中包括天貓電商服務(wù)，菜鳥(niǎo)物流服務(wù)，蘇寧、銀泰等合作伙伴的線上線下整合以及雄厚的人力物力等。以北京為核心，輻射整個(gè)北方市場(chǎng)，為百萬(wàn)商家提供數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，為超過(guò)4億的中國(guó)北方消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
據(jù)了解，天貓已經(jīng)和寶潔、聯(lián)合利華等全球快消品牌，小米、海爾、美的等數(shù)碼家電品牌，以及超過(guò)150個(gè)服飾大牌達(dá)成合作，建立專(zhuān)供北方市場(chǎng)的一體化供應(yīng)鏈，北上進(jìn)京服務(wù)北京消費(fèi)者。
同時(shí)，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)已協(xié)同物流合作伙伴，在北方地區(qū)調(diào)度起80萬(wàn)名員工，40萬(wàn)輛運(yùn)輸車(chē)輛，并實(shí)現(xiàn)專(zhuān)列火車(chē)，包機(jī)直送，形成了北方最強(qiáng)的物流力量，同時(shí)還有900座倉(cāng)庫(kù)，1.5萬(wàn)個(gè)菜鳥(niǎo)驛站，物流網(wǎng)絡(luò)能夠覆蓋下沉到中國(guó)北方的每一個(gè)縣。
對(duì)于如此大幅度地向北方市場(chǎng)“進(jìn)軍”，這一舉動(dòng)也讓業(yè)界對(duì)于阿里“雙中心”一詞有所懷疑。很多業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)：“基于北京是政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人才的中心和阿里的全球化部署，不久的將來(lái)，很可能是北京成為阿里巴巴大本營(yíng)?！?/p>
但記者就阿里巴巴官方消息中稱(chēng)的“北京作為新中心”一說(shuō)，提問(wèn)阿里相關(guān)人士“所謂新中心是北方新中心還是全國(guó)的新中心”時(shí)，阿里方面對(duì)此并未給出明確答復(fù)。
天貓“進(jìn)軍”北方市場(chǎng)早有跡象
據(jù)傳聞，天貓的搬遷工作是從今年6月份開(kāi)始計(jì)劃，分業(yè)務(wù)、分階段實(shí)施。近期在北京動(dòng)作頻頻的天貓超市率先執(zhí)行，從7月初開(kāi)始就已經(jīng)陸續(xù)搬遷至阿里位于國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園的北京總部辦公。
然而，有消息稱(chēng)，國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園的辦公地只是過(guò)渡期使用的，天貓整體搬遷北京后，將進(jìn)一步壓縮辦公空間，阿里巴巴為此已經(jīng)在望京購(gòu)買(mǎi)新大樓作為未來(lái)新的辦公地，最快將在明年6月份投入使用。
姑且不論上述消息真實(shí)性如何，實(shí)際上，天貓向北京發(fā)展也早有跡象。7月23日，阿里巴巴集團(tuán)宣布全面進(jìn)軍商超領(lǐng)域，在全國(guó)范圍內(nèi)分階段力推旗下天貓超市，其中第一站就選定北京。為此，阿里巴巴升級(jí)各項(xiàng)服務(wù)，首期向北京地區(qū)消費(fèi)者補(bǔ)貼10億元。
在紅包補(bǔ)貼后，9月初，天貓超市向北京50多所高校開(kāi)展“1分錢(qián)發(fā)放開(kāi)學(xué)大禮包”活動(dòng)。緊隨其后的是，天貓超市“用1分錢(qián)向北京送100萬(wàn)份商品”活動(dòng)進(jìn)行大范圍的推廣，并且升級(jí)菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)的配送服務(wù)體系，將北京地區(qū)的服務(wù)配送站點(diǎn)擴(kuò)充3倍。不久后，天貓電器城也要發(fā)力，并毫不諱言地說(shuō)要掀起電器價(jià)格戰(zhàn)。
種種跡象表明，天貓超市已經(jīng)在北京落實(shí)搬遷計(jì)劃，投入了人力、財(cái)力、物力，并且撬動(dòng)了阿里集團(tuán)的資源。一位接近天貓超市的商家稱(chēng)，“之前打交道的天貓超市小二確實(shí)搬到北京辦公去了，并且透露準(zhǔn)備要在北京常駐的意思?！?/p>
另外，早在今年4月，馬云在北京員工大會(huì)上就對(duì)阿里的北京員工說(shuō)，要考慮把北京作為杭州之外的第二個(gè)主場(chǎng)，并表示“阿里在北京還不是最好的公司，但是我希望你們能夠讓北京，因?yàn)橛小⒗锉本械津湴粒瑓⑴c北京的所有公益的發(fā)展，參與北京的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，參與北京的稅收，參與北京的創(chuàng)造就業(yè)?！?/p>
但是，記者提及天貓總部今后將遷址北京的消息是否屬實(shí)時(shí)，阿里方面的回應(yīng)模棱兩可，“北京本來(lái)就是天貓重要的市場(chǎng)和客戶所在。為他們提供更多更好更快更省的服務(wù)，是種自然的結(jié)果?？偛吭诓辉诒本?，天貓更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)都會(huì)在。我們確實(shí)在籌備浩大的優(yōu)惠活動(dòng)，讓消費(fèi)者有更好的電商服務(wù)和環(huán)境?！?/p>
聯(lián)手蘇寧“國(guó)慶大促”，京東如臨大敵？
此次阿里宣布“雙中心”戰(zhàn)略，標(biāo)志著阿里巴巴在中國(guó)北方市場(chǎng)全面發(fā)展。
8月，阿里與蘇寧“閃婚”，當(dāng)時(shí)雙方的合作，外界解讀的是線上線下的融合，而此次“雙中心”戰(zhàn)略啟動(dòng)，業(yè)內(nèi)不少人表示，阿里的新一輪布局漸漸浮出水面。
這次，蘇寧和天貓電器城攜手，雙方聯(lián)合開(kāi)展“國(guó)慶大促”：從9月25日至10月9日，北京地區(qū)的用戶有機(jī)會(huì)參與領(lǐng)取100元消費(fèi)紅包，紅包總額將超過(guò)10億元。
物流也是他們一道“殺手锏”，約87億元的資金將用于蘇寧的物流平臺(tái)建設(shè)。據(jù)稱(chēng)，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)物流和蘇寧的物流已全部打通并通過(guò)了壓力測(cè)試。
雖然在牽手蘇寧時(shí)，針對(duì)對(duì)京東的沖擊，馬云和蘇寧老大張近東都表示，雙方合作的出發(fā)點(diǎn)并不是為了競(jìng)爭(zhēng)。“競(jìng)爭(zhēng)既不是出發(fā)點(diǎn)，也不是我們合作最終的歸宿?！辈贿^(guò)，這次雙方聯(lián)手大促，又選擇3C領(lǐng)域和京東正面交鋒，大概是想重構(gòu)3C的零售格局。
另外，第一季度B2C市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，天貓市場(chǎng)份額占比為58.6%，京東占比超過(guò)20%，其余B2C企業(yè)中唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線的同比增速均高于B2C市場(chǎng)整體增速。
分析人士認(rèn)為，在天貓全面壓境后，以北京為中心的北方市場(chǎng)格局是否會(huì)重新洗牌，是否會(huì)對(duì)根植北京多年的京東造成沖擊，讓人拭目以待。