“黑色星期五”(簡稱“黑五”)購物季讓海淘消費井噴式增長，且越來越平民化。昨日，支付寶披露“黑五”海淘數(shù)據(jù)顯示：今年“黑五”，海淘黨數(shù)量翻了7倍；人均支出699元，消費趨向平民化；90后取代了中產(chǎn)成為海淘的中堅力量；三四線城市也超一二線城市成為海淘增長最快的地區(qū)。隨著跨境支付、物流體系日漸成熟，海淘已從小眾市場進入尋常百姓家。
海淘用戶規(guī)模較去年增加了7倍
女性占七成
“黑五”是全美地區(qū)一年一度的購物季，相當(dāng)于美國的“雙11”。由于當(dāng)?shù)厣碳視糯罅康椭?－5折的超值商品，因此每年都吸引了不少海淘用戶參與搶購。而今年，一股越洋血拼風(fēng)潮，著實讓中國消費者興奮了一把?！耙粋€蔻馳包不到一千元、一個韓國粉餅才百余元。”當(dāng)天晚上，淘得不亦樂乎的周小姐在群里發(fā)出感慨。
支付寶數(shù)據(jù)顯示，今年海淘用戶規(guī)模比去年激增了7倍，漲幅創(chuàng)下歷年的紀錄，其中七成為女性用戶。“黑五”開幕當(dāng)天，龐大海淘大軍只用了半天的時間，就掃走了去年“黑五”一周的訂單量。三天的“黑五”大促銷，支付寶采用“直郵＋直購”模式的跨境交易總量同比增幅高達15倍。
其中，服飾、美妝、母嬰和保健品的搶購最火爆，四類商品的占比達到總額的75%以上。在中國海淘火爆的消費熱情下，海外商家不得不進行緊急追加商品上架。參與搶貨的張小姐介紹，她一共經(jīng)歷了3次搶購，才把MK包搶到手。
海淘成本降低20%
武漢人均總支出全國第九
從地區(qū)上看，上海人海淘購買力最強，消費支出占全國份額21.9%，北京則以16.4%的份額排在第二位，廣東以10.5位列第三。
城市消費力方面，上海、北京獨領(lǐng)風(fēng)騷，1/3的“黑五”洋貨都是上海、北京人掃走，廣州、杭州、深圳、成都、天津、南京、武漢、蘇州緊隨其后。十個城市的“黑五”購買力占據(jù)交易總量接近一半。
另一個數(shù)據(jù)也為海淘消費普及趨勢添注腳。支付寶數(shù)據(jù)顯示，今年“黑五”支付寶海淘用戶人均支出699元，比去年略微下降，武漢海淘人均花費663元。在整體交易額和交易人數(shù)激增的背景下，人均支出減低意味著用戶的海淘成本正在降低，正逐漸從小眾市場進入尋常百姓家。
事實上，隨著跨境支付、跨境物流體系的日益完善，海淘消費的門檻和成本已大大降低，再加上各大電商推出各種優(yōu)惠爭奪用戶，相比以往，今年用戶海淘成本降低近20%。以支付寶為例，“黑五”期間共為15萬個訂單送出免郵優(yōu)惠，平均每個訂單可省100多元。
包括天貓國際、考拉網(wǎng)、小紅書等，目前國內(nèi)已有大大小小數(shù)十家海淘平臺。就像“雙11”一樣，這些海淘平臺不僅支持支付寶付款，也在“黑五”大促推出各種讓利優(yōu)惠。市場人士預(yù)計，隨著市場成熟，未來海淘平均消費成本會進一步降低。