盡管中國經(jīng)濟有所放緩，但中國消費市場的增長速度仍有望保持世界領(lǐng)先水平，到2020年私人消費將達到6.5萬億美元的規(guī)模。與此同時，三股新的力量將推動中國消費經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。這三股力量包括：上層中產(chǎn)及富裕階層的消費者、新世代消費者以及網(wǎng)絡(luò)購物。以上發(fā)現(xiàn)來自波士頓咨詢公司(BCG)與阿里研究院近日合作發(fā)布的最新研究報告。

　　這份題為《中國消費趨勢報告——三大新興力量引領(lǐng)消費新經(jīng)濟》的報告指出，即使中國的年均GDP增速放緩至5.5%，低于中國政府提出的6.5%的目標，私人消費仍有望以年均9%左右的速度增長。未來五年中國消費市場2.3萬億美元的增量相當于德國或英國消費市場當前規(guī)模的1.3倍。

　　BCG消費者洞察智庫和阿里研究院聯(lián)合開展的研究發(fā)現(xiàn)，人口、社會和科技發(fā)展等因素將為中國消費市場帶來翻天覆地的變化。例如，對服務(wù)和高端產(chǎn)品的需求將急劇增長，網(wǎng)絡(luò)購物(特別是移動端購物)的增長將為更多產(chǎn)品開辟更大的市場。

　　報告作者之一、BCG合伙人魏杰鴻表示：“消費品企業(yè)必須繼續(xù)保持對中國市場的關(guān)注。中國不僅仍將是全球增長機遇最大的國家之一，而且這一增長將來自于不同的產(chǎn)品以及不同的零售渠道。”

　　在中國，消費增長之所以將繼續(xù)大幅超越GDP增長的步伐，一個主要原因就在于人口、社會和科技等方面的發(fā)展趨勢正在從根本上打造一個雙速并行的消費經(jīng)濟。這些趨勢包括：

　　上層中產(chǎn)及富裕階層消費者日漸增多：預(yù)計中國城鎮(zhèn)消費增量的81%將來自上層中產(chǎn)及富裕階層消費者。BCG定義的此類消費者其平均年收入超過24000美元。到2020年，上層中產(chǎn)及富裕家庭數(shù)量預(yù)計將翻一番，達到1億戶，其消費預(yù)計將以每年17%的速度增長；相比之下，年收入在10000到24000美元的家庭，其消費的年均增長速度僅為5%。

　　新世代消費者的崛起：18-35歲的中國消費者正蓄勢待發(fā)，有望取代出生于50、60、70年代的消費者成為中國消費市場的主導(dǎo)力量。這些新世代消費者的消費力將以年均14%的速度增長，這一速度是35歲以上消費者消費力增速的兩倍，預(yù)計將貢獻65%的消費增量。

　　網(wǎng)絡(luò)購物的增長：到2020年，私人網(wǎng)上消費預(yù)計將以每年20%的速度激增，而同期，線下實體店的零售銷售額增長預(yù)計僅為每年6%。這意味著，到2020年，網(wǎng)絡(luò)購物將達到約1.6萬億美元，42%的私人消費增長將來自于網(wǎng)絡(luò)消費。目前，51%的中國網(wǎng)絡(luò)購物來自移動端，而在全球其他國家只有平均35%的網(wǎng)絡(luò)購物來自移動端。未來，移動端購物將以更快的速度增長。

　　這三股趨勢還將改變中國家庭所消費的產(chǎn)品和服務(wù)類型。研究發(fā)現(xiàn)，隨著中國消費者邁入上層中產(chǎn)及富裕階層行列，他們對服務(wù)和高端產(chǎn)品的消費大幅提升，比如奢侈品、健康食品、教育、旅游等，以此來改善和提升自身的生活方式和生活品質(zhì)。阿里研究院院長高紅冰指出：“網(wǎng)絡(luò)購物能夠填補消費者在線下實體店未得到滿足的許多需求，從而刺激消費者產(chǎn)生新的需求。比如，有機、進口食品的線上人均花費在過去三年顯著增加?！?/p>

　　為了贏得新的中國消費市場，企業(yè)需要采取一系列新的戰(zhàn)略。報告作者之一、BCG董事經(jīng)理郭又綺表示：“由于消費的本質(zhì)正在發(fā)生巨大變化，過去的制勝戰(zhàn)略正在變得過時。對于企業(yè)來說，戰(zhàn)略性地選擇適合的目標消費者及產(chǎn)品品類的重要性將達到前所未有的高度。同時，企業(yè)必須在快速增長的網(wǎng)絡(luò)零售渠道中占據(jù)一席之地?！?/p>