其實(shí)剛才您提到這兩位，王思聰和郭富城，這兩位蠻有意思的。大家覺(jué)得，王思聰是網(wǎng)紅還是郭富城是網(wǎng)紅？

　　蘇娟：從你們的角度，怎么搭建網(wǎng)紅和品牌主之間的橋梁，既保有網(wǎng)紅的個(gè)性和傳播力，又讓品牌主越來(lái)越多的接受我們新生代的表達(dá)方式呢？

　　張瑩璇：其實(shí)我們?cè)谧鲆患胀ㄆ放撇惶粯拥氖虑?，這句話(huà)怎么說(shuō)？就是因?yàn)椋菑木W(wǎng)紅身上引用過(guò)來(lái)的。

　　第一個(gè)方面，就是我們?cè)趺纯淳W(wǎng)紅。我們覺(jué)得，網(wǎng)紅其實(shí)是一個(gè)由來(lái)已久的事情，從來(lái)就存在的，它就是某一個(gè)領(lǐng)域里面的意見(jiàn)領(lǐng)袖，這個(gè)東西可能在一百年前、兩百年前，甚至五十年前一直都存在，只不過(guò)因?yàn)楫?dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)和其它條件沒(méi)有現(xiàn)在發(fā)達(dá)，沒(méi)有形成現(xiàn)在這樣顛覆性力量的存在。所以，網(wǎng)紅這個(gè)東西一直都存在。而且，每個(gè)時(shí)代、每個(gè)時(shí)間點(diǎn)，都有不同的網(wǎng)紅存在，現(xiàn)在的網(wǎng)紅都像胡辛束一樣特別真實(shí)、特別可愛(ài)，然后充分展示自己的人格魅力和情感。

　　作為品牌方，我可能會(huì)說(shuō)一句不太中聽(tīng)的話(huà)，其實(shí)每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的品牌，都有屬于那個(gè)時(shí)代年輕群體和人們喜愛(ài)的品牌，我以前在叫中國(guó)的著名商標(biāo)、傳統(tǒng)品牌，而如果沒(méi)有跟著時(shí)代腳步一起前進(jìn)的話(huà)，很可能就會(huì)被淘汰。

　　當(dāng)然，也有千年屹立不倒的品牌，但他們是每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)都跟著所有的熱點(diǎn)和所有的潮流革自己的命，包括換代言人，換不同的營(yíng)銷(xiāo)方式。那我們?cè)趺锤麄冞B接起來(lái)？其實(shí)，我們是攜手這樣一些現(xiàn)在的意見(jiàn)領(lǐng)袖，然后跟他們深度合作，一起打造屬于這個(gè)時(shí)代、這個(gè)年輕人群自己的新生代時(shí)尚品牌的落地，我們希望跟他們一起，跟他們的粉絲一塊，去展現(xiàn)他的生活態(tài)度、生活訴求，他自己的時(shí)尚搭配和自己的獨(dú)特見(jiàn)解，然后讓粉絲和他的產(chǎn)品緊緊的聯(lián)系在一塊。

　　蘇娟：我get到您的點(diǎn)了，非常欣慰的是，我們的品牌在不斷往前走，在不斷找粉絲.我個(gè)人理解，某種意義上我們經(jīng)典的品牌，比如迪奧、香奈爾，她們就是當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代的網(wǎng)紅。

　　張瑩璇：是的。

(上圖從左至右：胡辛束、張瑩璇、張軼、蘇娟)

　　網(wǎng)紅的三個(gè)階段：博客時(shí)代、微博時(shí)代、直播時(shí)代

　　蘇娟：我想問(wèn)，王思聰?shù)呐笥咽蔷W(wǎng)紅，郭富城的天王嫂現(xiàn)在也是網(wǎng)紅，張軼如何看待網(wǎng)紅的個(gè)人生活和商業(yè)品牌之間的互相催化？或者長(zhǎng)久發(fā)展伴隨的關(guān)系？有一天網(wǎng)紅會(huì)老的對(duì)不對(duì)？作為投資人去投網(wǎng)紅的時(shí)候，也擔(dān)心會(huì)老、會(huì)結(jié)婚、會(huì)犯錯(cuò)誤，對(duì)不對(duì)？可是跟天王嫂在一起的時(shí)候，是皆大歡喜的，我們?cè)趺纯淳W(wǎng)紅長(zhǎng)久的生命力？

　　張軼：其實(shí)剛才您提到這兩位，王思聰和郭富城，這兩位蠻有意思的。大家覺(jué)得，王思聰是網(wǎng)紅還是郭富城是網(wǎng)紅？

　　觀眾們：王思聰！

　　張軼：王思聰對(duì)不對(duì)？其實(shí)相對(duì)來(lái)說(shuō)合，網(wǎng)紅這個(gè)概念蠻有意思的，他是有一定的場(chǎng)域和話(huà)語(yǔ)場(chǎng)的。在座的各位，都是互聯(lián)網(wǎng)圈里的人，所以大家對(duì)網(wǎng)生的系統(tǒng)非常的熟。

　　其實(shí)看起來(lái)，郭富城，包括像鞏俐、章子怡這樣的明星，她們和網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系不是那么的緊密，似乎大家就覺(jué)得他們不是網(wǎng)紅。但另外一群人，比如說(shuō)薛之謙、鄧超，包括孫儷，現(xiàn)在都有那種逗逼的潛質(zhì)，大家好象覺(jué)得，他們好象是在網(wǎng)絡(luò)上很活躍的哄人，包括現(xiàn)在papi醬，她完全是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)里面長(zhǎng)出來(lái)的。

　　所以，就跟您剛才說(shuō)的網(wǎng)紅個(gè)人生活和聲名傳播，包括商業(yè)變現(xiàn)，其實(shí)是有一個(gè)系統(tǒng)的。其實(shí)，咱們說(shuō)的狹義上的網(wǎng)紅，大概是從博客時(shí)代才有的，博客時(shí)代那個(gè)時(shí)代的韓寒和郭敬明，一定是網(wǎng)紅。然后，微博時(shí)代的，像姚晨，包括王思聰，其實(shí)是微博時(shí)代產(chǎn)生的網(wǎng)紅。

　　微博時(shí)代的網(wǎng)紅，主要特點(diǎn)是以文字犀利、觀點(diǎn)犀利為主的。但是，微博時(shí)代也產(chǎn)生了另一種網(wǎng)紅，就是像張大意這樣的，他能夠用圖片把自己的生活傳達(dá)出來(lái)的一些非常受大家喜歡的網(wǎng)紅?，F(xiàn)在出現(xiàn)了比較有意思的現(xiàn)象，因?yàn)槲覀兪亲鼍W(wǎng)絡(luò)手機(jī)直播的，現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，手機(jī)直播有可能是在博客時(shí)代、微博時(shí)代，包括微信公眾號(hào)時(shí)代之后，又一個(gè)新的系統(tǒng)，它可能是最適合網(wǎng)紅產(chǎn)生的。

　　網(wǎng)紅與明星的本質(zhì)區(qū)別

　　蘇娟：所以能總結(jié)一下，女王范兒的明星和女明星里的網(wǎng)紅，她們最大的不同是什么？

　　張軼：我覺(jué)得最大的不同是，是不是愿意在網(wǎng)上和大家平等、頻密的溝通。這種頻密的溝通、交互、往來(lái)，有這樣的心態(tài)，而且擁有一定影響力的人，其實(shí)就可以稱(chēng)之為網(wǎng)紅。但是如果說(shuō)，自己是很端著的，不是特別愿意和大家平等交流的人，大家一般也不把他們當(dāng)成網(wǎng)紅。

　　從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅一定要具備一個(gè)特點(diǎn)，就是他一定要和普通人，基本上是平視的角色。所以說(shuō)在這個(gè)點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)平臺(tái)，其實(shí)是很有利于大家平等交流的，所以很有可能產(chǎn)生下一代的網(wǎng)紅。

　　而且它適合網(wǎng)紅的一切特點(diǎn)。網(wǎng)紅的第一個(gè)字是網(wǎng)，要有網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)最大的是平等和交互。為什么大家覺(jué)得鞏俐不是網(wǎng)紅？因?yàn)樗肋h(yuǎn)是仰角很高的，大家看鞏俐的時(shí)候，永遠(yuǎn)是很端莊，離大家很遙遠(yuǎn)，非常的有女王范兒，大家覺(jué)得她好象不是網(wǎng)紅。

　　一名網(wǎng)紅的自我修養(yǎng)

　　蘇娟：請(qǐng)問(wèn)在座三位嘉賓，怎樣成為一個(gè)網(wǎng)紅，以及一個(gè)網(wǎng)紅的自我修養(yǎng)是什么？成為演員要有一定的精神路徑，那成為網(wǎng)紅有沒(méi)有套路？是偶然的還是可以修煉完成的？

　　胡辛束：我之前沒(méi)有總結(jié)一個(gè)全部的套路，但我有一個(gè)感受，我覺(jué)得我認(rèn)識(shí)的網(wǎng)紅，除了長(zhǎng)的好看的愛(ài)拍自拍的那些人以外，大部分的人都話(huà)癆，就老有話(huà)說(shuō)，然后他們的“輸出能力”非常強(qiáng)，他們會(huì)通過(guò)各種各樣的事情總結(jié)出來(lái)各種各樣的想法，然后告訴各種各樣的人，這是網(wǎng)紅一直在做的事情，他們不停的輸出，我覺(jué)得有不停輸出能力的人，才有成為網(wǎng)紅的潛質(zhì)。

　　輸出情緒還是價(jià)值觀，都算。你只有不斷輸出的能力才有可能成為網(wǎng)紅，假如說(shuō)你的觀點(diǎn)兩天就可以說(shuō)完了，那就不叫新的內(nèi)容了，你其實(shí)很快就會(huì)被人拍死在沙灘上了。

　　張瑩璇：剛才胡辛束講的第一點(diǎn)，我一百分認(rèn)同，就是一定要保持不斷分享的節(jié)奏和狀態(tài)。

　　可以稍微分享個(gè)數(shù)據(jù)，前兩天又有第二期的所謂網(wǎng)紅排名榜出來(lái)了，大概前十名的網(wǎng)紅在新浪微博上的影響力排名，他大概每個(gè)月原創(chuàng)微博條數(shù)是超過(guò)55條的。就是說(shuō)，他一天最少都要產(chǎn)生差不多兩條的原創(chuàng)內(nèi)容，可能包括視頻、互動(dòng)，或者一些自己的直播，來(lái)分享他自己的生活和思想。

　　如果說(shuō)第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的話(huà)，就一定要保持跟你的粉絲互動(dòng)的那種能力。如果說(shuō)你不會(huì)跟你的粉絲互動(dòng)，那你叫什么網(wǎng)紅呢？你可能就是一個(gè)高高在上的人。

　　張軼：從我們平臺(tái)的角度看，現(xiàn)在的網(wǎng)紅需要做到三點(diǎn)：

　　1、這個(gè)網(wǎng)紅最好是標(biāo)簽化的，這很容易讓大家在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讓大家記住，這點(diǎn)很重要，比如說(shuō)papi醬大家對(duì)她的認(rèn)知，就是一個(gè)有智慧的、高逼格的逗逼，這是大家對(duì)她的認(rèn)知。比如說(shuō)羅振宇，大家覺(jué)得他是個(gè)非常會(huì)賣(mài)書(shū)的、有智慧的自媒體人。一定要有標(biāo)簽，這有利于在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息壁壘之下打通，讓大家記得住，很重要。

　　2、要設(shè)置場(chǎng)景，這個(gè)場(chǎng)景可以自己來(lái)設(shè)置，也可以平臺(tái)來(lái)幫助設(shè)置。比如說(shuō)，有人是個(gè)資深吃貨，就像您剛才說(shuō)的燉燕窩，她每次出現(xiàn)在大眾視野的形象基本上是個(gè)場(chǎng)景化、類(lèi)型化的東西，容易成為網(wǎng)紅。

　　3、當(dāng)然就是最重要的，一定要提高各種各樣的高曝光度，其實(shí)現(xiàn)在所有的人都希望獲取一個(gè)流量，任何一個(gè)網(wǎng)紅希望更多的人關(guān)注，任何一個(gè)品牌也是如此。

　　但是現(xiàn)在有個(gè)比較有意思的現(xiàn)象，這種高流量的獲取，未必是傳統(tǒng)的那種廣告的方式。就像剛才李叫獸講的非常棒，用心理喚起，能夠讓所有人覺(jué)得，他是有一個(gè)非常值得關(guān)注的需要的話(huà)，他就有可能成為網(wǎng)紅。

　　所以從這三點(diǎn)來(lái)說(shuō)的話(huà)，標(biāo)簽化、設(shè)置場(chǎng)景、提高曝光，用這樣的方式可能會(huì)更好的打造網(wǎng)紅吧。