日前,凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布了2016全球品牌足跡報(bào)告,這份報(bào)告被視為一個(gè)消費(fèi)者選擇品牌的晴雨表,揭示了消費(fèi)者選擇最多、最經(jīng)常購買的品牌。報(bào)告指出,伊利成為中國消費(fèi)者選擇最多的品牌。這是繼年初蟬聯(lián)BrandZ中國最具價(jià)值品牌食品類排行榜榜首后,再一次得到國際權(quán)威排名機(jī)構(gòu)的認(rèn)可,同時(shí),也是伊利首次奪的該報(bào)告的第一名。
據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示,在快速消費(fèi)品市場增速放緩及消費(fèi)者升級消費(fèi)的宏觀環(huán)境下,中國品牌迎合了新的消費(fèi)趨勢,通過產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新,重塑了新的競爭格局。伊利近年來通過不斷加大創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)和上市速度,先后推出了常溫酸奶安慕希、舒適型奶粉托菲爾等一系列創(chuàng)新細(xì)分化產(chǎn)品,有效滿足了消費(fèi)者對高科技、高附加值健康產(chǎn)品的多樣化消費(fèi)需求。創(chuàng)新的產(chǎn)品也帶來了銷量上的飛躍,常溫酸奶安慕希銷售額同比增長460%,嬰幼兒配方奶粉新品“金領(lǐng)冠珍護(hù)”零售額同比增長27%,托菲爾零售額同比增長921%,先后成為帶動(dòng)公司業(yè)績提升的明星產(chǎn)品。
產(chǎn)品業(yè)績增長離不開品牌優(yōu)勢及渠道的深耕。近兩年,從“奔跑吧兄弟”、“最強(qiáng)大腦”等現(xiàn)象級的綜藝欄目、到借助新媒體、手機(jī)APP等移動(dòng)終端的各種線上線下活動(dòng),越來越多的年輕消費(fèi)者,對伊利品牌增強(qiáng)了親近感。在強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢下,伊利沒有忽視對渠道的“深耕細(xì)作”。伊利在渠道和終端的競爭力優(yōu)勢持續(xù)鞏固。數(shù)據(jù)顯示,伊利液態(tài)類乳品的市場滲透率達(dá)到76.83%,比上年度提升了1.09個(gè)百分點(diǎn)。截至2015年年末,伊利直控村級網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)11萬家,在全行業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑。此外,公司還積極開發(fā)電商、便利店及餐飲、藥店等新興渠道資源,并與全國大型零售商加強(qiáng)戰(zhàn)略合作。