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春節(jié)未到 價格比拼以期以價換量
廣州日報訊 （記者楊杉）去年在線旅游價格戰(zhàn)的硝煙還未完全散去，春節(jié)黃金周將至，在線旅游又現(xiàn)價格比拼以期以價換量。分析人士指出，在資金“彈藥”充足的背景之下，今年在線旅游的價格戰(zhàn)將更加兇猛。
打春節(jié)噱頭非春節(jié)出游
家住海珠區(qū)的市民劉女士告訴廣州日報記者，近日在線旅游的促銷活動“無孔不入”，“朋友圈上是去哪兒在發(fā)各種紅包，戶外是攜程春節(jié)‘買一人送一人’，回到家小區(qū)電梯口是途牛廣告，價格低到讓人無法相信?！?/p>
記者昨日在去哪兒網(wǎng)上看到，針對北上廣深四大春運人口輸出城市的用戶，在去哪兒網(wǎng)下機(jī)票訂單，再訂去哪兒專車接送機(jī)立減60元。攜程網(wǎng)則推出“買一送一”，覆蓋了自由行、跟團(tuán)游、自駕游、酒店等全線旅游產(chǎn)品，相關(guān)負(fù)責(zé)人稱一些出境游線路特賣價格只有去年的一半。而此前短兵相接爆發(fā)口水戰(zhàn)的途牛網(wǎng)和同程網(wǎng)在促銷口號上也頗有“火藥味”：途牛網(wǎng)主頁打出“春節(jié)年貨5折起”，同程網(wǎng)則稱“春節(jié)出境不止5折”。
然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分價格特別優(yōu)惠的產(chǎn)品雖打著春節(jié)促銷的噱頭，但出發(fā)日期并不在春節(jié)，消費者要看清出發(fā)時間再落訂。例如，途牛網(wǎng)旅游年貨之一口價瘋狂抄底go產(chǎn)品中“（上海出發(fā)）韓國濟(jì)州4日跟團(tuán)游”雖只要888元，但出發(fā)時間并非春節(jié)而是3月中旬。攜程“華東5市+烏鎮(zhèn)6日跟團(tuán)游”如果要享受手機(jī)驚爆價599元，則要選擇3月27日2位成人出行。
勁旅咨詢的CEO魏長仁分析認(rèn)為，除了一線OTA，二線OTA和創(chuàng)業(yè)型OTA也將積極參戰(zhàn)。而中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮則指出，在線旅游市場目前發(fā)展如火如荼，受到眾多投資者熱捧，這使得在線旅游企業(yè)的融資能力較強(qiáng)，都“不差錢”，因此大部分企業(yè)也不怕“燒錢”。
線下旅游轉(zhuǎn)型壓力大
中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮指出，在線旅游燒錢一旦進(jìn)入惡性循環(huán)，將降低企業(yè)利潤空間。據(jù)記者了解，攜程、去哪兒、途牛、同程等在線旅游去年經(jīng)歷一番價格苦戰(zhàn)后，多數(shù)面臨了“增收不增利”的尷尬局面。
魏長仁還認(rèn)為，在線旅游的價格戰(zhàn)，也將增大線下旅游短期內(nèi)轉(zhuǎn)型的壓力，預(yù)計未來線下旅游將改變過往通過增加店面密度來發(fā)展的方式，而是減小密度的同時提高單店體驗和服務(wù)水平。
去哪兒:去年三季度營收同比增107.8%，凈虧損5.662億元，較上一年同期明顯擴(kuò)大。
攜程:去年三季度凈營收同比增長38%，但凈利潤同比下滑42%。
途牛：去年三季度凈營收同比增85.6%，凈虧損擴(kuò)大至1.034億元。