□金陵晚報(bào)記者 李都

　　作為全球最成功的體育聯(lián)盟之一，NBA成功的根本就在于商業(yè)化的運(yùn)作，怎么吸引眼球怎么來(lái)。即使是在西方人看來(lái)最重要的節(jié)日圣誕節(jié)，NBA也不會(huì)給球員們放假，當(dāng)然，借著“圣誕大戰(zhàn)”的名義，NBA聯(lián)盟和球隊(duì)都能賺個(gè)盆滿缽滿。

　　今年，NBA安排了5場(chǎng)圣誕大戰(zhàn)，比賽時(shí)間從北京時(shí)間12月26日凌晨1點(diǎn)開(kāi)始一直持續(xù)到中午。這5場(chǎng)比賽都是聯(lián)盟精心挑選出來(lái)的，既有強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話的比拼，也有恩怨情仇的故事。

　　電視廣告坐地起價(jià)

　　一張球票賣到11萬(wàn)

　　1947年，NBA就開(kāi)始用“圣誕大戰(zhàn)”的包裝手法來(lái)吸引球迷們了，發(fā)展到今日，尤其是在其他體育聯(lián)賽基本上都會(huì)考慮圣誕假期的情況下，NBA圣誕大戰(zhàn)的影響力已經(jīng)覆蓋到全球。

　　有了高關(guān)注度，NBA自然不會(huì)放過(guò)這么好的賺錢機(jī)會(huì)。由于近幾年以來(lái)每年的圣誕大戰(zhàn)都被控制在5場(chǎng)，時(shí)間也都是錯(cuò)開(kāi)的，因此每場(chǎng)比賽都是全美直播。高收視率意味著廣告價(jià)位和轉(zhuǎn)播費(fèi)的提升，以去年的圣誕大戰(zhàn)為例，單場(chǎng)比賽的電視轉(zhuǎn)播廣告收益高達(dá)800萬(wàn)-1000萬(wàn)美元，廣告費(fèi)每30秒超過(guò)50萬(wàn)美元。電視轉(zhuǎn)播商賺得多了，NBA聯(lián)盟在出售轉(zhuǎn)播權(quán)時(shí)才能抬價(jià)。

　　當(dāng)然，如果球迷們想到現(xiàn)場(chǎng)去看圣誕大戰(zhàn)，就得付出更高的代價(jià)。去年的圣誕大戰(zhàn)，湖人主場(chǎng)斯臺(tái)普斯的平均票價(jià)突破1000美元，這個(gè)數(shù)字是平時(shí)的5倍，今年肯定還會(huì)水漲船高。更夸張的是，湖人替補(bǔ)席后面座位的票價(jià)竟然高達(dá)11萬(wàn)美元，對(duì)于看一場(chǎng)體育比賽來(lái)說(shuō)，這樣的價(jià)格絕對(duì)是天文數(shù)字，但依然有球迷肯為此買單。

　　看了以上這些數(shù)據(jù)，你就知道為什么NBA如此看重圣誕大戰(zhàn)，每年都要精心挑選一些有噱頭的比賽了。

　　推出新球衣為賺錢

　　背后印名字不印姓

　　圣誕大戰(zhàn)年年有，但每年的花樣都不一樣。去年，圣誕大戰(zhàn)的主題是“性感”，所以，NBA聯(lián)盟特別為10支參加圣誕大戰(zhàn)的球隊(duì)推出了緊身短袖球衣，球員們穿在身上凹凸有致，著實(shí)“性感”了一回，而今年的圣誕大戰(zhàn)又換了個(gè)新花樣：原本普通球衣背后印的是球員們的姓，但今年的設(shè)計(jì)中將改印球員們的名字。

　　騎士當(dāng)家球星勒布朗·詹姆斯的球衣背后將用“LEBRON”代替“JAMES”，公牛的羅斯則將身披背后印有“DERRICK”字樣的球衣。

　　其實(shí)，NBA聯(lián)盟在圣誕大戰(zhàn)的球衣上玩玩花樣也不難理解，說(shuō)到底還是為了賺錢，一件圣誕版的球衣售價(jià)超過(guò)100美元，球星們個(gè)個(gè)粉絲眾多，這又是一筆不菲的收入。

　　另外，在NBA官網(wǎng)推出的“你最期待的圣誕大戰(zhàn)”評(píng)選中，騎士對(duì)熱火的比賽今年眾望所歸地登上了榜首。為了準(zhǔn)備這場(chǎng)比賽，主隊(duì)熱火費(fèi)盡了心思，不僅邀請(qǐng)了著名歌手在中場(chǎng)休息時(shí)獻(xiàn)唱，還會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)播放視頻短片向詹姆斯致敬。

　　能在圣誕大戰(zhàn)中體會(huì)到平?？辞虿灰粯拥脑?，對(duì)于球迷們來(lái)說(shuō)，也算對(duì)得起高昂的票價(jià)了。

　　“小皇帝”反戈舊主

　　勇士快船強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話

　　每年的圣誕大戰(zhàn)，5場(chǎng)比賽的對(duì)陣都是NBA聯(lián)盟精心挑選的，選擇的標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單：最頂尖的球隊(duì)和球星，最有話題的恩怨情仇。不過(guò)，由于這一切都是在賽季初就定好的，有時(shí)候圣誕大戰(zhàn)也會(huì)遭遇尷尬。

　　以今年的湖人為例，球隊(duì)的糟糕戰(zhàn)績(jī)確實(shí)超出了想象，所以，湖人對(duì)公牛的這場(chǎng)圣誕大戰(zhàn)就被球迷們批評(píng)為“分量不足”。更令人意外的是，在昨天的比賽中，科比本賽季第一次被主帥“強(qiáng)迫”休戰(zhàn)，但缺少了科比的湖人竟然大勝聯(lián)盟領(lǐng)頭羊勇士，讓人大跌眼鏡。這樣的一個(gè)比賽結(jié)果帶來(lái)了一個(gè)疑問(wèn)，湖人會(huì)在圣誕大戰(zhàn)中繼續(xù)讓科比坐冷板凳嗎？

　　另外，像雷霆、尼克斯、馬刺，本賽季的戰(zhàn)績(jī)也比預(yù)期的要差很多，有的是因?yàn)橹鲗⒃庥鰝。械氖且驗(yàn)榍蜿?duì)持續(xù)低迷，這樣的圣誕大戰(zhàn)，是不是有些名不副實(shí)？

　　好在還有騎士對(duì)熱火、勇士對(duì)快船這兩場(chǎng)重量級(jí)的較量。騎士有“小皇帝”詹姆斯，這是他離開(kāi)熱火后首次“殺回”老東家，面對(duì)舊主無(wú)疑值得期待，而勇士本賽季大爆發(fā)，戰(zhàn)績(jī)位列全聯(lián)盟第一，圣誕大戰(zhàn)中面對(duì)的又是全聯(lián)盟最具觀賞性的球隊(duì)快船，這樣的比賽肯定好看。