最近去過工體的球迷都不難發(fā)現(xiàn)，在18看臺(tái)下國(guó)安俱樂部隔壁，一家名為“國(guó)安官方體驗(yàn)店”的店鋪正在試營(yíng)業(yè)，而6月18日，這家由國(guó)安俱樂部直營(yíng)的官方球迷商店就將正式開門迎客。在過去20多年，國(guó)安一直沒有太重視這一塊領(lǐng)域，而現(xiàn)在俱樂部終于意識(shí)到了這一切，國(guó)安的球迷文化建設(shè)開始二次起步。
終于有了官方商店
“應(yīng)該說這家店的立項(xiàng)是從上賽季后半段開始的?！眹?guó)安俱樂部總經(jīng)理助理呂軍在接受北京青年報(bào)記者采訪的時(shí)候說：“我們俱樂部和體育之窗公司很快就達(dá)成了共識(shí)，在經(jīng)過設(shè)計(jì)和裝修之后，這家官方體驗(yàn)店很快就要開張了。”在過去的20多年中，國(guó)安一直沒有一家由俱樂部直營(yíng)的官方商店，要么是贊助商耐克在自己的門店開設(shè)國(guó)安專區(qū)，前國(guó)安隊(duì)長(zhǎng)韓旭曾經(jīng)開設(shè)的球迷用品商店盡管主打國(guó)安牌，但是更多的也是擺放耐克的產(chǎn)品，并在國(guó)安的授權(quán)下經(jīng)營(yíng)。因此，即將開業(yè)的這家店，將是真正意義上的第一家國(guó)安官方球迷商店。
國(guó)安順應(yīng)球迷消費(fèi)理念
為什么國(guó)安要在現(xiàn)在開設(shè)這樣一家官方球迷商店呢？“應(yīng)該說，在過去的時(shí)間里，這方面的工作重視的不太夠。”呂軍給出了自己的答案?！耙环矫媸且?yàn)檫@些工作的確太瑣碎，另外一方面也確實(shí)沒有這種意識(shí)。但是最近幾年，隨著足球產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，咱們球迷的需求也越來越多，越來越豐富，所以這個(gè)時(shí)候就必須重視起來了。而且對(duì)于成熟的俱樂部來說，不管是俱樂部文化還是經(jīng)營(yíng)方面，這都是非常重要的一部分。”
北青報(bào)記者注意到，在這家體驗(yàn)店的門口是吧臺(tái)和大屏幕電視，再往里走才是售賣商品的區(qū)域。呂軍說：“現(xiàn)在球迷都不是來了買完東西就走。比如說一個(gè)球迷，上午來看球隊(duì)訓(xùn)練，然后進(jìn)來休息一下，順便買點(diǎn)東西，也需要這樣的一個(gè)區(qū)域?！笨吹贸鰜?，順應(yīng)球迷消費(fèi)理念的變化，國(guó)安也在做著改變。
未來可能加盟連鎖
對(duì)于一支擁有幾百萬球迷的職業(yè)球隊(duì)來說，球迷商店不可能只在俱樂部門口開一家就算，而國(guó)安顯然也有全面開店的打算?！霸诠んw俱樂部旁邊開店只是開始，我們也有在考慮其他商圈再開其他店的打算。”呂軍說。而現(xiàn)在也有不少球迷自己開設(shè)的店在經(jīng)營(yíng)跟國(guó)安相關(guān)的產(chǎn)品，“未來我們也在計(jì)劃跟他們進(jìn)行合作，或許采用加盟連鎖的方式也是可能的?！?/p>
不與會(huì)員制掛鉤
在國(guó)內(nèi)的某些俱樂部的會(huì)員制中，購買官方商品也會(huì)被考慮進(jìn)入會(huì)員積分系統(tǒng)，那么國(guó)安的球迷商店，是不是也會(huì)和未來可能的會(huì)員制掛鉤呢？呂軍解釋道：“應(yīng)該說會(huì)員卡在店內(nèi)消費(fèi)會(huì)有一些折扣，但是在店里消費(fèi)多少，并不和會(huì)員資格甚至是套票資格掛鉤，至少現(xiàn)在我們是這么考慮的。會(huì)員制和錢掛鉤，還是不太合理的?！倍谶@家官方球迷店里，除了耐克的產(chǎn)品之外，更有很多國(guó)安俱樂部自行設(shè)計(jì)并委托廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品，“我們未來還考慮推出一些只在官方球迷商店才有的限定商品?！眳诬娬f。
俱樂部不是只有球隊(duì)
可以說，經(jīng)過20多年的發(fā)展，京城的足球文化、球迷文化已經(jīng)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，不管是圍巾墻、星光看臺(tái)，抑或是“721大雨”那依然堅(jiān)守的數(shù)萬球迷，都是球迷文化的表現(xiàn)。但是包括國(guó)安在內(nèi)，絕大多數(shù)中國(guó)俱樂部和球迷都走入了一個(gè)誤區(qū)，那就是“俱樂部=球隊(duì)”，直接的體現(xiàn)就是球隊(duì)只看重成績(jī)，球迷也只看重成績(jī)和結(jié)果?！白闱蜻@種商品是特殊的，它沒有具體的物質(zhì)載體?！眹?guó)安俱樂部總經(jīng)理高潮說，“所以除了踢出精彩的比賽，我們還應(yīng)該動(dòng)動(dòng)腦筋，能不能滿足球迷在更多層面上的需求?！比绾巫寚?guó)安這個(gè)品牌，能夠深入到球迷生活的方方面面，這或許才是真正職業(yè)球隊(duì)的球迷文化建設(shè)課題，也是國(guó)安需要在未來繼續(xù)探尋的方向。文/本報(bào)記者 張巍
規(guī)矩
國(guó)安需向盜版宣戰(zhàn)
國(guó)安正在深化發(fā)展自己的球迷文化，進(jìn)一步提升自己的品牌價(jià)值，而在這個(gè)過程中，國(guó)安也需要拿起法律武器，來保護(hù)自己的合法權(quán)益。
每到比賽日，從地鐵二號(hào)線東四十條地鐵站一路往東直到工體北門，全部是擺攤賣球迷用品的，從球衣、N98(球隊(duì)出場(chǎng)服)、背包、圍巾、扇子等等不一而足，不過這些東西全部都有問題：印著耐克標(biāo)的，幾乎全部是侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的仿制品；而自行設(shè)計(jì)球員動(dòng)漫形象的，同樣沒有得到球員以及俱樂部的授權(quán)，因此也屬于侵權(quán)行為，顯而易見，國(guó)安并不能從這中間有任何收益。
在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這種商業(yè)形式處在“民不舉，官不究”的狀態(tài)：國(guó)安沒有精力去追究，于是面對(duì)占道經(jīng)營(yíng)、售賣侵權(quán)商品的行為，相關(guān)監(jiān)管部門也都沒有任何舉動(dòng)。但是在未來，國(guó)安需要拿起法律的武器，保護(hù)自己的合法權(quán)益。文/本報(bào)記者 張巍
借鑒
浦和紅鉆官方店躋身繁華商業(yè)區(qū)
在球迷文化方面，歐洲可謂是做到了極致，巴黎圣日耳曼的球迷商店旗艦店，開在香榭麗舍大道上。當(dāng)然，這有點(diǎn)太高大上了。不過看看我們的近鄰日本，或許可以從中得到一些啟示。
北青報(bào)記者日前前往浦和采訪國(guó)安亞冠比賽時(shí)就發(fā)現(xiàn)，在比賽當(dāng)天，距離埼玉世界杯球場(chǎng)最近的火車站出站口，就有紅鉆俱樂部官方搭建的臨時(shí)官方商品售賣點(diǎn)，而在體育場(chǎng)外的空地，還有面積更大的官方商品售賣區(qū)。當(dāng)然也會(huì)有非官方的球迷商品出售，不過除了可以使用紅色之外，不管是球員的形象，還是俱樂部的名稱或是標(biāo)志隊(duì)徽，非官方的商品都是不能使用的。在浦和市繁華商業(yè)區(qū)，有固定的浦和紅寶石官方球迷商店。而據(jù)介紹，更多的球迷還是會(huì)使用網(wǎng)上購物的方式，從俱樂部官方網(wǎng)站直接訂購商品?？梢哉f，線上和線下的銷售共同構(gòu)成了浦和的球迷商店，而對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，更是讓浦和可以真正從這上面得到收益。這些，都值得國(guó)安借鑒。文/本報(bào)記者 張巍