主席親自帶隊(duì)，28位球星全體集合，皇馬日前開(kāi)啟了第四次中國(guó)行。加上此前的拜仁，以及參加2015年國(guó)際冠軍杯中國(guó)賽的AC米蘭和國(guó)際米蘭，四大歐洲豪門(mén)在同一個(gè)夏天先后來(lái)華，這在中國(guó)商業(yè)足球賽事歷史上是絕無(wú)僅有的事，而就在此前幾年，中國(guó)商業(yè)足球賽事還因種種原因而陷入困境，到底是什么樣的原因，讓今夏的商業(yè)足球賽事“井噴”呢？
中國(guó)足球環(huán)境好轉(zhuǎn) 承辦方更有底氣
作為2015年國(guó)際冠軍杯中國(guó)賽的主辦方，樂(lè)視體育賽事運(yùn)營(yíng)媒介總監(jiān)陳湘寧表示，之所以樂(lè)視花這么大的價(jià)錢(qián)去引進(jìn)這個(gè)賽事，首先也是最重要的原因，就是國(guó)家針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的戰(zhàn)略調(diào)整所帶來(lái)的行業(yè)刺激，“我們都知道前幾年國(guó)內(nèi)商業(yè)足球賽事舉步維艱，但那主要是大環(huán)境的原因。今年3月《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》出臺(tái)后，國(guó)家對(duì)足球的重視讓所有商家都看到機(jī)遇，政策上的轉(zhuǎn)變帶來(lái)的行業(yè)正面刺激，使得中國(guó)足球的大環(huán)境迅速好轉(zhuǎn)。中超聯(lián)賽的火爆，國(guó)家隊(duì)成績(jī)改善，也讓越來(lái)越多的國(guó)人重新認(rèn)識(shí)并喜歡上了足球。在這樣的情況下，商業(yè)足球賽事重新火爆也是自然而然的。”
其實(shí)，一場(chǎng)商業(yè)比賽能否有人埋單，其中很重要的一個(gè)原因，就是有沒(méi)有足夠的明星，以及比賽激烈與否。承辦拜仁與恒大比賽的歐迅體育董事長(zhǎng)朱曉東表示：“球迷的口味越來(lái)越挑剔，一線城市的球迷看多了高水平的比賽，必須要有很受歡迎的球員、俱樂(lè)部來(lái)參賽，人家才會(huì)關(guān)注。而且那種邀請(qǐng)歐洲豪門(mén)讓主力踢半場(chǎng)、大多數(shù)球員出工不出力的比賽已經(jīng)難以喚起球迷的熱情，自然在票房和廣告植入上大打折扣?！?/p>
最好的反面例子，就是目前停辦的意大利超級(jí)杯。意大利超級(jí)杯一共在中國(guó)舉辦過(guò)三屆，其中2011年參賽球隊(duì)正好是在中國(guó)擁有深厚球迷基礎(chǔ)的AC米蘭和國(guó)際米蘭。這場(chǎng)原汁原味的“米蘭德比”讓7萬(wàn)多名到現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)的中國(guó)球迷大呼過(guò)癮，而單場(chǎng)7000萬(wàn)元的票房收入也成為一項(xiàng)難以超越的紀(jì)錄。但這樣的好事有且只有一次，其余兩屆效果都不盡如人意，據(jù)了解也就是收支平衡而已。
朱曉東表示，經(jīng)過(guò)前兩年商業(yè)賽事的“青黃不接”期，球市的饑渴程度大大提升，再加上今年來(lái)華的都是真正的豪門(mén)球隊(duì)，自然也能夠吸引球迷。此前拜仁與西甲瓦倫西亞在北京進(jìn)行的那場(chǎng)比賽，現(xiàn)場(chǎng)擁入了4.9萬(wàn)名球迷，而拜仁和恒大的比賽，可容納6萬(wàn)名球迷的天河體育場(chǎng)也幾乎滿座。陳湘寧表示，盡管比賽成本高達(dá)1.2億元，但因?yàn)閰①惽蜿?duì)夠大牌，比賽水平有保障，因此各方反映極佳，“國(guó)外的商業(yè)比賽約50%的收入來(lái)源是轉(zhuǎn)播分成，而這個(gè)在我們這里幾乎沒(méi)有，即使是這樣，依靠門(mén)票、贊助和廣告等，我們目前已經(jīng)基本上達(dá)到了收支平衡”。
中國(guó)市場(chǎng)太誘人 歐洲豪門(mén)放下身段
前幾年中國(guó)商業(yè)比賽舉步維艱的一個(gè)重要原因，就是歐洲球隊(duì)越來(lái)越大的“胃口”，2012年北京合力萬(wàn)盛國(guó)際體育發(fā)展公司與西班牙足協(xié)簽署了協(xié)議，確定未來(lái)7年的西班牙超級(jí)杯將在北京舉辦5屆。但這項(xiàng)賽事還沒(méi)開(kāi)始就已擱淺，因?yàn)楫?dāng)年參加這場(chǎng)比賽的兩支球隊(duì)要求的出場(chǎng)費(fèi)總額達(dá)到1600萬(wàn)歐元，讓中方組織者望而卻步。歐迅體育董事長(zhǎng)朱曉東表示，前幾年歐洲豪門(mén)的要價(jià)，動(dòng)輒就是400萬(wàn)歐元起，這讓中方基本上沒(méi)有利潤(rùn)空間，承辦的興趣減弱。
但這種情況在今年得到了改變，據(jù)知情人透露，此前拜仁和恒大的商業(yè)賽，拜仁出場(chǎng)費(fèi)只有250萬(wàn)歐元(其中贊助商出100萬(wàn)歐元、賽事公司出150萬(wàn)歐元)，恒大出場(chǎng)費(fèi)100萬(wàn)歐元。從出場(chǎng)費(fèi)的角度來(lái)看，顯然是厚道了不少。而且以往歐洲球隊(duì)在夏天時(shí)來(lái)到中國(guó)，基本上都是踢幾場(chǎng)商業(yè)比賽，然后安排為數(shù)眾多的商業(yè)活動(dòng)，最后剩下的時(shí)間用來(lái)游覽或是購(gòu)物，這種純粹為了淘金的商業(yè)比賽，在一段時(shí)間里，也讓國(guó)內(nèi)球迷頗有微詞。細(xì)心的球迷應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)間的推移，歐洲球隊(duì)現(xiàn)在來(lái)到中國(guó)訪問(wèn)，越來(lái)越多地注重培養(yǎng)自己的球迷群體，他們幾乎都會(huì)安排青少年足球訓(xùn)練營(yíng)的活動(dòng)。拜仁慕尼黑自然不必說(shuō)，出訪北上廣的他們，在上海和廣州都安排了青訓(xùn)營(yíng)的活動(dòng)，巴塞羅那也把拉馬西亞的青訓(xùn)營(yíng)短暫挪到了中國(guó)。甚至切爾西和沙爾克這種根本沒(méi)有商業(yè)賽事安排的球隊(duì)，也在中國(guó)開(kāi)起了短暫的青訓(xùn)營(yíng)。
出現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變的原因，主要就在于中國(guó)市場(chǎng)的吸引力，北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶表示：“歐洲經(jīng)濟(jì)的不景氣，讓歐洲俱樂(lè)部對(duì)于遠(yuǎn)東市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越看重。相比以往純粹的一錘子買(mǎi)賣(mài)，他們的目光更長(zhǎng)遠(yuǎn)，更注重培養(yǎng)長(zhǎng)期的市場(chǎng)，因此在出場(chǎng)費(fèi)上就做出了讓步，而且服務(wù)也越來(lái)越好。比如訪華的時(shí)候安排一個(gè)小小的青訓(xùn)營(yíng)，成本幾乎可以忽略不計(jì)，但是對(duì)于自身形象的建立卻有很大的幫助?！倍鞎詵|則透露，現(xiàn)在幾乎所有的歐洲豪門(mén)，都在中國(guó)建立了專門(mén)的辦公室，“他們更加明白了一個(gè)道理，有付出才有收獲”。
何鵬楠