任性燒錢留下滿目瘡痍
——綜藝節(jié)目明星出場費(fèi)瘋漲背后
姜文《造夢者》4500萬元、鄧超《奔跑吧兄弟》、郭富城《中國好舞蹈》各3000萬元、姚晨《造夢者》2500萬元、馮小剛《笑傲江湖》2000萬元……上周五，《2014騰訊娛樂白皮書》發(fā)表，其中“明星綜藝身價(jià)排行”讓人看得“彈眼落睛”。曾經(jīng)，拍電影的看不起拍電視劇的，拍電視劇的看不起搞綜藝的；如今，明星拍一部電影的酬勞不及拍十集電視劇，拍十集電視劇卻可能不夠錄制幾天的綜藝節(jié)目。瘋狂的出場費(fèi)背后，是電視綜藝在2014年的野蠻生長，而野蠻生長的背后，或許是倉促上馬和盲目燒錢留下的滿目瘡痍。
明星很貴 還忙
如果姜文的4500萬元酬勞讓你覺得是天價(jià)的話，那么長長的“明星綜藝身價(jià)排行”里那英的1800萬元其實(shí)還沒算上《中國好聲音》的分紅，也沒把韓紅《最美和聲》3000萬元的報(bào)價(jià)計(jì)算在內(nèi)，何況她還參加了另一檔節(jié)目《中國夢之聲2》，并剛加盟了湖南衛(wèi)視《我是歌手3》。也就是說，這看起來嚇煞人的排行，其實(shí)只是明星昂貴出場費(fèi)的冰山一角。據(jù)記者了解，目前一個(gè)二線明星錄制一期戶外綜藝，大約報(bào)價(jià)已超過百萬元，一季度節(jié)目錄下來，稅后收入輕松過千萬元，而制作公司正像哄搶過冬大白菜一樣哄搶著這些千萬元身價(jià)的明星。
于是，很多明星“迫于”制作方的盛情邀請，不得不“軋戲串場”。郭敬明一年內(nèi)作為嘉賓錄制了四檔綜藝節(jié)目，包括四川衛(wèi)視《我知道》、東方衛(wèi)視《中國夢之聲2》、廣東衛(wèi)視《中國好男兒》以及一檔網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)的《百萬粉絲》；庾澄慶和黃磊各參與了三檔節(jié)目，前者是《嗨！2014》《中國正在聽》和《Hi歌》三檔唱歌節(jié)目，后者是《爸爸去哪兒2》《非誠勿擾》《媽媽咪呀2》，可以說一個(gè)專注音樂，一個(gè)全面開花。另外，李小鵬、張柏芝、楊坤、海清、陳赫、任賢齊等明星也起碼參與了兩檔大型綜藝節(jié)目。
節(jié)目也貴 又多
拋開明星昂貴的出場費(fèi)，僅制作費(fèi)用來說，這兩年電視綜藝也幾乎是幾何級地飆升。如湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》采用的是與韓國制作方一樣的配備：全場45個(gè)機(jī)位，其中活動(dòng)機(jī)位20個(gè)，算上導(dǎo)演、攝像、后勤保障，現(xiàn)場工作人員共有100余人。拍攝兩天積累1000小時(shí)的素材帶，然后由一支10余人的觀片小分隊(duì)對這些素材先行梳理，發(fā)現(xiàn)并匯總有趣的情節(jié)給編劇組最后剪輯成一期90分鐘的節(jié)目。如此聲勢，自然揮金如土，平均每期節(jié)目的制作成本超過350萬元。國內(nèi)其他一線綜藝節(jié)目也不甘落后，《最強(qiáng)大腦》和《中國好聲音》每期各約300萬元，《奔跑吧兄弟》以600萬元的單期制作費(fèi)冠絕群雄。也就是說，算上明星酬勞和制作費(fèi)用，投資過億元早已是衛(wèi)視標(biāo)配，不足為奇。而野蠻生長的背后，是一擲千金的廣告客戶。《我是歌手》首季冠名費(fèi)為1.5億元，第二季冠名費(fèi)拍出了2.35億元，第三季冠名的風(fēng)頭直追《中國好聲音》。《爸爸去哪兒》第二季的獨(dú)家冠名拍出了3.1億元，第三季更是直接賣出了5億元。據(jù)北師大傳媒學(xué)院李宗倫博士統(tǒng)計(jì)：2013年僅燦星、光線、能量、藍(lán)火4大團(tuán)隊(duì)收益總額就高達(dá)25.9億元。他樂觀地估計(jì)，2015年至少還有價(jià)值百億元的廣告市場等著全年近200檔綜藝節(jié)目瓜分。有些產(chǎn)品能如此投放巨量廣告，與低廉的產(chǎn)品成本和巨大的市場有關(guān)，比如有些飲料和化妝品，這其實(shí)并不利于消費(fèi)需求的健康發(fā)展。
熒屏爭霸 不安
中國電影達(dá)到百億元票房紀(jì)錄花了近十年，綜藝只花了不到三年。2014年第四季度近100檔節(jié)目上馬，2015年超過200個(gè)節(jié)目爭霸熒屏。盛世錦年光如畫，但實(shí)在叫人覺得惶恐不安。
《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演謝滌葵也看到了背后的危機(jī)，“爸爸帶孩子做完了，難道要做爸爸生孩子？一線明星的價(jià)碼漲上天，二三線也來湊熱鬧。綜藝節(jié)目的市場，已經(jīng)到了崩潰邊緣。”他直言道，“很多人往往搶到一個(gè)國外模式，想也沒想就拿過來，有錢，任性，找明星過來就上馬。”草率上馬的項(xiàng)目，往往不會(huì)成功，“因?yàn)檎嬲木房隙ㄒ?jīng)歷一個(gè)比較長的準(zhǔn)備期?！?/p>
謝滌葵還指出了目前國內(nèi)綜藝最普遍存在的問題，“明年很多節(jié)目看一眼名稱，就可以淘汰了，因?yàn)楦鞣N‘秀’對觀眾來說已找不到共鳴。”他解釋說，“真而不秀、樂而不俗”是最起碼的要求，哪怕電視綜藝是快消品，但一檔節(jié)目若沒有回味，就成不了最好的節(jié)目，“2015年，版權(quán)相爭的時(shí)代應(yīng)該逐漸過去，一炮而響的節(jié)目有可能產(chǎn)自優(yōu)秀的原創(chuàng)，而且必須是有思考的原創(chuàng)。” 本報(bào)記者 孫佳音