原標(biāo)題：花式創(chuàng)意激活粉絲黏度 騰訊音樂(lè)《撞》出璀璨星光
近日,火箭少女101成團(tuán)后首張EP《撞》的第四首單曲《生而為贏》在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大音樂(lè)平臺(tái)驚喜上線,少女們用青春明亮的歌聲展現(xiàn)了獨(dú)顯運(yùn)動(dòng)風(fēng)采的爽朗形象,爆發(fā)出勢(shì)不可擋的音樂(lè)能量。
專輯《撞》自發(fā)布以來(lái)已經(jīng)打破多項(xiàng)記錄,不僅成為2018年最快突破雙鉆等級(jí)認(rèn)證唱片、2018首張殿堂金鉆唱片,更是獲得了20+電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)榜單冠軍。截至目前,《撞》在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)三大平臺(tái)上總銷售額成功突破2000萬(wàn)元。毫無(wú)疑問(wèn),這張專輯對(duì)于女團(tuán)和粉絲來(lái)說(shuō),是一張令人滿意的成績(jī)單。
“粉絲+平臺(tái)”,多方助燃實(shí)現(xiàn)雙贏
從101位女孩歷時(shí)114天演繹82首歌曲向陽(yáng)成團(tuán)“火箭少女101”,到走出舞臺(tái)發(fā)布專輯,完成從練習(xí)生到少女偶像團(tuán)體的逐漸轉(zhuǎn)變,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)通過(guò)為女團(tuán)和數(shù)專提供全平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)支撐,差異化地激活集團(tuán)整體資源,助力火箭少女向陽(yáng)而生。
針對(duì)此次EP宣發(fā),擅長(zhǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)別出心裁,上線了“粉絲助燃”的新玩法來(lái)引導(dǎo)粉絲深層參與。粉絲可購(gòu)買專輯為單人小姐姐助燃,助燃達(dá)到一定數(shù)量后可解鎖獨(dú)家視頻資源和線下應(yīng)援資源;通過(guò)指定活動(dòng)入口購(gòu)買專輯有機(jī)會(huì)獲得小姐姐的親筆手寫(xiě)信等獨(dú)家福利;更有小姐姐空降評(píng)論區(qū)與粉絲驚喜互動(dòng)。
這種“助燃”新玩法,將偶像互動(dòng)與粉絲權(quán)益融入數(shù)字專輯產(chǎn)品中,為粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)提供了更多渠道,通過(guò)互動(dòng)提高了粉絲黏度,進(jìn)而轉(zhuǎn)化成了實(shí)打?qū)嵉馁?gòu)買力,充分挖掘火箭少女在音樂(lè)領(lǐng)域的市場(chǎng)價(jià)值。
同時(shí),騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)通過(guò)旗下的四大產(chǎn)品QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌差異化定位,實(shí)現(xiàn)了對(duì)粉絲多元需求的滿足,打破了音樂(lè)平臺(tái)僅局限于“聽(tīng)”的邊界,粉絲不僅能夠在音樂(lè)平臺(tái)上聽(tīng)火箭少女101的專輯,還可以到K歌平臺(tái)上去唱、去分享、去傳播。
“音樂(lè)+網(wǎng)綜”,多元模式開(kāi)拓音樂(lè)市場(chǎng)
不僅充分調(diào)動(dòng)集團(tuán)資源參與造星過(guò)程,作為《創(chuàng)造101》的聯(lián)合出品方,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)也通過(guò)跨界整合釋放出平臺(tái)巨大能量,以創(chuàng)新整合玩法打造了“音樂(lè)+網(wǎng)綜”的全新范本,并于欄目結(jié)束后聯(lián)合出品《明日之子2》,進(jìn)一步探索互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目更多玩法。不難想象,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)對(duì)火箭少女的運(yùn)營(yíng)推廣也將擴(kuò)展到更多的平臺(tái)和領(lǐng)域。而這種模式還可以與其他業(yè)務(wù)進(jìn)行互惠與反哺,為音樂(lè)價(jià)值賦能。
作為火箭少女聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方,又通過(guò)全平臺(tái)資源勢(shì)能和豐富的數(shù)字專輯運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)探索出音樂(lè)平臺(tái)造星新模式,為華語(yǔ)樂(lè)壇挖掘新生力量,也讓各界看到了音樂(lè)平臺(tái)的更多可能。未來(lái),通過(guò)多元化的商業(yè)模式,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)將持續(xù)深度開(kāi)發(fā)藝人音樂(lè)潛力和商業(yè)價(jià)值,擴(kuò)大音樂(lè)產(chǎn)業(yè)邊界和想象力。