TFBOYS組合人氣暴漲
這兩天的亞運(yùn)會(huì)賽場上滿眼都是90后選手，讓人不禁感嘆新生代來勢兇猛。殊不知內(nèi)地演藝圈大批零零后藝人正當(dāng)紅。為此有圈內(nèi)人驚呼，二十歲左右的“小鮮肉”已經(jīng)老了，現(xiàn)在是十幾歲“小嫩肉”的時(shí)代！
現(xiàn)象：“小嫩肉”網(wǎng)絡(luò)崛起
年齡小、外表清秀、性格乖是“小嫩肉”共有的標(biāo)簽。他們還擁有一個(gè)共同的特征——成名、走紅都要依托于互聯(lián)網(wǎng)。
以TFBOYS為例，從2009年開始，北京時(shí)代峰峻文化有限公司就把練習(xí)生們錄制的簡單視頻放在網(wǎng)上，觀察粉絲的反應(yīng)。當(dāng)時(shí)的他們只想試水，直到“二王”王俊凱、王源翻唱《當(dāng)愛已成往事》、《洋蔥》人氣暴漲后，公司才改變策略，正式成立TFBOYS，并為他們打造單曲。與王俊凱中考相關(guān)的話題閱讀量高達(dá)2.5億。然而，真正讓TFBOYS走入大眾視野則是幾次“微博爆表”事件，成員王源在“六一”當(dāng)天發(fā)布的微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)8.5萬，評論也接近8萬。成員王俊凱在5月10日發(fā)布的一條微博，“還有一個(gè)月就要中考了，最近復(fù)習(xí)真累”，更是引起27萬的轉(zhuǎn)發(fā)和近29.7萬的評論，粉絲還主動(dòng)提供中考“通關(guān)秘笈”，他的微博也因此被笑稱為“中華題庫”。
對此TFBOYS的宣傳總監(jiān)黃先生稱，“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代打造一個(gè)偶像團(tuán)體成本更低，見效也更快。像我們的節(jié)目上線后，原本對TFBOYS并不怎么關(guān)注的20-30歲女性粉絲開始激增，關(guān)注度明顯增高。”
商機(jī)：拍一套寫真進(jìn)賬300萬
雖然“小嫩肉”們才開始嶄露頭角，但是他們的經(jīng)濟(jì)效益已開始顯現(xiàn)。TFBOYS成員之一王俊凱的單人夏日限定生寫（除沖洗外未經(jīng)任何修改或未經(jīng)商業(yè)性質(zhì)處理的照片），1個(gè)小時(shí)賣出21399套，另外兩位成員王源、易烊千璽的單人夏日限定生寫也在短時(shí)間內(nèi)一掃而空。這些生寫價(jià)格從36元(10張)到118元(30張)不等，每次限量3萬套，單人生寫的銷售額都能超過100萬，三位成員各出一套，輕松進(jìn)賬300多萬。而且他們已經(jīng)開始商業(yè)代言。
幕后：打造“小嫩肉”花費(fèi)上億
每個(gè)大火的低齡偶像組合，基本都倚仗著大公司的高投入，最高的甚至達(dá)到了上億元人民幣。
UNIQ已曝光的三位成員，透著濃濃的韓范兒。“光是在上海做他們的專屬劇場，就花了幾千萬。”上海久尚負(fù)責(zé)人陶鶯說。此外他們還在上海租下了一棟兩層公寓，供組合成員居住。SNH48已經(jīng)擴(kuò)張到第三期，馬上要開始第四期，目前70多名成員每天衣食住行的開銷，是筆不小的數(shù)目。同時(shí)各種培訓(xùn)、包裝、演出前期投入，都是不小的支出。UNIQ所屬公司樂華娛樂副總經(jīng)理李妍就說：“我們在國內(nèi)選拔出了幾十個(gè)孩子，全部送到了韓國，由韓國著名經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)培訓(xùn)。5年時(shí)間，最后剩下5個(gè)人，才有了現(xiàn)在的UNIQ組合，花費(fèi)過億是肯定的?！?/p>
投入如此巨大，選拔自然要慎重。幾乎每家公司都經(jīng)歷了海選——培訓(xùn)——包裝出道這三個(gè)基本步驟。天娛推出的00后F4，平均年齡還不滿12歲；TFBOYS所屬公司時(shí)代峰峻則提出，只有8-14歲的男生才能成為他們的試訓(xùn)生；SNH48的選拔范圍是14-22歲的女孩。同時(shí)他們也很看重成員的基本素質(zhì)：“一定是要有某一方面的特長。”至于外形，幾乎所有的公司都不能接受整形。
展望：究竟能走多遠(yuǎn)
“小嫩肉”組合們究竟能走多遠(yuǎn)？3年前的RTA少年組合由湖南衛(wèi)視打造，號稱和日本公司聯(lián)合培訓(xùn)，出道之初頗受關(guān)注，但不足三年該組合就黯然解散。
對此有業(yè)內(nèi)人士分析說，由于低齡偶像組合主要依靠粉絲賺錢，所以這些組合能不能真的成功，還要看能聚攏多少粉絲，能不能找到良性的商業(yè)模式。樂評人梁歡說：“中國的粉絲在消費(fèi)這件事上很吝嗇，因?yàn)榇蠹叶夹纬闪艘粋€(gè)‘免費(fèi)’的習(xí)慣。不過，好在人口多，基數(shù)大，賺錢也不是沒有可能?！彼瑫r(shí)表示，目前不少風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)都看準(zhǔn)了娛樂市場的這個(gè)機(jī)會(huì)，有人砸錢，就有可能捧出幾個(gè)有粉絲、有市場的組合，“這個(gè)勢頭（低齡偶像大批涌現(xiàn)）才剛剛開始”。