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芭樂(lè)布局大電影營(yíng)銷(xiāo) 凸顯新媒體核心價(jià)值

芭樂(lè)布局大電影營(yíng)銷(xiāo) 凸顯新媒體核心價(jià)值

2014-12-10 09:45:09

  由芭樂(lè)傳媒聯(lián)合出品,中韓兩國(guó)頂尖團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作的熱門(mén)驚悚電影《怨靈》在全國(guó)各大院線火爆上映,取得空前的反響。上映首周票房破千萬(wàn),并且在院線排片上率穩(wěn)步上升,不斷刷新國(guó)內(nèi)驚悚電影票房紀(jì)錄,成為繼《京城81號(hào)》后,華語(yǔ)驚悚片最大的黑馬。而這,也打響了芭樂(lè)啟動(dòng)大電影營(yíng)銷(xiāo)的第一槍。
  或許很多人還在疑惑,為什么并不被影院看好的《怨靈》,在首日排片率僅為4%的情況下,觀眾反響依然如此火爆,并接連刷新票房紀(jì)錄?
  芭樂(lè)傳媒創(chuàng)始人兼CEO姚建疆解釋道,創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)手段和精良的內(nèi)容制作無(wú)疑是《怨靈》贏得觀眾良好口碑的殺手锏。芭樂(lè)以精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ),將“影視內(nèi)容+技術(shù)思維”的發(fā)展模式融匯到每一部作品之中,清晰地掌握觀眾的口味,生產(chǎn)更易獲得觀眾喜愛(ài)的內(nèi)容,而《怨靈》正是芭樂(lè)這一戰(zhàn)略的完美體現(xiàn)。
  多元結(jié)合,開(kāi)拓新媒體電影營(yíng)銷(xiāo)新模式

  姚建疆表示,《怨靈》的營(yíng)銷(xiāo)模式與以往傳統(tǒng)電影有非常大的區(qū)別,電視、平媒等傳統(tǒng)渠道在當(dāng)今新媒體影視蓬勃發(fā)展的時(shí)代,已經(jīng)越來(lái)越邊緣化。取而代之的是形式更加多樣的新型新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式。

  以《怨靈》為例,芭樂(lè)傳媒先后在包括微博、貼吧等各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)在內(nèi)廣為布局,成為此次《怨靈》與網(wǎng)友互動(dòng)的重要交流場(chǎng)所,關(guān)于影片演員陣容、背景故事、劇情猜測(cè)等內(nèi)容,均成為網(wǎng)友們熱議的話題。各大搶票網(wǎng)站、嘀嘀打車(chē)等人氣APP軟件,也成為《怨靈》話題發(fā)酵的新土壤。這在國(guó)內(nèi)驚悚電影營(yíng)銷(xiāo)推廣中,尚屬首次涉及的全新領(lǐng)域。而且從最終效果來(lái)看,這種大膽嘗試的結(jié)果是非常成功的。

  除了上述營(yíng)銷(xiāo)模式外,芭樂(lè)憑借自身在新媒體侵淫多年渠道資源,在各大網(wǎng)站進(jìn)行頭條首頁(yè)位置推薦,一時(shí)間各大網(wǎng)站全線飄紅,滿屏盡是《怨靈》來(lái)襲,驚悚恐怖感色調(diào)長(zhǎng)時(shí)間刺激感官體驗(yàn),“怨靈來(lái)襲”、“亞洲十大靈異事件”等關(guān)鍵詞,極大吸引了部分恐怖片的愛(ài)好者的眼球。

  對(duì)此,業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,通過(guò)《怨靈》這次成功的營(yíng)銷(xiāo)案例,徹底打開(kāi)了大電影在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面的新形式。由芭樂(lè)開(kāi)創(chuàng)的多渠道、多形式、線上線下結(jié)合并進(jìn)的新型O2O模式,勢(shì)必在今后更多電影中加以運(yùn)用,而作為該模式的開(kāi)拓者,芭樂(lè)成為大電影最強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)渠道推廣商的潛質(zhì)已非常明顯。

  探索創(chuàng)新,國(guó)產(chǎn)驚悚片逆襲大電影
  作為芭樂(lè)傳媒由新媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)大銀幕的首部試水作品,《怨靈》的成功也為國(guó)產(chǎn)恐怖片題材開(kāi)辟了一條新的探索之路。驚悚片并不僅僅是追求感官上刺激,更多是對(duì)于人性的探究和思考。
  接下來(lái)芭樂(lè)還將推出《詭故事》系列影片,作為芭樂(lè)“導(dǎo)演扶持計(jì)劃”的重要項(xiàng)目,旨在打造一部高質(zhì)量的專(zhuān)題影片,同時(shí)挖掘影視圈的新銳勢(shì)力,助力新媒體影視行業(yè)發(fā)展,為觀眾帶來(lái)更多精彩的影視作品。
  據(jù)了解,《詭故事》將以完全不同于以往的全新方式,打造新一輪的都市傳說(shuō)。第一季精選10個(gè)精彩故事,涵蓋懸疑、奇幻、驚悚等多種題材,用與眾不同的風(fēng)格,帶來(lái)驚悚“詭”異的故事。這些故事可能是真實(shí)的奇人異事,抑或身邊的都市怪談,它們可能驚險(xiǎn)刺激或者令人毛骨悚然。但是在那些駭人聽(tīng)聞、撲朔迷離的表象之下,總有一個(gè)并且只有一個(gè)真相,直指人性的弱點(diǎn),揭示那些不可告人的秘密、
  姚建疆認(rèn)為,就未來(lái)電影行業(yè)而言,新媒體影視與傳統(tǒng)影視的融合將更加深入、頻繁、廣泛,在營(yíng)銷(xiāo)模式上也將突破傳統(tǒng)思維的桎梏,向著更加多元化的方向發(fā)展。而芭樂(lè)傳媒堅(jiān)持內(nèi)容+平臺(tái)+終端+營(yíng)銷(xiāo)的思維來(lái)開(kāi)展電影營(yíng)銷(xiāo),將是與其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開(kāi)來(lái)的最大優(yōu)勢(shì)?!对轨`》作為芭樂(lè)傳媒試水大電影的第一步是成功的,而接下來(lái)將是大刀闊斧的拓荒期。相信在芭樂(lè)團(tuán)隊(duì)以及眾多合作伙伴的共同努力下,未來(lái)大電影市場(chǎng)上將更多的看到芭樂(lè)成功的作品

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