陳赫曾經(jīng)營(yíng)造的“好男人”形象本是市場(chǎng)細(xì)分下的聰明之舉，問(wèn)題出在死咬著這個(gè)群體不放，想要永遠(yuǎn)消費(fèi)這個(gè)群體，并且以為世上只有這個(gè)群體供自己消費(fèi)。存有這種死觀念，形象就不能變。美好的愛(ài)情童話一朝破滅，粉絲會(huì)散去，名與利雙雙消失。

　　進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，離婚的接受程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)欺騙。上世紀(jì)離婚也許對(duì)不少人來(lái)說(shuō)意味著失敗、異端、人生污點(diǎn)等等負(fù)性詞語(yǔ)，如今離婚已漸漸被更多的人接受為中性詞，明星離婚除非有顯著的過(guò)錯(cuò)，比如出軌、家暴等，粉絲一般當(dāng)成較為正常的事件，惋惜一陣接著為未來(lái)打氣。反過(guò)來(lái)，粉絲越來(lái)越不認(rèn)可欺騙。上世紀(jì)成龍、劉德華隱婚源于為粉絲著想，假如事情發(fā)生在現(xiàn)在，他們從形象正面的角度出發(fā)，未必會(huì)做出同樣的選擇——周杰倫不是風(fēng)光大婚了嗎？收到那么多女粉絲祝福。

　　那么陳赫應(yīng)該明了一旦“欺騙”曝光后形象會(huì)瞬間負(fù)面，為什么還偏偏選擇了欺騙？陳赫成名于一檔節(jié)目、一部電視劇，真正火起來(lái)在“跑男”播出以后。陳赫事后承認(rèn)的離婚時(shí)間推算是去年七月，那時(shí)“跑男”尚未播出(《奔跑吧，兄弟》于2014年8月28日正式開(kāi)機(jī)，10月10日首播)，并不需要為了節(jié)目而維持一個(gè)超級(jí)好男人的陽(yáng)光形象，卻選擇了離婚后在“真愛(ài)在囧途”節(jié)目中秀恩愛(ài)，又在八月寫(xiě)書(shū)示愛(ài)太太。

　　翻回去看，陳赫的形象早在2013年已經(jīng)完成設(shè)定：青梅竹馬相戀十三年，少年時(shí)期的愛(ài)情走向了婚禮殿堂，“新好男人”誕生。不得不承認(rèn)這是許多人的少女夢(mèng)，用他人的愛(ài)情、婚姻證明“十六歲的愛(ài)情不是叛逆，而是過(guò)早地遇到對(duì)的人”。在新星層出不窮，老牌明星霸著不放的年代，光靠轟隆一聲巨響閃亮登場(chǎng)，只能成為一個(gè)觀眾沒(méi)看清火焰綻放而流星已經(jīng)劃過(guò)的啞劇。

　　我們經(jīng)濟(jì)學(xué)院的教授曾說(shuō)，單純種、賣(mài)蘋(píng)果叫原始自然經(jīng)濟(jì)，把蘋(píng)果削了來(lái)賣(mài)叫市場(chǎng)細(xì)分。陳赫的特點(diǎn)很適合從消費(fèi)者群體里細(xì)分出懷有少女夢(mèng)的對(duì)象，向她們售賣(mài)這種傳說(shuō)，成為供其仰望的一顆新星，在天空占一席之地。

　　這樣市場(chǎng)細(xì)分原本是聰明之舉，問(wèn)題出在死咬著這個(gè)群體不放，想要永遠(yuǎn)消費(fèi)這個(gè)群體，并且以為世上只有這個(gè)群體供自己消費(fèi)。存有這種死觀念，形象就不能變。美好的愛(ài)情童話一朝破滅，粉絲會(huì)散去，名與利雙雙消失。假如離婚會(huì)帶來(lái)生活崩盤(pán)式的損失，欺騙可能會(huì)成為一個(gè)選擇。

　　削好的蘋(píng)果選定了想吃蘋(píng)果不想削的群體，而吸引來(lái)的消費(fèi)者，張三可能想吃蘋(píng)果并不在乎是否削好，李四可能覺(jué)得這事兒挺新鮮來(lái)試一試，王二麻子本來(lái)要買(mǎi)梨，恰好碰到削好的蘋(píng)果將就買(mǎi)一個(gè)……最終的消費(fèi)者未必是事先鎖定的目標(biāo)消費(fèi)者。陳赫承認(rèn)離婚后，粉絲多半支持他繼續(xù)參加“跑男”，并沒(méi)有幻想破滅，更多的人批評(píng)、指責(zé)并不在于離婚，而是隱瞞離婚秀恩愛(ài)，不能原諒被欺騙。

　　陳赫的太太離了婚愿意配合陳赫秀恩愛(ài)，很難讓人相信其中沒(méi)有共同利益所在。說(shuō)到底，明星離婚沒(méi)有什么需要隱瞞的，事件本身牽扯出的欺騙、偽裝才令人倒胃口?；橐鍪巧袷サ氖募s，當(dāng)它淪為撈錢(qián)的工具、維護(hù)形象的假面具時(shí)，婚姻里面的人無(wú)一例外令人作嘔。

　　□翠紅(專(zhuān)欄作家）