你還在電腦前苦苦瀏覽，比較團(tuán)購電影票哪家便宜嗎？這早就不流行了。如今，手機(jī)“在線選座”成為年輕人購買電影票的主要方式，電商預(yù)售更是成為不少片方新的營銷策略。去年國慶檔、賀歲檔的《心花路放》《一步之遙》等片紛紛通過格瓦拉、淘寶、貓眼、微信等電商打響票房預(yù)售戰(zhàn)，今年賀歲檔混戰(zhàn)中，新一輪電商預(yù)售已經(jīng)開啟。業(yè)內(nèi)人士冷靜指出，電商售票雖然帶動了市場人氣，提升了影院上座率，但在其火爆的背后仍存隱患。

　　熱象 預(yù)售電商頻發(fā)力

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大，前兩年熱門的團(tuán)購電影票幾乎銷聲匿跡，取而代之的是在線選座。過去的一年里，電商售票平臺迅速搶占市場份額，各大片方也紛紛通過電商打響電影預(yù)售戰(zhàn)。

　　早在去年國慶檔期間，《心花路放》通過和美團(tuán)貓眼合作，創(chuàng)造了先期網(wǎng)絡(luò)預(yù)售票房超4000萬元的佳績；去年“雙十一”期間，《一步之遙》就被淘寶、微信、格瓦拉等電商平臺盯上，紛紛推出低價預(yù)售，最低的只要9.9一張，預(yù)售票房近3億元。今年，隨著情人節(jié)檔和春節(jié)檔將至，電商再次開啟預(yù)售大戰(zhàn)：淘寶電影日前推出“19.9元看大片”上線后遭瘋搶，徐靜蕾新作《有一個地方只有我們知道》不到一小時就預(yù)售出5萬張票；即將于大年初一上映的《爸爸去哪兒2》在全國400家影城開啟首輪線下預(yù)售，僅2小時13分鐘，近5萬張票被一搶而空，預(yù)約人數(shù)超座位數(shù)10倍。更低價的，還有“貓眼電影：1元看電影，新用戶專享”“蜘蛛網(wǎng)一元季，一元兩張電影票”……

　　沖擊 傳統(tǒng)模式被顛覆

　　很顯然，如今電商的售票平臺累積的大量用戶，成為電商預(yù)售票的廣大基礎(chǔ)消費(fèi)群體。對觀眾而言，在線購票則便宜又便利，通過電腦或手機(jī)，就能在幾分鐘內(nèi)選到心儀的場次、座位，并通過輸入兌換碼在影廳門口機(jī)器上直接拿票，免去在售票窗口等待的時間；對于電商來說，預(yù)售票也成為片方重要的營銷手段之一，不僅可以迅速為影片積累話題和人氣，也為影片正式公映后的票房打下基礎(chǔ)。

　　數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，電商票房份額在影片全國總票房中的占比越來越高，2013年的全國電影總票房中，在線售票份額約為25%，2014年提升到近40%。而記者從上海多家電影院了解到，目前電商售票份額幾乎占這些影城票房的一半，甚至更多。上海博納銀興影城經(jīng)理陳慶奕表示，電商預(yù)售減輕了電影院的售票壓力，也帶動了影院的人氣。但他同時指出，電商售票對影院的傳統(tǒng)模式?jīng)_擊不小，“影院自身的營銷空間沒了，因?yàn)殡娚檀虺龅念A(yù)售價低于常規(guī)價，影城的會員價都沒有吸引力了?！?/p>

　　前景 過低票價有隱患

　　觀眾對于電商預(yù)售票的熱衷，除了便利之外，很大程度上是因?yàn)槠眱r的低廉。電商售票平臺經(jīng)常會搞促銷活動，有時不到10元就能購入一張電影票。但其實(shí)，這些低價票都是電商本身負(fù)擔(dān)了差價。例如每售出一張9.9元的電影票，電商要向電影院補(bǔ)貼10到20元元以上的費(fèi)用，對于售票量大的平臺來說，這樣的促銷代價至少需要花上百萬人民幣。

　　“電商的低價促銷初期確實(shí)可以搶占市場份額，但長遠(yuǎn)來看會讓電影變成低廉的消費(fèi)品，不利于整個市場的健康發(fā)展?！敝杏鞍l(fā)行公司的張先生指出，去年部分檔期整體票房不高，很大程度上是因?yàn)殡娚汤土似眱r。陳慶奕也認(rèn)為，長期用低價票促銷，會讓觀眾難以接受正常票價，一旦促銷結(jié)束，會導(dǎo)致觀眾的大量流失。陳慶奕建議，作為影院應(yīng)該有自己的整體規(guī)劃，保持一個價格平穩(wěn)策略，不要被電商所左右。而格瓦拉網(wǎng)站的宣傳人員則認(rèn)為，電商和影院可以選擇互惠共贏的模式，比如合作舉行網(wǎng)絡(luò)購票成為會員、開放空座秒殺等活動。 　　　　　　本報記者 張藝