不久前演員成龍宣布個(gè)人品牌網(wǎng)店上線，但明星開網(wǎng)店，或進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)代言已不再新鮮。不少明星像任泉、胡彥斌、范冰冰、吳奇隆、羽·泉、LadyGaga、阿什頓·庫徹、賈斯汀·比伯等已將視角深入互聯(lián)網(wǎng)投資，或投資某個(gè)項(xiàng)目，或制定專屬APP，玩出各種新花樣。這種經(jīng)營(yíng)模式，不僅讓明星節(jié)省了時(shí)間成本，也可以避開不善管理的這個(gè)短板。
范冰冰定制手游
模擬演藝圈鼓勵(lì)追夢(mèng)
今年4月，范冰冰發(fā)布了首款由她定制的明星養(yǎng)成手游《魔范學(xué)院》，區(qū)別于此前個(gè)人代言游戲的方式，范冰冰工作室這次也是出品方之一，用戶可在其中模擬小明星的成長(zhǎng)過程，接受任務(wù)挑戰(zhàn)，比如模擬綜藝節(jié)目錄制、拍封面等任務(wù)。
談及第一次跨界為游戲操刀，范冰冰受訪時(shí)說：“第一次做游戲的監(jiān)制，感覺很興奮，這個(gè)游戲其實(shí)是鼓勵(lì)大家去追夢(mèng)，成為更好的自己，這是我想和現(xiàn)在的年輕人分享的?！狈侗娜藲夂瓦@款游戲的“定制”特點(diǎn)，讓其前期在娛樂寶眾籌時(shí)便一搶而空。
任泉投資互聯(lián)網(wǎng)
明星影響力成核心資源
演員任泉和黃曉明、李冰冰三人成立的風(fēng)險(xiǎn)投資“StarVc”此前引發(fā)熱議，他們一開始選定了互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌和短視頻應(yīng)用秒拍作為投資對(duì)象。任泉受訪時(shí)表示，他最早的投資是購買了華誼兄弟上市前的股份，上市后在計(jì)算自己賺了多少錢時(shí)嚇一跳，這讓他意識(shí)到“演戲也不是很賺錢”。于是，他開始關(guān)注投資領(lǐng)域，從天使投資做起，投資方向轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而投的10個(gè)項(xiàng)目中有8個(gè)獲得成功，“有的時(shí)候不太專業(yè)也可以歪打正著”。
投資秒拍后正好遇到“冰桶挑戰(zhàn)”的流行，李冰冰、黃曉明均參加了挑戰(zhàn)，據(jù)悉，當(dāng)天秒拍點(diǎn)擊率超過1億。任泉認(rèn)為，“冰桶挑戰(zhàn)”和秒拍的結(jié)合便是資本娛樂化的一個(gè)經(jīng)典案例，“資本娛樂化就是說，以后我們會(huì)把相對(duì)比較專業(yè)屬性的一些產(chǎn)品，通過大眾或者娛樂的方式傳播。我們StarVC，包括今年再加入新股東，我們的粉絲就是億萬的粉絲，我們通過這個(gè)億萬的粉絲能去把我們所投的產(chǎn)品，用我們最簡(jiǎn)潔的方式，傳達(dá)給他們?！?/p>
□前車之鑒
跨界互聯(lián)網(wǎng)哪些明星摔跤了
姚明曾投資巨鯨音樂網(wǎng)，以提供正版音樂的免費(fèi)試聽及下載為主要業(yè)務(wù)。巨鯨音樂網(wǎng)2006年3月上線，姚明與當(dāng)時(shí)“姚之隊(duì)”負(fù)責(zé)人章明基曾共同出資300萬美元作為啟動(dòng)資金，但巨鯨音樂網(wǎng)因?yàn)槟Ｊ讲槐粐?guó)內(nèi)接受、過度依賴谷歌中國(guó)等因素在2013年4月關(guān)閉。
和姚明一樣遭遇窘境的還有LadyGaga，她曾投資音樂社區(qū)Turntable.fm，隨后還推出付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)，希望以此吸引人氣和增加收入。但在2014年3月Turntable.fm由于不堪承受沉重的版權(quán)負(fù)擔(dān)，宣布永久關(guān)閉服務(wù)。
2012年年初，董潔團(tuán)隊(duì)率先啟動(dòng)中國(guó)首個(gè)演藝人士專業(yè)定制APP的計(jì)劃，這款A(yù)PP相當(dāng)于粉絲了解偶像的社區(qū)，分享偶像美圖、資訊，設(shè)置留言板等，而后許多明星也紛紛跟隨潮流，但后來都悄無聲息。記者昨日打開董潔這款個(gè)人APP，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容已清空，而其他像吳秀波、陳曉的APP還在保持著語音、圖片的更新。
□業(yè)內(nèi)聲音
作家陸琪
明星投資并非都能大賺
情感作家陸琪早期也參與過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。昨日接受京華時(shí)報(bào)采訪時(shí)，陸琪表示明星現(xiàn)今是逐漸開始“懂”互聯(lián)網(wǎng)投資了，在投資領(lǐng)域慢慢跟上時(shí)代腳步。
像任泉幾位“合伙人”的風(fēng)險(xiǎn)投資模式，在陸琪看來好在可以節(jié)省時(shí)間成本，“比如開飯店需要花精力維護(hù)，拿錢出來了，不維護(hù)就會(huì)虧。管理常常是明星弱項(xiàng)，做互聯(lián)網(wǎng)投資好處是，找風(fēng)投后，錢給人家，人家來做，明星把精力節(jié)省下來，不用老去管這事。而且，跨界也會(huì)給明星帶來知名度回報(bào)?！?/p>
在陸琪看來，明星早期開網(wǎng)店主要是做品牌，短期內(nèi)能看到回報(bào)，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)投，則短期內(nèi)看不到回報(bào)，卻是風(fēng)險(xiǎn)高的掙大錢的機(jī)會(huì)，“比如投資100個(gè)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目成功的只有一兩個(gè)，成功的只要上市了，資金便能翻很多倍，但是能上市的能有多少呢?！?/p>
陸琪表示，互聯(lián)網(wǎng)找明星投資的好處是，商業(yè)談判時(shí)拿明星名字出來比較好談，而且明星也會(huì)幫忙通過發(fā)微博等方式推廣，省下一定的推廣費(fèi)用。
電商專家魯振旺
代言投資結(jié)合可以降低風(fēng)險(xiǎn)
電商分析師魯振旺表示，有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后，手機(jī)也成為重心，像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的手游也是未來大模塊，而明星投資互聯(lián)網(wǎng)肯定也一樣是有賠有賺。
魯振旺認(rèn)為，明星投資TMT(電信、媒體和科技)領(lǐng)域，主要利用明星人氣，起到代言效果，有的明星也有真金白銀進(jìn)來，“但低成本投資還是有價(jià)值的，進(jìn)入更深入的TMT領(lǐng)域，這些資本在風(fēng)險(xiǎn)投資里面是不高的?！痹谒磥?，成功的有強(qiáng)大分析能力的團(tuán)隊(duì)是明星投資人一般不具備的，明星一般專業(yè)性還達(dá)不到風(fēng)投同行的水準(zhǔn)，“不如找一個(gè)和人氣結(jié)合的品牌，用低成本投入，還是有成功案例的，這樣風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)降低?！?/p>
胡彥斌線上教唱歌
希望填補(bǔ)音樂教育空白
今年1月份，歌手胡彥斌推出了牛班“NEWBAND”APP，這款由他率領(lǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)開發(fā)、運(yùn)營(yíng)的一款音樂教學(xué)類APP，集合了明星音樂教學(xué)、歌曲練習(xí)錄制、作品發(fā)現(xiàn)分享等交互功能，發(fā)布的短片還傳授如何用軟件進(jìn)行演唱、吉他、鍵盤、架子鼓的練習(xí)。此前胡彥斌參加《我是歌手3》，牛班也在第一時(shí)間將胡彥斌演唱的曲目進(jìn)行詳細(xì)拆解剖析。
胡彥斌的經(jīng)紀(jì)人陳先生接受京華時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示，胡彥斌創(chuàng)立音樂教學(xué)APP的想法是去年初開始有的，籌備了約1年時(shí)間。談及涉足互聯(lián)網(wǎng)原因，陳先生表示，胡彥斌一直想為音樂做點(diǎn)事情，而APP也是音樂教育的一個(gè)空白。為籌備這個(gè)軟件，胡彥斌團(tuán)隊(duì)要進(jìn)行前期錄制，涉及選曲、編曲、音樂制作、視頻包裝等方面，準(zhǔn)備了很久，還要邀請(qǐng)長(zhǎng)期合作的頂級(jí)樂手一起參與。
談及牛班如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，陳先生表示，目前胡彥斌和其他合伙人已經(jīng)創(chuàng)辦牛班公司，有專門團(tuán)隊(duì)打理。據(jù)悉某視頻網(wǎng)站也用八千萬站內(nèi)宣傳資源，和近億的投入，聯(lián)合推出了牛班的網(wǎng)絡(luò)視頻，訂閱數(shù)、好評(píng)度都創(chuàng)下了紀(jì)錄，某飲料品牌也給予牛班近億廣告量推廣。但陳先生表示，盈利不是牛班現(xiàn)階段考慮的，“胡彥斌不是單純投資人，他親自參與教授課程，用所有的資源去做好這件事?！?/p>
京華時(shí)報(bào)記者高宇飛