一面是火焰，一面是海水。

　　不可否認，本屆戛納電影節(jié)上，雙雙入圍主競賽單元的《山河故人》和《刺客聶隱娘》是華語電影之光。但冷靜下來你會發(fā)現(xiàn)，其實兩部影片的導(dǎo)演賈樟柯和侯孝賢，都屬于少數(shù)“墻內(nèi)開花墻外香”的華語導(dǎo)演，他們擅長的就是文藝片，但在中國電影市場上，單從影片的票房產(chǎn)出來看，兩位導(dǎo)演的表現(xiàn)就不那么盡如人意。

　　一方面，近年來中國電影市場的牛市，讓一大批身纏萬貫的華語電影片商，在電影節(jié)上春筍出頭一般大肆燒錢，力求博出一把曝光度；另一方面，真正屬于中國觀眾的中國主流電影，尤其是在國內(nèi)取得過輝煌票房成績的電影，在海外幾乎無一例外全面遇冷。不論本次戛納金棕櫚大獎是否落入華語片手中，中國電影海外知音難尋，已經(jīng)是當(dāng)下中國影人的共識。如何才能真正讓中國電影走出去，我們前方的道路并非一馬平川，中國電影人任重而道遠。

　　【中國有錢】

　　近些年，隨著中國電影市場的繁榮，中國電影資本在國際市場上也越發(fā)被人關(guān)注，具體放在戛納電影節(jié)上，就是中國電影與電影節(jié)本身之間的相互需求與相互利用關(guān)系愈發(fā)緊密。

　　舉個最最簡單的例子，就是場刊。記者了解到，每年戛納電影節(jié)期間，包括英國的《銀幕》、法國的《法國電影》和美國的《好萊塢報道》等業(yè)內(nèi)雜志，每天都會出一期刊物，主要介紹來參展、參映、賣片的各國電影，就是宣傳語中所謂的“戛納場刊”。就本質(zhì)上來說，就是以提供電影節(jié)資訊和商業(yè)信息為主的雜志，換句話說，給錢就能上封面。

　　今年就有兩部中國作品登上了場刊的封面——陳可辛導(dǎo)演的《李娜》登上了《好萊塢報道》，李蔚然導(dǎo)演的《封神》則登上了《銀幕》。而在此前，占據(jù)這些雜志封面的中國電影，包括了《西游記大鬧天宮》、姜文的《讓子彈飛》和《一步之遙》。

　　記者就此連線了身在戛納采訪的《南方日報》記者鄭照魁。鄭透露，對于中國電影人來說，上戛納場刊是一個“很實惠，很便宜，很有效果”的操作：“中國電影登上國際權(quán)威雜志封面，在很多人看來都是一種實力的體現(xiàn)，通過這樣的場合擴散到國內(nèi)，業(yè)內(nèi)和媒體對于影片的期待值會大大增加?！?/p>

　　記者同時了解到，登上電影節(jié)場刊的價格，其實遠比想象中的便宜。根據(jù)去年的消息，登上場刊封面和封底的廣告價格一期在15萬人民幣左右。今年場刊公布的價格沒什么變化，但由于匯率的波動，折合成人民幣反而更便宜，據(jù)了解，今年上場刊“露一次臉”只需要12萬。但這個價格放在國內(nèi)，不管是放到平面媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，所能起到的傳播效果，顯然不如在場刊上等廣告更加引人注目。

　　而正是通過這種“燒小錢辦大事”的模式，中國電影在戛納電影節(jié)上關(guān)注度，比幾年前明顯要提升了幾個檔次。另一方面來說，一向以藝術(shù)標榜的戛納電影節(jié)，在強大的金錢攻勢下，也作出了商業(yè)上的妥協(xié)。

　　【任重道遠】

　　中國電影海外推廣仍需發(fā)力

　　2014年中國電影總票房達296.39億元，同比增長36.15%。與之形成鮮明對比的，是國產(chǎn)電影的海外票房收入：18.7億元，雖然同比增長32.25%，但相對于內(nèi)地市場，這一收入僅占內(nèi)地票房的6%。

　　同樣拿出頻頻產(chǎn)出票房神話大片的2013年舉例：這一年國產(chǎn)電影集體發(fā)力，《人再囧途之泰囧》票房12.66億元；《西游降魔篇》12.45億元；《致我們終將逝去的青春》7.26億元。但根據(jù)權(quán)威機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《致青春》和《泰囧》在美國的票房分別只獲得了9990美元和5.7萬美元?！蹲屪訌楋w》在國內(nèi)獲得了1.11億美元的票房，但在美國的票房僅有6.3萬美元。

　　雖然近年來，以賈樟柯、王全安、刁亦男、侯孝賢為首的文藝片導(dǎo)演，紛紛拿出過硬的藝術(shù)作品，在國際影展上給華語電影增加分量，但作為中國電影的“主動脈”，國產(chǎn)商業(yè)電影在國內(nèi)票房榜上“笑傲江湖”，卻均在海外折戟沉沙，這已經(jīng)是一個不爭的事實。

　　在百年中國電影史上，曾經(jīng)有過幾次輝煌，20世紀30年代和80年代都曾有過與國際接軌的繁榮跡象。在成為世界最大賣場之一的當(dāng)下，除了像戛納、威尼斯、柏林這幾個主打藝術(shù)的電影節(jié)之外，中國電影卻在海外失去了基本認同，其中的癥結(jié)在哪里呢？

　　不少中國電影的業(yè)內(nèi)人士指出：中國有著世界上最活躍的市場，卻同樣有著最不科學(xué)的電影審查制度，這也是阻礙中國電影走向世界的重要原因，因為有大量雷區(qū)，使中國電影類型單一、題材重復(fù)、遠離現(xiàn)實，同時又缺乏想象。同時，中國電影總體上敘事手法陳舊、觀念和語境過時，和國際電影市場接軌程度低，這一切必然使中國電影很難占有國際市場。

　　原中國電影海外推廣公司總經(jīng)理，現(xiàn)任新影聯(lián)影業(yè)總經(jīng)理的周鐵東此前接受記者采訪時，就一針見血地指出，是“文化傳播的弱勢，中國電影在世界主流市場沒有需求”。“中國要傳播自己的文化軟實力，必須借船出海，而好萊塢堪當(dāng)首選。好萊塢因此而投我所好，便完全可以形成一種各得其所的雙贏格局。”周鐵東認為，目前中國電影的國際文化傳播依然處于弱勢，世界電影市場的主流仍然是美國電影?！白叱鋈ァ辈⒉皇且萌R塢抗衡，而是在美國電影剩下的10%的市場份額中跟其他國家競爭。因此，只有合作與合拍才是中國電影“走出去”的主旋律。

　　快評

　　除了“獲獎專供”

　　敢不敢拍點別的

　　記者梅冬妮

　　第68屆戛納國際電影節(jié)從眾星亮相紅毯那的一刻起，就注定2015年的戛納是華語電影人的“大年”?？v觀今年華人電影人在戛納的表現(xiàn)，初次亮相時，我們記住了范冰冰的美還有張馨予的匪；美美噠的亮相之后，是主競賽單元兩部華語影片的全球首映，《山河故人》以及《刺客聶隱娘》為人津津樂道。加之電影節(jié)主席皮埃爾·萊斯屈爾的一句，“我看好戛納電影節(jié)與中國的合作”，讓一票看熱鬧不嫌事大的影迷們，已經(jīng)提前準備好了香檳和派對，坐等慶祝時刻的來臨。

　　“中國電影的發(fā)展正走在創(chuàng)作日益豐富、更加多樣化的道路之上”，果真如萊斯屈爾所說嗎？如果把他請到本地的影院里實地考察一下，你們確定萊斯屈爾不會被排期滿檔的好萊塢英雄們炸暈，又被無盡無聊無水準的國產(chǎn)青春片亮瞎雙眼？現(xiàn)實很殘酷，一票人馬殺去戛納搶獎杯，另一幫留在本地搶票房。

　　戛納這塊華語片的福地，對華語電影友好的歷史由來已久，不少導(dǎo)演真是一步一個腳印在戛納打下了自己在盜版碟市場的號召力?；仡櫼幌逻^往在戛納打下名聲和天下的華人導(dǎo)演們(由以90年代獲獎代表為主)，近十年來影片無論是產(chǎn)量還是質(zhì)量結(jié)果都不盡如人意。榮耀留給過去，蒼白書寫當(dāng)下。

　　縱然受到一些難以名狀的客觀環(huán)境的制約，使得“獲獎專供”題材很難和普羅大眾見面，導(dǎo)致現(xiàn)實是沒了“獲獎專供”電影也就沒了可以創(chuàng)作的題材。

　　獲獎本是件錦上添花的喜事，若做電影都變成闖關(guān)打怪加經(jīng)驗值，人人都背負著推動電影歷史的雄心壯志，個個盼望著在電影史上名留千古，好電影多不了，電影繁榮長久不了，更別提趕英超美出一個世界一線的電影產(chǎn)業(yè)了。

　　記者邱晨