光會吆喝可不行
近年來，電影行業(yè)對市場營銷越來越注重了，除了傳統(tǒng)的投放廣告之外，還得借助互聯(lián)網(wǎng)，設話題、做創(chuàng)意，甚至花錢上節(jié)目做宣傳，形式五花八門，千奇百怪。之所以搞這么多花樣，無非就是想讓電影在上映之前就能吸引大眾眼球，以往傳統(tǒng)廣告是視覺轟炸，讓你不想知道這電影都不行，而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)營銷則將所要傳播的內(nèi)容話題化，讓觀眾不斷參與進來，最后將其轉化為票房。毋庸置疑，營銷已經(jīng)成為如今電影產(chǎn)業(yè)不可缺少的一環(huán)，圈內(nèi)有句話是這樣說的：“質(zhì)量決定你的電影飛多遠，而營銷則決定你的電影飛多高?！?/p>
但無論營銷手段如何出位，作為觀眾來說，看好看的電影，才是最重要的。與其苦思冥想如何用營銷手段將觀眾“騙”進影院，不如老老實實先拍好片子，用誠意打動觀眾，累積好的作品口碑，形成個人品牌優(yōu)勢，讓觀眾主動選擇你的電影，而非每次都是在創(chuàng)作時刻意逢迎，宣傳時浮夸造假。因為，吹出來的肥皂泡再美麗，終會在電影接受觀眾考驗時破滅，沒有好的質(zhì)量，所有電影營銷都是徒勞，將觀眾騙進影院一次兩次也許不難，但久而久之就會產(chǎn)生信任危機，而在新人輩出的電影圈，觀眾不會給一個人太多次機會，就像《少年班》的新手導演肖洋被問及對于票房有無壓力所說的那樣，“我的最低要求就是讓大家覺得這電影還行，這樣我才有下一次拍片的機會。”（黃岸）