馬云揭開雙11晚會面紗。

　　繼2014年出任央視春晚總導(dǎo)演后，馮小剛梅開二度，接棒打造今年的雙十一盛典晚會。11月3日，在北京舉行的“馮導(dǎo)會客室”發(fā)布會現(xiàn)場，馮小剛首次對外界揭秘了“私人訂制”的“天貓2015雙11狂歡夜”晚會的細節(jié)。他表示：“雙11很有可能形成全球性的節(jié)日，春節(jié)是老祖宗傳下來的，一百年之后，孩子們會說雙11是老祖宗傳下來的，我們在座的都是雙11節(jié)日的老祖宗。”

　　據(jù)了解，這場由天貓和湖南衛(wèi)視聯(lián)手巨制的“天貓2015雙11狂歡夜”，將于11月10日20點30分在北京“水立方”隆重舉行，湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷土豆網(wǎng)和芒果TV向全球消費者互動直播。屆時，天貓資深會員、親密伙伴將和眾多明星一道，共同迎接雙11的到來。

　　天大的好事被我趕上了

　　3日發(fā)布會現(xiàn)場，著名主持人汪涵問馮小剛，你為什么接雙十一晚會？馮小剛透露，當時馬云找到他說，我把一個天大的好事給你，起初我是拒絕的，但我知道一半的人都通過手機在網(wǎng)上消費，就明白這是一個了不得的事。雙十一晚會是一個扎著絲帶的潘多拉盒子，電商是發(fā)展的趨勢，不可阻擋。

　　“昨晚跟馬云聊天，說傳統(tǒng)經(jīng)濟對互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度經(jīng)過四個不的歷程，看不見，看不起，看不懂，跟不上”。馮小剛說，他也有這種擔心，如果老導(dǎo)演看不見新銳導(dǎo)演，領(lǐng)到面前又看不起，結(jié)果新銳導(dǎo)演的片子賣了幾十億票房，又看不懂，然后就跟不上了。

　　“所以我要接這個創(chuàng)新的雙十一晚會，互聯(lián)網(wǎng)，手機，電視屏幕融合的晚會，拿著手機看的晚會，前所未見”。馮小剛信心滿滿，

　　在馮小剛看來，“雙11”和賀歲片有不少相似之處，二者都是植根于普通大眾，從無到有并壯大發(fā)展。“本來光棍節(jié)是個幾家歡樂幾家愁的時刻，結(jié)果中國老百姓越來越把雙11過成一個節(jié)日了”。馮小剛表示，雙11晚會將嘗試采用更新穎、更有活力的藝術(shù)表現(xiàn)形式，給大家?guī)砀嗟臍g樂。

　　馬云想和王菲合唱

　　據(jù)狂歡夜總策劃應(yīng)宏介紹，此次“天貓雙11狂歡夜”，堪稱“最互聯(lián)網(wǎng)的晚會”。晚會將融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動購物于一體，消費者可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等平臺，實現(xiàn)邊看邊玩邊買，通過多場景互動，讓全球億萬雙11粉絲共同參與到這場狂歡中來。而這種多屏互動的創(chuàng)新嘗試，極有可能重構(gòu)“消費+娛樂”模式。

　　在晚會中，媒體同樣關(guān)心馬云究竟會以何種形式出場？作為晚會的總導(dǎo)演，馮小剛賣起了關(guān)子：“我也一直在想這個問題，那允許我保留下，到時一定會給大家一個驚喜，讓他騎馬飛出場吧?！?/p>

　　在發(fā)布會最后，馬云登臺亮相，他笑稱自己不是娛樂圈的人，雖然想了很多形式的表演，但都被否掉了，而且還想過跟王菲唱歌：“有人寫了一首歌給我，讓我唱，我還準備說邀請王菲跟我一起在晚會中合唱?！睕]想到這一想法當場被汪涵吐槽：“這恐怕是被王菲拒絕了吧?！?/p>

　　阿里具有娛樂基因

　　今年是第七個天貓雙11，其名字經(jīng)過幾次變化，最初主打光棍節(jié)，吸引在校大學(xué)生，然后又改成網(wǎng)購狂歡節(jié)，成為整個電商界的節(jié)日，接著又改名購物狂歡節(jié)，打通線上線下購物，今年的名字是全球狂歡節(jié)，凸顯跨境電商熱點。

　　根據(jù)前兩場雙11啟動發(fā)布會透露的信息，在阿里的規(guī)劃中，未來雙11還不僅是一個消費性節(jié)日，把雙11打造成一個類似春節(jié)圣誕節(jié)這樣的社會性節(jié)日，成為阿里的終極目標，而辦雙11晚會成為達成目標的重要手段。

　　作為每年天貓雙11的“總導(dǎo)演”，昨日阿里巴巴集團CEO張勇進一步解釋為什么要做晚會。“馬總經(jīng)常講阿里巴巴其實是世界上最大的娛樂公司”，張勇說要糾正大家對淘寶天貓是購物平臺的認識，“帶有明確購買目的才是購物平臺，在淘寶天貓上，首先是消費者過來逛消磨時間，只是在他走的時候，會買點感興趣的東西”。

　　張勇稱，每年通過各種手段預(yù)熱，在10號晚上，消費者的參與興趣達到巔峰，這說明阿里本身就有娛樂的基因。另外，現(xiàn)在大家看電視春晚，都有一邊看電視，一邊刷手機吐槽的習(xí)慣，這讓張勇大膽嘗試做雙11晚會，“把消費與娛樂通過電視晚會結(jié)合起來，消費者一邊看晚會，一邊在手機上發(fā)現(xiàn)購物的樂趣”。

　　張勇自嘲是一個非常嚴謹?shù)娜?，一不小心參加一個娛樂節(jié)目活動，因此要抓好每一個環(huán)節(jié)，“我相信消費者不會失望”。

　　超人氣偶像云集“水立方”

　　據(jù)湖南衛(wèi)視金牌制作人廖珂透露，“天貓雙11狂歡夜”上，湖南衛(wèi)視已確認將派出汪涵、何炅領(lǐng)銜的兩支金牌主持團“天天兄弟”和“快樂家族”。而在明星陣容方面，“亞洲百變天后”蔡依林、“海豚音歌后”張靚穎、“美國偶像”亞當·蘭伯特、韓國人氣偶像Rain、新生代偶像TFBOYS、國內(nèi)人氣少女組合SNH48等一眾超人氣偶像均熱情加盟。

　　此外，晚會的內(nèi)容設(shè)計也是別具匠心。“女王”郭采潔將以一首與“Shopping”有關(guān)的快歌為雙11 開場；國際著名魔術(shù)師劉謙，將與阿根廷魔術(shù)王子Mirko表演升級魔術(shù)；趙薇和高曉松、馬東兩位才子將會混搭表演節(jié)目。而包括王凱、蔣勁夫、張藝興等“男神”領(lǐng)銜的兩隊明星，將在貫穿整個晚會的游戲環(huán)節(jié)中與觀眾實時互動。

　　據(jù)悉，在接下來的一周時間里，晚會主辦方還將對外公布更多國內(nèi)外巨星加盟的消息。

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