“一劇兩星”的政策出臺(tái)一年之后，中國(guó)電視劇市場(chǎng)已經(jīng)面目全非了。其實(shí)已經(jīng)有很多人預(yù)測(cè)，在一劇兩星之后，電視劇市場(chǎng)很有最終會(huì)變成一劇一星，也就是以定制的方式生產(chǎn)電視劇。這將給電視劇市場(chǎng)帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的大制作電視劇將會(huì)出現(xiàn)。
所謂一劇兩星，就是以往，衛(wèi)視頻道在買劇的時(shí)候可以聯(lián)合 4 家一起購(gòu)買電視劇的首輪播放權(quán)。現(xiàn)在，“每晚的黃金時(shí)段，一部電視劇最多只能在兩家衛(wèi)視綜合頻道播出。”
也就是說(shuō)，同時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)的電視劇更多了。在更多競(jìng)爭(zhēng)的情況下，當(dāng)然是制作更大，畫面更好看，演員更大牌的電視劇更容易受到關(guān)注。觀眾按動(dòng)遙控器選擇電視劇的時(shí)候是這個(gè)邏輯，電視臺(tái)在采購(gòu)電視劇的時(shí)候也是這個(gè)邏輯。因?yàn)殡娨暸_(tái)在買電視劇播放權(quán)的時(shí)候很少有先審再買的，都是在一部電視劇還沒(méi)有制作出來(lái)的時(shí)候就買下來(lái)了。
一劇兩星之前，4 家電視臺(tái)可以聯(lián)合購(gòu)買一部電視劇的首播權(quán)。他們看好的電視劇如果要價(jià)高，大家分?jǐn)傄幌乱簿蜎](méi)那么高了。購(gòu)買壓力不高，成交的幾率就會(huì)更大。但是一劇兩星之后，情況發(fā)生很大變化，對(duì)于單家電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，購(gòu)買一部他們看好的電視劇要付出的費(fèi)用會(huì)更高。
這會(huì)讓電視臺(tái)在購(gòu)買一部電視劇的時(shí)候更加謹(jǐn)慎。再加上，他們購(gòu)買來(lái)的電視劇在同時(shí)段也需要與更多的電視劇競(jìng)爭(zhēng)。他們不得不在各自預(yù)算范圍內(nèi)，去選擇制作更大、更精致的電視劇來(lái)播出。因?yàn)檫@樣，獲得更高收視率的幾率才會(huì)更大。
反過(guò)來(lái)，在電視臺(tái)的選擇更苛刻的情況下，電視劇制作商們的競(jìng)爭(zhēng)也隨之上升了。他們會(huì)傾向于制作勝算更大的電視劇。
一個(gè)最典型的例子是今年 9 月播出的古裝傳奇劇《瑯玡榜》。當(dāng)紅的演員，經(jīng)驗(yàn)豐富的制作團(tuán)隊(duì)，再加上耗財(cái)?shù)墓叛b置景，《瑯玡榜》的制作成本在 1.1 億左右。據(jù)說(shuō)賣給電視臺(tái)的時(shí)候，單集售價(jià)大概在 600 萬(wàn)左右，所以 54 集的《瑯玡榜》單輪版權(quán)收入就有 3 億，再加上網(wǎng)絡(luò)版權(quán)和海外版權(quán)，收益已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)成本。
制作《瑯玡榜》的公司是正午陽(yáng)光影視公司。他們之前做過(guò)的電視劇包括《闖關(guān)東》、《溫州一家人》、《父母愛(ài)情》，本來(lái)就是一家喜歡制作大投入電視劇的公司。今年趕上了市場(chǎng)需要大制作電視劇的時(shí)候，恰好就名利雙收了。
“真正好的劇才會(huì)有更好的收益?！薄冬槴e榜》的制片人候鴻亮告訴記者，一劇兩星某種程度上會(huì)讓好劇的復(fù)播率更高。好劇未來(lái)的復(fù)播劇會(huì)更高，生命力更長(zhǎng)，而播不好的第一輪播出完就結(jié)束了。而復(fù)播都是需要購(gòu)買版權(quán)的，那都是收入。
用大制作來(lái)保電視劇質(zhì)量，從而獲得好回收的例子不只是《瑯玡榜》。甚至可以這樣說(shuō)，今年最火的電視劇都是大制作，而且他們收入都很好。
年初范冰冰主演并投資的電視劇《武媚娘傳奇》號(hào)稱花了 3 個(gè)億?；厥辗矫?，它的首輪播放權(quán)就賣了 2.68 億，視頻網(wǎng)站獨(dú)播權(quán)賣給樂(lè)視網(wǎng)又掙了 7800 萬(wàn)元。
之后是由趙麗穎和霍建華主演的仙俠劇《花千骨》。這部劇的總投資達(dá)到了 1.05 億。 2015 年 7 月的時(shí)候，《花千骨》就已經(jīng)給慈文傳媒帶來(lái)了近 2 億元的收入。
制作人唐麗君說(shuō)過(guò)，因?yàn)樗麄冋?qǐng)演員花了不少錢，他們不得不壓縮了劇中前半段小場(chǎng)景的特效預(yù)算。盡管一開(kāi)始很多人吐槽這部劇 5 毛錢特效，但這也沒(méi)有影響它的收視成為今年電視劇最矚目的事情。
6 月 9 日，《花千骨》首播的時(shí)候其收視率剛剛破 1 。收視率 1.009%，同時(shí)段市場(chǎng)份額 6.028%。但到了 9 月 7 日，最后一集收官時(shí)，它的收視率 2.784%，市場(chǎng)份額是 15.628%。在這期間，它的個(gè)別劇集收視率還有破 3 的時(shí)候。而電視劇播出完的 9 月 9 日，《花千骨》的網(wǎng)絡(luò)播放量也突破了 200 億次?！痘ㄇЧ恰凡粌H擠壓了同時(shí)播出的《空巢姥爺》、《愛(ài)的婦產(chǎn)科》、《兩生花》等大波都市劇，還擠壓了 7 月開(kāi)播被吐槽制作粗糙、男女主角顏值很低的仙俠劇《華胥引之絕愛(ài)之城》。
還有 11 月 30 日剛開(kāi)始播出，頗受關(guān)注的古裝大劇《羋月傳》。它由《甄嬛傳》的原班人員打造，孫儷再次挑大梁主演該劇。《甄嬛傳》的投資是 7000 萬(wàn)，《羋月傳》的投資比《甄嬛傳》高得多，官方說(shuō)法是接近 3 億。就是這樣還有傳聞?wù)f，導(dǎo)演因?yàn)殡娨晞〉闹谱骰ㄙM(fèi)太大，預(yù)算捉緊而讓孫儷以友情價(jià)出演了該劇。
但即使是友情價(jià)出演，孫儷也不會(huì)拒絕出演《羋月傳》，優(yōu)秀的制作班底加上更高的投資，這部劇高收視的幾率很大。所以，和我們之前說(shuō)到的幾部電視劇一樣。大花銷制作的《羋月傳》，回收也非?？欤破瞬芷骄捅硎具@部戲在開(kāi)拍的時(shí)候就已經(jīng)將成本全部收回。
在“一劇兩星”的政策剛剛下發(fā)的時(shí)候，大家都在為視頻網(wǎng)站感到慶幸。“兩星”的限制只針對(duì)電視臺(tái)，而不針對(duì)視頻網(wǎng)站。而實(shí)際上，電視劇制作公司也在為此慶幸。
政策強(qiáng)制下，一個(gè)劇同時(shí)賣給兩家電視臺(tái)的收益肯定不如同時(shí)賣給四家電視臺(tái)的高。這個(gè)時(shí)候有視頻網(wǎng)站的購(gòu)播費(fèi)用作為補(bǔ)給，讓他們可以更加安心地為一些有把握的劇本投入資金。
一劇兩星作為一種政策，在驅(qū)動(dòng)力類型上來(lái)看，它是倒逼著電視劇要做得更加精致，花費(fèi)更多的費(fèi)用。而對(duì)于電視劇制作商來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站可以直接推動(dòng)大制作劇集的產(chǎn)生。
像《羋月傳》，它的電視臺(tái)播出平臺(tái)是東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視，視頻網(wǎng)站播出平臺(tái)是樂(lè)視網(wǎng)和一家門戶視頻。這樣的播出分配其實(shí)有點(diǎn)讓人意外，電視臺(tái)的分配很正常，兩家大臺(tái)拿了這個(gè)大劇，意外的是視頻網(wǎng)站的播出平臺(tái)在樂(lè)視之外，還有這家門戶視頻。這樣一部未播先紅的電視劇他們竟然沒(méi)有選擇在自家的樂(lè)視網(wǎng)獨(dú)播，而是分給了這家門戶視頻一塊兒播出。一位樂(lè)視網(wǎng)的工作人員告訴記者，這里面的原因不太好說(shuō)。但是畢竟花兒影視還是由導(dǎo)演鄭曉龍?jiān)诠芾砭唧w事務(wù)。盡管沒(méi)有明說(shuō)，但是我們可以想到，選擇這家門戶視頻這樣一家有財(cái)力的網(wǎng)站，一個(gè)重要的原因還是錢。開(kāi)拍時(shí)就簽下的播放版權(quán)合同能為這部大劇在制作費(fèi)用上做出很大補(bǔ)給。
倚重視頻網(wǎng)站回收的例子不止這一個(gè)。我們開(kāi)篇提到的《幻城》，它的制作人羅剛明確地告訴記者，《幻城》還沒(méi)有拍完，已經(jīng)收回成本了。比起電視臺(tái)，《幻城》的制片人羅剛直接承認(rèn)他們更看重從視頻網(wǎng)站去做收益。而且事實(shí)上，也真的是視頻網(wǎng)站帶來(lái)的收益更高。
愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、PPTV、兩家門戶視頻，5 家聯(lián)合購(gòu)買了《幻城》，不是一家購(gòu)買以后再分銷，而是 5 家聯(lián)合購(gòu)買，這是行業(yè)里的先例。兩種方式的區(qū)別是，分銷的話，另外 4 家的錢被第一家購(gòu)買的人賺了。而聯(lián)合購(gòu)買的話，所有的錢都去了電視劇出品商那里。