前日，新晉奧斯卡影帝萊昂納多·迪卡普里奧現(xiàn)身北京為正在熱映的電影《荒野獵人》造勢(shì)，這是他首次為了宣傳電影來(lái)到中國(guó)內(nèi)地。借力“小李子”在中國(guó)的人氣，上映4天的《荒野獵人》票房已輕松突破2億元大關(guān)。相比之下，同天上映的《飛鷹艾迪》同樣祭出“金剛狼”休·杰克曼來(lái)華宣傳的大招，但最終票房卻是慘淡。截然不同的結(jié)局，讓人不禁想問(wèn)，好萊塢明星紛紛來(lái)華宣傳，到底對(duì)票房有多少幫助？
撰文：廣州日?qǐng)?bào)記者 黃岸
《荒野獵人》：
憑萊昂納多票房節(jié)節(jié)高升
借勢(shì)奧斯卡三項(xiàng)大獎(jiǎng)的光環(huán)，再加上男主角是“小李子”，截至昨日下午，《荒野獵人》累積票房已達(dá)到2.1億元。
對(duì)于《荒野獵人》這類(lèi)商業(yè)元素并不明顯的電影來(lái)說(shuō)，能取得這樣的成績(jī)并不容易?！痘囊矮C人》時(shí)長(zhǎng)156分鐘，是一部典型的奧斯卡藝術(shù)片，對(duì)于觀眾耐性來(lái)說(shuō)是一大考驗(yàn)。其次，片中不乏大量血腥鏡頭，女性觀眾接受起來(lái)也非易事。影片開(kāi)始不久，“小李子”就遭到了熊的伏擊、撕咬，隨后，為了生存的“小李子”更是歷經(jīng)生吃牛肝、活魚(yú)，躲進(jìn)馬肚子里避寒等血腥場(chǎng)面，讓不少觀眾看得頻頻捂住眼睛。按照以往經(jīng)驗(yàn)，這類(lèi)獲獎(jiǎng)奧斯卡影片在國(guó)內(nèi)上映后票房都表現(xiàn)乏力，因此，影片在上映之前，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)其票房前景并不看好。然而，《荒野獵人》在上映之后票房卻出乎意料。
有業(yè)內(nèi)人士分析，《荒野獵人》是新鮮出爐的奧斯卡獲獎(jiǎng)影片，引進(jìn)非常及時(shí)，對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)有一定吸引力。更重要的是，這是萊昂納多的奧斯卡獲獎(jiǎng)之作，再加上他本人親自赴華宣傳，票房號(hào)召力自然不在話下。其次，影片上映之前“小李拍戲受盡折磨”的宣傳策略也非常成功：“很多觀眾就想去看看，他在片中到底被虐成啥樣了？”
《飛鷹艾迪》：
邀來(lái)“金剛狼”卻表現(xiàn)乏力
與《荒野獵人》同日上映的《飛鷹艾迪》由《王牌特工》原班幕后團(tuán)隊(duì)拍攝，同樣在宣傳上祭出大明星來(lái)華宣傳的大招。“狼叔”休·杰克曼、“小塔”塔倫·埃格頓的到來(lái)讓不少粉絲樂(lè)翻了，一時(shí)間，他們?cè)诒本┑暮险?，在網(wǎng)上引起瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。然而，這樣的活動(dòng)卻沒(méi)有為票房帶來(lái)多少幫助，影片上映首日和《荒野獵人》撞期，排片僅6%，第二天排片下滑至3%，上映4天票房?jī)H收獲300萬(wàn)元，而且目前排片已經(jīng)跌剩3.03%，基本以慘敗告終。
影片故事講述英國(guó)跳臺(tái)滑雪名將“飛鷹艾迪”的生平事跡。全程有笑有淚，既有“燃”爆的體育比賽場(chǎng)面，又有勵(lì)志的正能量故事，在題材上更加大眾，在豆瓣網(wǎng)上的評(píng)分高達(dá)8.1分。演員方面，“金剛狼”休·杰克曼在中國(guó)一直人氣頗高，“小塔”也因《王牌特工》收獲了不少中國(guó)粉絲，因此，影片在上映之前，票房前景曾被普遍看好。
對(duì)于此次票房失利，有業(yè)內(nèi)人士分析，最大原因是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于體育題材電影缺乏興趣，太強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性讓觀眾對(duì)故事缺乏代入感。
大牌明星站臺(tái)不等于票房高
《飛鷹艾迪》的受冷落并非孤例，去年，“大表姐”詹妮弗·勞倫斯專(zhuān)門(mén)為《饑餓游戲3》赴京宣傳，但最后票房、口碑都不如預(yù)期。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，當(dāng)越來(lái)越多我們熟悉的大明星紛紛來(lái)華宣傳，觀眾并不會(huì)感到太新鮮，某種程度上也就稀釋了他們的影響力，所以這一招不是每次都能靈驗(yàn)。
其次，現(xiàn)在的觀影人群以90后居多，尤其整體票倉(cāng)向二、三線城市傾斜，即便是好萊塢明星主演的電影，在中國(guó)市場(chǎng)也經(jīng)常尷尬遇冷?！渡裉较穆蹇恕啡藲馔酢熬砀！北灸岬峡颂亍た挡推?，去年由其主演的《模仿游戲》口碑不俗，但票房卻僅收得5000多萬(wàn)元，電影版的《神探夏洛克》在中國(guó)上映之后同樣表現(xiàn)不佳。