易觀《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)彩票市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年第3季度彩票大盤銷量突破1000億，環(huán)比增長(zhǎng)2.7%。其中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)彩票整體銷售規(guī)模達(dá)到303.7億元人民幣，環(huán)比增速43.4%遠(yuǎn)高于大盤；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票第3季度規(guī)模達(dá)115億，環(huán)比增速164.4%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票在網(wǎng)絡(luò)彩票中滲透率增至37.9%。值得注意的是，從線上、線下規(guī)模變化角度看，網(wǎng)絡(luò)彩票對(duì)于線下市場(chǎng)侵蝕效果已經(jīng)顯現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2014年第3季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票（PC端）市場(chǎng)銷售規(guī)模188.7億，淘寶彩票份額增至19.2%；QQ彩票為10.4%，行業(yè)地位進(jìn)一步穩(wěn)固；網(wǎng)易彩票市場(chǎng)份額斬獲9.2%，首次進(jìn)入前三；500彩票是老牌垂直類代售平臺(tái)，面對(duì)綜合售彩平臺(tái)規(guī)?；鲩L(zhǎng)沖擊，暫居第四。
易觀分析師指出，第3季度網(wǎng)絡(luò)彩票市場(chǎng)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，且持續(xù)增長(zhǎng)性長(zhǎng)期看好。值得注意的是，各平臺(tái)上產(chǎn)品與服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象存在，用戶留存成本高、跳轉(zhuǎn)成本低成為從業(yè)平臺(tái)不可回避的問(wèn)題，如何做好市場(chǎng)教育，提高自身品牌信譽(yù)及影響力，是平臺(tái)存活乃至長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展關(guān)鍵。
結(jié)合政策最新動(dòng)態(tài)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)將會(huì)對(duì)代銷平臺(tái)合作數(shù)量及資質(zhì)作出明確限制。易觀分析認(rèn)為，隨著電話、網(wǎng)絡(luò)售彩牌照有望逐步落地，大量中小平臺(tái)或面臨轉(zhuǎn)型抉擇，而留存廠商競(jìng)爭(zhēng)程度將提升，行業(yè)細(xì)分服務(wù)領(lǐng)域如專業(yè)資訊、數(shù)據(jù)平臺(tái)或成新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
?。ㄓ浾?嚴(yán)翠）
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