百度(Nasdaq:BIDU)今天發(fā)布財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，百度第四季總營收140.50億元(約22.64億美元)，比上年同期增47.5%；凈利潤32.29億元，同比增長16%，較上一季度下降17%。
百度第四季度運(yùn)營利潤為29.52億元，較上一季度大降25%，百度運(yùn)營利潤率為21%，較上一季度和上年同期均下降8個(gè)百分點(diǎn)，更較兩年前同期下降24個(gè)百分點(diǎn)。
由于百度2014年第四季利潤業(yè)績不及預(yù)期，加上預(yù)測2015年第一季營收126.45億元到130.65億，同比增長33.2%到37.6%，增長同樣放緩，導(dǎo)致百度盤后股價(jià)大跌，跌幅超9%。
一位美股行業(yè)人士對騰訊科技指出，百度利潤率在2014年已經(jīng)下降很多，只不過是收入增速超過市場想象，現(xiàn)在百度預(yù)測的收入增長下降，市場一下子很恐慌，導(dǎo)致百度股價(jià)下跌。
百度CFO李昕晢對此解釋是，“預(yù)測基于對季節(jié)性考慮，今年春節(jié)在2月下旬，而1月下旬至2月下旬這段時(shí)間內(nèi)，過節(jié)的氣氛比較濃，預(yù)計(jì)春節(jié)之后公司業(yè)務(wù)增長才會(huì)全面恢復(fù)。”
更根本的原因是移動(dòng)搜索流量變現(xiàn)率低于PC。李昕晢說，在移動(dòng)端流量日益增長情況下，百度業(yè)績短期會(huì)受到影響，但從長期來看，移動(dòng)變現(xiàn)率在全年呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。
李昕晢還指出，百度總體廣告市場的影響不大，因?yàn)榘俣鹊臉I(yè)務(wù)基于新興市場，機(jī)會(huì)巨大，除了現(xiàn)有客戶，百度也在積極爭取新行業(yè)的潛在客戶，包括本地生活服務(wù)方面的客戶。
百度運(yùn)營利潤率下降背后，折射出百度在技術(shù)研發(fā)、移動(dòng)端推廣方面力度在加大。
從各項(xiàng)支出看，百度在研發(fā)領(lǐng)域的投入明顯加大，百度第四季度研發(fā)支出21.36億元(約3.442億美元)，比去年同期增長69.0%，比上一季度增長16.6%，主要由于研發(fā)員工人數(shù)增加。
百度2014年全年研發(fā)投入達(dá)69.81億元，較2013年增長70%。
百度第四季度銷售、總務(wù)和行政支出為35.24億元(約5.680億美元)，比2013年同期增長89.2%，比上一季度增長30.5%，主要由于移動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的促銷支出增長。
百度股權(quán)激勵(lì)方面力度在加大，百度第四季股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出3.390億，上年同期1.774億，上一季度2.342億。百度股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出增長，反映年底調(diào)整和授予旗下子公司刺激性獎(jiǎng)勵(lì)支出。
不過，對于百度布局本地生活的說法，一位業(yè)內(nèi)資深投資人認(rèn)為，百度當(dāng)前雖在布局O2O，但百度的銷售支出增長遠(yuǎn)高于技術(shù)投入增長，O2O血戰(zhàn)可能也是百度不能承受之重。
實(shí)際上，百度運(yùn)營利潤率下降一事百度CEO李彥宏曾提及此事。不久前，李彥宏說，自己并不在于百度股價(jià)下跌，更在乎的是百度對技術(shù)的投入和追求。
李彥宏說，最近披露的是2014年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)表，凈利潤率是29%，也就是說每100塊錢收入29塊錢是利潤。如果往前推兩年，2012年的第三季度百度凈利潤率是53%。
“短短兩年的時(shí)間，利潤率下降這么厲害，這其實(shí)表明一種決心，就是說我愿意砸錢、我愿意投入，我不在乎華爾街怎么看，我不在乎我的股價(jià)會(huì)再跌掉一半或者更多。”
李彥宏稱，更在意的是將事情做成，這兩年技術(shù)投入，對于百度平穩(wěn)過渡起到很大作用。2015年百度年會(huì)上，李彥宏更表示，百度要發(fā)起進(jìn)攻，要在教育、醫(yī)療、金融等領(lǐng)域復(fù)制百度。