2月14日，一組帶有支付寶紅包口令的品牌廣告圖片，在微信群和朋友圈擴(kuò)散。小米、魅族、百事可樂(lè)、TheNorthFace、阿迪達(dá)斯等多家知名品牌通過(guò)支付寶口令圖片的方式發(fā)放品牌紅包。
紅包口令成品牌互動(dòng)新方式
用戶通過(guò)品牌廣告圖片看到紅包口令并記下，在支付寶錢(qián)包首頁(yè)輸入口令，即可領(lǐng)取企業(yè)發(fā)放的現(xiàn)金紅包。領(lǐng)取后，還可以一鍵分享至社交平臺(tái)。支付寶方面證實(shí)，面對(duì)企業(yè)用戶的品牌紅包平臺(tái)（hb.alipay）已經(jīng)正式上線。擁有支付寶企業(yè)賬戶的商家均可登錄平臺(tái)，創(chuàng)建品牌群紅包。
支付寶內(nèi)部人士透露，支付寶紅包“口令+圖片”的方式，本來(lái)是應(yīng)對(duì)微信封殺支付寶分享鏈接的應(yīng)急之舉，但口令推出后大受歡迎。商家捕捉到其中的機(jī)會(huì)，在紅包的口令圖片上，加上自己的品牌廣告或二維碼，借紅包廣泛傳播。隨后支付寶團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了品牌紅包平臺(tái)，并在2月12日上線試運(yùn)行。
支付寶除夕夜推“中文口令”
支付寶內(nèi)部人士表示，支付寶正在開(kāi)發(fā)和準(zhǔn)備上線“中文口令”等自定義口令模式。更關(guān)鍵的是，支付寶品牌紅包后臺(tái)免費(fèi)向品牌開(kāi)放。品牌商可以把廣告費(fèi)變成紅包，直接發(fā)給粉絲和用戶。
支付寶透露，“中文口令”的首發(fā)會(huì)放在除夕，屆時(shí)會(huì)以一個(gè)極具爆炸力的方式展示出來(lái)，這才是支付寶此前一直說(shuō)的“大招”。一家品牌廣告主表示，愿意嘗試這種新的形式，直接將廣告費(fèi)以口令紅包的方式發(fā)給自己的粉絲和用戶，激發(fā)用戶在社交平臺(tái)的裂變式自發(fā)傳播。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，未來(lái)如果中文口令與線下的商戶結(jié)合，口令這種更加簡(jiǎn)單直接的方式，可能還會(huì)成為O2O新入口。