中新網(wǎng)南京2月4日電 (記者 唐娟)2016年，“迪士尼來了”無疑是旅游關(guān)鍵詞。當(dāng)全國眾多主題樂園都在思考如何應(yīng)對國際娛樂大鱷所帶來的沖擊時，長三角諸多主題樂園在這個春節(jié)紛紛打出“民族”牌，提前預(yù)熱主題樂園游。

4日，記者獲悉，與迪士尼同時發(fā)布開園信息的“東方鹽湖城”道天下景區(qū)，此次搶在春節(jié)期間進(jìn)行壓力測試，提前接受民眾品評；中華恐龍園提出，與迪士尼走出差異的民族品牌；常州淹城春秋樂園則推出“古燈古裝古禮”在淹城的新春游園會；上海歡樂谷負(fù)責(zé)人亦表示錯位競爭，打好節(jié)慶牌。以“中國文化”為核心的本土主題樂園與以歡樂席卷世界的西方娛樂產(chǎn)品相碰撞，催熱長三角主題樂園游。

傳統(tǒng)碰撞西方，國內(nèi)旅游品牌急需轉(zhuǎn)型

一流的娛樂品牌、先進(jìn)的運營管理模式、巨大的經(jīng)濟帶動效益與海量的人流，這座已在全球被多次成功復(fù)制的童話夢想王國，2016年6月16日將正式在上海開園。迪士尼的入駐，讓原本就已經(jīng)白熱化的長三角主題樂園之爭“升級”。

對本土主題樂園“唱衰”者認(rèn)為，近年來，國內(nèi)旅游景區(qū)同質(zhì)化的問題愈發(fā)嚴(yán)重，相似雷同、質(zhì)量差強人意的樂園比比皆是。加之，東方文化元素在傳統(tǒng)教育、主題文化包裝等領(lǐng)域一直缺乏強勁的競爭力。迪士尼強勢的文化概念和成功運作的娛樂性必將對中國本土旅游景區(qū)造成一定的沖擊，影響華東地區(qū)乃至全國新一輪的旅游驅(qū)動力。

樂觀者則認(rèn)為，在迪士尼宣布入駐上海之后，文化旅游產(chǎn)業(yè)日漸被看好，諸多商業(yè)巨頭開始紛紛關(guān)注此領(lǐng)域，在長三角密集投入主題樂園項目。在距離上海二百公里半徑內(nèi)的浙江、江蘇已建成的大型主題樂園項目超過20家，再建的預(yù)計未來2年內(nèi)會開業(yè)的大型主題樂園項目還有十余家。一面是國際大鱷的全面侵入，一面是眾多同類項目的競爭，長三角地區(qū)將成為國內(nèi)主題景區(qū)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型最快的地區(qū)。

迪士尼是互補，不是沖擊

“文化是一個地域、一個民族或一個國家的名片。傳統(tǒng)文化更是一個民族積淀多年的瑰寶。中國文化博大精深，深受國際歡迎。因此，迪士尼效應(yīng)無法簡單地動搖中國文化的根基。反之，如若對迪士尼的成功之法加以學(xué)習(xí)，充分立足中國傳統(tǒng)文化并予以創(chuàng)新，則可以促進(jìn)本土旅游景區(qū)自身品牌的綜合競爭力?！饼埑锹糜慰毓杉瘓F(tuán)首席文化官、東方鹽湖城文化策劃小組成員陸賢認(rèn)為東方鹽湖城有膽量公然與迪斯尼叫板的勇氣來源于“民族文化”。據(jù)了解，東方鹽湖城，被國家旅游局領(lǐng)導(dǎo)稱為“中國旅游的4.0產(chǎn)品”，將通過“一觀八院十家宿、廿館百鋪千間房”展現(xiàn)中華文化之根的道文化。

“迪士尼的到來，讓國內(nèi)很多浮躁的開發(fā)運營商開始思考轉(zhuǎn)型，著眼文化產(chǎn)品的深度挖掘與優(yōu)化。其實要做好文化旅游，并非將文化和旅游簡單相加，而是對文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化方式，用精品和傳承意識來發(fā)掘文化旅游獨特的體驗。做深文化內(nèi)涵和傳承，使游客對景區(qū)體驗以及休閑度假享受需求高度匹配，即便面對迪士尼等國際旅游巨鱷的品牌沖擊，其差異化的核心內(nèi)涵依然與之形成鮮明互補?！标戀t對本土主題樂園的未來充滿信心。

樂享“西方快樂”再“旅游體驗“傳承中國文化

“長三角地區(qū)對文化旅游產(chǎn)品有強大的消費能力，加之迪士尼入駐上海，強大的吸客能力，將把全國的客流帶入這一地區(qū)?！背Ｖ菘铸垐@股份有限公司總裁許曉音稱：“隨著像迪士尼這樣的外來娛樂文化進(jìn)駐中國，將帶來東西方文化的碰撞與交融。不同的文化，通過差異化的表型形式和手段，營造了變化萬千的主題環(huán)境和氛圍，將給中國的游客帶來前所未有的沖擊和體驗。(完)