中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布《2015年中國家電網(wǎng)購分析報告》指出，2015年，我國B2C（商對客電子商務模式）家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達3007億元，同比增長49%，為整體增長乏力的家電市場帶來活力。

　　2015年，大家電網(wǎng)購市場規(guī)模為862億元，同比增長45%。其中，平板電視達389億元、空調(diào)達195億元、冰箱達151億元、洗衣機達127億元。小家電規(guī)模約465億元，同比增長50%。手機、平板電腦等移動終端產(chǎn)品規(guī)模約1680億元，同比增長48%。

　　上述報告預測，2016年家電網(wǎng)購市場將呈現(xiàn)五大趨勢。

　　一是家電網(wǎng)購市場仍將保持高速增長，網(wǎng)購市場規(guī)模將占到家電消費總額的18%左右。

　　二是各大電商之間的競爭將更為激烈。2015年，京東搶占了家電網(wǎng)購市場超過60%的市場份額，阿里巴巴和蘇寧合作，也成為家電網(wǎng)購市場的有力競爭者。各電商將在價格、品質(zhì)、供應商、農(nóng)村市場等多方面進行更為激烈的競爭。

　　三是“節(jié)日消費”淡化，購物節(jié)點分散。報告認為，“造節(jié)”是2015年家電營銷的主旋律，2016年家電網(wǎng)上購物節(jié)、品牌日等活動還將繼續(xù)增多，原有相對集中的“節(jié)日消費”將被打散。

　　四是在國家政策紅利以及市場需求驅(qū)動下，家電電商將把注意力更多地投入到農(nóng)村市場。淘寶天貓、京東、蘇寧三大電商平臺目前已在村、鎮(zhèn)、縣三級市場展開更為激烈的競爭。今年電商渠道將繼續(xù)下沉，這會改變原有的層層分銷的渠道體系，減少中間環(huán)節(jié)，提升效率，降低成本，農(nóng)村消費者將得到實惠。

　　五是中高端消費人群規(guī)模迅速擴大。報告指出，2015年，三門冰箱超越雙門成為線上零售額占比最高的產(chǎn)品，達到34.57%，5000元以上高端空調(diào)零售額同比增幅高達66%。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生說：“家電網(wǎng)購產(chǎn)品高端化、智能化是大勢所趨，這種趨勢，在供給側(cè)推動了家電產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，在需求側(cè)帶動了消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，對家電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義?！?/P>
　　《 人民日報 》（ 2016年03月21日 19 版）