中新網(wǎng)鄭州10月6日電 題：“十一”假期“谷子經(jīng)濟(jì)”備受青睞 撬動(dòng)年輕消費(fèi)市場(chǎng)
作者 闞力 王佳寧
“虛擬世界的人物化為徽章、玩偶等‘谷子’，變成現(xiàn)實(shí)中的‘朋友’給我很多陪伴和快樂(lè)，我愿意為這種情緒體驗(yàn)買(mǎi)單?！?0月4日，“谷子”愛(ài)好者李布丁在河南省會(huì)鄭州一家商場(chǎng)里與朋友相約“吃谷”。
“谷子”源于英文“goods”(商品)的音譯，主要指漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲等IP衍生的周邊商品，包括盲盒、“吧唧”(徽章)和卡片等。
近年來(lái)，“谷子經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。今年“十一”假期，鄭州大上海商場(chǎng)的“谷子”店內(nèi)人潮涌動(dòng)，一些新推出的盲盒、人物徽章備受青睞。
“買(mǎi)徽章、‘扎痛包’，這是我表達(dá)個(gè)性的一種方式?！痹谝患摇肮茸拥辍崩铮簧碛螒蚪巧b扮的李京航一邊選購(gòu)“谷子”，一邊拿著自己的“痛包”，展示包里的徽章、卡片等。這能迅速吸引“同好”，交流聊天、相互鼓勵(lì)。
圖為鄭州城區(qū)一家商場(chǎng)里的谷子店?！⊥跫褜?攝“假期是‘吃谷’高峰期?！痹摗肮茸拥辍钡曛靼匮筌娛茉L時(shí)介紹，今年“十一”假期，每日店里客流量在2000人次以上，比工作日增加十倍以上?！肮茸印毕M(fèi)群體主要集中在15歲至25歲之間的學(xué)生和年輕上班族。
因看好“谷子”的消費(fèi)風(fēng)口，柏洋軍在鄭州接連開(kāi)了兩家“谷子店”。他說(shuō)，“近兩年，隨著《哪吒》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的興起，國(guó)產(chǎn)IP周邊商品的銷(xiāo)售占比不斷提高?！?/p>
“谷子熱”不僅帶動(dòng)了新消費(fèi)，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)商業(yè)體煥發(fā)新機(jī)。
“‘谷子經(jīng)濟(jì)’讓商場(chǎng)從傳統(tǒng)銷(xiāo)售場(chǎng)所轉(zhuǎn)型為情感體驗(yàn)的載體。”鄭州大上海商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳城鋼表示，該商場(chǎng)于2007年開(kāi)業(yè)，是集吃喝玩樂(lè)購(gòu)于一體的傳統(tǒng)商業(yè)綜合體。商場(chǎng)一度因消費(fèi)活力不足，瀕臨倒閉。
轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生于2022年，商場(chǎng)內(nèi)一家手辦店發(fā)布一條短視頻在“谷子圈”迅速“走紅”。此后，“谷子文化”在商場(chǎng)迅速扎根，吸引50多家“谷子店”入駐，包括一些頭部品牌，還帶動(dòng)貓咖、游戲廳等體驗(yàn)式消費(fèi)業(yè)態(tài)。
陳城鋼介紹，如今大上海商場(chǎng)已成為河南省內(nèi)新興的“二次元打卡圣地”。今年“十一”假期期間，大上海商場(chǎng)日均客流量達(dá)到近3萬(wàn)人次。
《2024—2025年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元(人民幣，下同)，預(yù)計(jì)2029年超過(guò)3000億元。
不過(guò)，有專(zhuān)家認(rèn)為，“谷子經(jīng)濟(jì)”雖已成新興消費(fèi)熱點(diǎn)，但也存在盜版侵權(quán)、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題，需要長(zhǎng)期持續(xù)的規(guī)范才能釋放更多活力。
河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)胡鈺受訪時(shí)認(rèn)為，“谷子經(jīng)濟(jì)”印證了消費(fèi)市場(chǎng)已從物質(zhì)需求不斷向情緒價(jià)值躍遷，且規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。未來(lái)應(yīng)立足中國(guó)傳統(tǒng)文化，開(kāi)發(fā)更多有生命力、高品質(zhì)的原創(chuàng)IP，打造特色消費(fèi)新場(chǎng)景，同時(shí)穩(wěn)定市場(chǎng)秩序，構(gòu)建從原創(chuàng)IP、展會(huì)到周邊衍生品的完整產(chǎn)業(yè)鏈，以良好文化新風(fēng)向帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。(完)