中新網(wǎng)杭州6月20日電(記者 趙曄嬌 實(shí)習(xí)生 董佳麗)在距離甘肅省天水市千里之外的浙江省杭州市，房產(chǎn)大亨潘石屹為家鄉(xiāng)天水代言的“潘蘋果”已經(jīng)悄然上市了，沒(méi)有潘石屹在現(xiàn)場(chǎng)榨果汁，沒(méi)有巨幅的宣傳畫(huà)像，這個(gè)明星蘋果在市場(chǎng)上的表現(xiàn)很是一般。潘蘋果、褚橙、柳桃等水果的名人效應(yīng)同樣引發(fā)關(guān)注。
這幾天，“潘蘋果”陸陸續(xù)續(xù)抵達(dá)杭州的一些超市。
“目前賣了兩三百盒，和其他蘋果相比，銷售的狀況并不算好?！焙贾菔兰o(jì)聯(lián)華超市負(fù)責(zé)水果采購(gòu)的主任何建明表示，“潘蘋果”就是甘肅天水的冰糖心，產(chǎn)期在十月，因?yàn)閮?chǔ)存好所以能保存到現(xiàn)在。
天水是甘肅果業(yè)貿(mào)易的重點(diǎn)地區(qū)，因?yàn)楣I(yè)不發(fā)達(dá)，環(huán)境沒(méi)有污染，潘石屹在代言蘋果時(shí)以綠色天然、不打蠟作宣傳。消費(fèi)者能買“潘蘋果”的賬嘛？
“沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。”家住杭州和平廣場(chǎng)附近的居民何女士一邊推著手拉車，一邊看著貨架上的“潘蘋果”說(shuō)，只要蘋果好，價(jià)格高點(diǎn)是可以接受的。
公開(kāi)資料顯示，2013年天水蘋果總產(chǎn)量138.8萬(wàn)噸，產(chǎn)值卻僅有48.3億，平均1斤只有1.7元左右。在杭州的一些超市，記者看到，冠以“潘蘋果”的天水蘋果走起了高檔水果路線，12個(gè)一盒每盒118元，折算下來(lái)相當(dāng)于每個(gè)近10元。只是冠上“潘蘋果”的大名，價(jià)格何止翻了一番。
對(duì)于這名人效應(yīng)，浙江大學(xué)管理學(xué)院農(nóng)經(jīng)系教授郭紅東表示：“出于對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)，潘石屹免費(fèi)代言是好事。因?yàn)楹芏噢r(nóng)產(chǎn)品公司規(guī)模都比較小，請(qǐng)不起名人，農(nóng)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品是一樣的，也需要宣傳推介?！?/p>
目前，“潘蘋果”已在北京、西安等地銷售，也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售。在談到“潘蘋果”時(shí)，大家也常常提到褚橙、柳桃。2002年，當(dāng)年的“煙草大王”褚時(shí)健不顧74歲高齡，與妻子在云南承包荒山種起橙子，被世人稱為褚橙；2003年，聯(lián)想控股有限公司董事長(zhǎng)柳傳志投資農(nóng)業(yè)推出柳桃。水果的名人效應(yīng)再次成為熱議的話題。
浙江省社科院經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究中心副主任楊建華肯定水果的名人效應(yīng)：“以自己的名字來(lái)命名水果是挺新鮮的，這對(duì)于吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大銷路，助推相關(guān)產(chǎn)品有一定的效果?！?/p>
同時(shí)兩位專家也都提到，名人效應(yīng)只能促使人們好奇去嘗鮮，但最后還是要看品質(zhì)。
楊建華說(shuō)，任何產(chǎn)品在利用名人附加值做銷售時(shí)，都不能違背市場(chǎng)的內(nèi)在規(guī)律，切勿用“名氣”盲目提高價(jià)格。(完)