跨界聯(lián)名之風(fēng)早已風(fēng)靡消費(fèi)圈，為不少傳統(tǒng)品牌打開(kāi)了一條通往創(chuàng)新的大道。王老吉旗下廣式養(yǎng)生植物飲料--王老吉植韻，也乘著這股聯(lián)名之風(fēng)，開(kāi)辟聯(lián)名的新領(lǐng)域，與廣東本土咖啡品FlatWhiteCafe突破壁壘進(jìn)行聯(lián)名活動(dòng)，聯(lián)名消息公布后，引起了消費(fèi)者們的極大期待。
圍繞本次聯(lián)名合作，品牌雙方從同是廣東本土品牌的共通之處出發(fā)，以王老吉植韻產(chǎn)品的廣式傳統(tǒng)味道作為亮點(diǎn)，打出懷舊“回憶殺”情感牌，推出了聯(lián)名特調(diào)咖啡，還定制了創(chuàng)意周邊。線上線下齊發(fā)力，為消費(fèi)者帶來(lái)全方位體驗(yàn)，活動(dòng)正式上線后，消費(fèi)者的反響度頗高，穩(wěn)穩(wěn)賺了一大把流量。
聯(lián)名特調(diào)注入創(chuàng)新力，拉近與Z世代青年的距離。
基于對(duì)Z世代的消費(fèi)洞察，王老吉深刻迎合年輕人的消費(fèi)特質(zhì)，以“傳統(tǒng)廣味+咖啡”的創(chuàng)新組合制造出豐富而奇妙的口感三款特調(diào)聯(lián)名咖啡，滿足了年輕人對(duì)于新奇產(chǎn)品的消費(fèi)需求。
此外，通過(guò)植韻產(chǎn)品本身所具備的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，以傳統(tǒng)懷舊味、童年回憶殺與年輕人建立起更深刻的鏈接。除了特調(diào)飲品，還有聯(lián)名定制周邊冰箱貼、帆布包、咖啡，使品牌更具創(chuàng)意、年輕、活力的，更好地融入年輕態(tài)氛圍中，拉近與新消費(fèi)青年的距離。
線上傳播推波助瀾，社交媒體放大聲量
王老吉植韻通過(guò)一波又一波的聯(lián)名活動(dòng)預(yù)熱，打造活動(dòng)聲量，吸引觀眾目光引起好奇心，打開(kāi)聯(lián)名預(yù)熱傳播聲勢(shì)。活動(dòng)正式上線后，通過(guò)互動(dòng)H5放大了大眾的參與熱情，更是引發(fā)了更多話題討論，從而增加品牌的曝光度和影響力。
而品牌活動(dòng)又怎能少了抖音呢?面對(duì)如此強(qiáng)大的流量聚集地，王老吉植韻通過(guò)抖音達(dá)人助燃聯(lián)名活動(dòng)，從達(dá)人本身的實(shí)際生活出發(fā)，用富含趣味的方式演繹，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更有帶入感，又對(duì)本次活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的引導(dǎo)，進(jìn)一步擴(kuò)大聯(lián)名活動(dòng)影響力。
同時(shí)，在現(xiàn)今萬(wàn)物皆要“曬”的社交時(shí)代，帶有廣東本土特色的飲品，吸引許多年輕消費(fèi)者前往打卡，成為潮人們爭(zhēng)相曬圖的對(duì)象，進(jìn)一步為聯(lián)名活動(dòng)增加曝光度和認(rèn)知度，將品牌力發(fā)揮到最佳。
此次王老吉植韻的聯(lián)名活動(dòng)，無(wú)疑是一次出圈的營(yíng)銷活動(dòng)。在保持其產(chǎn)品特性上，充分挖掘品牌之間的契合點(diǎn)，極大地拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離;在內(nèi)容塑造上傳遞品牌溫度，向消費(fèi)者提供了情緒價(jià)值，給活動(dòng)帶來(lái)話題性。同時(shí)也帶來(lái)更多潛在消費(fèi)者，為產(chǎn)品提升知名度和影響力上提供了更多的可能性。
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