3月25日-28日，博鰲亞洲論壇2025年年會在海南如期舉辦。作為博鰲亞洲論壇2025年年會“最高等級榮譽戰(zhàn)略合作伙伴和機構理事”“指定用酒”，五糧液以深厚的文化底蘊和創(chuàng)新的國際化表達，在本次論壇上大放異彩。這已是五糧液第七次與博鰲亞洲論壇攜手，從2018年首次合作到2021年成為論壇理事會機構理事，雙方合作不斷深化。
今年，五糧液通過“五糧液之夜”歡迎晚宴、主題展廳等系列活動，以前瞻性的國際視野，將“和美”文化轉(zhuǎn)化為可觸達的品牌語言，既向全球政商領袖展現(xiàn)了中國白酒的文化魅力，又通過創(chuàng)新營銷觸達大眾消費群體，實現(xiàn)了品牌價值的全方位提升。
在營銷執(zhí)行年，五糧液以博鰲為支點，通過文化符號的穿透力和圈層營銷的創(chuàng)新力，持續(xù)為“博鰲方案”貢獻和美力量，促進白酒國際化，引領中國酒業(yè)邁向高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的新階段。
“和美”文化閃耀博鰲，創(chuàng)新傳播穿透高端消費圈層
在博鰲亞洲論壇2025年年會期間，五糧液以其深厚的文化底蘊和創(chuàng)新的品牌表達，成功將“和美”文化傳遞給全球政商領袖和消費大眾。
3月25日晚舉行的“五糧液之夜”會員與合作伙伴歡迎晚宴成為年會亮點，五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理華濤以三杯美酒為引，向世界講述中國白酒的文化故事。
一杯酒致敬歷史傳承。從盛唐“重碧酒”到宋代“姚子雪曲”，從明初“雜糧酒”到1909年正式得名，五糧液始終以開放姿態(tài)擁抱世界。在北美以一抹“中國紅”點亮紐約時報廣場，在歐洲與米其林指南探索美食與美酒的“和美”交融，在博鰲亞洲論壇年會以濃香見證開放包容的時代交響。一杯酒致敬博鰲精神。博鰲亞洲論壇24年來秉持“和而不同”的東方哲學，鑄就“美美與共”的全球方案，不僅為世界經(jīng)濟增長注入東方智慧，更為區(qū)域開放發(fā)展厚植合作之壤。一杯酒致敬和美未來。華濤強調(diào)“商業(yè)向善”是企業(yè)最高品格，五糧液將深化與論壇的緊密合作，積極參與各項活動，為亞洲和全球經(jīng)濟繁榮發(fā)展貢獻更多力量。
博鰲亞洲論壇24年來秉持“和而不同”的東方哲學，與五糧液“和合共生”的價值主張高度契合。這種精神共鳴不僅深化了雙方合作，更讓“和美”理念成為國際共識。
活動現(xiàn)場，五糧液精心打造的沉浸式體驗讓各國嘉賓印象深刻。特制酒具以“高粱、大米、糯米、小麥、玉米”五糧元素為刻度，寓意五谷豐登，同時增加了飲用的趣味性；99毫米高度寓意長長久久，95毫米“入海口”更是暗合“九五至尊”的中國文化意象。品酒環(huán)節(jié)，五糧液專業(yè)侍酒師還通過“觀其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美”的五步品鑒法，帶領嘉賓領略了團購尊享紅金版五糧液的醇厚底蘊，現(xiàn)場嘉賓紛紛對其醇厚諧調(diào)、細膩優(yōu)雅贊不絕口。
五糧液借助博鰲平臺，實現(xiàn)了從高端政商圈層到大眾消費市場的全方位觸達。在海南自貿(mào)港，6家重點免稅店同步打造“五糧液品牌體驗專區(qū)”，將論壇影響力轉(zhuǎn)化為消費動能。特別設計的“書寫和美”書法創(chuàng)作、“和美印記”線上打卡等活動，將文化內(nèi)涵融入互動體驗。而“世界之窗”數(shù)字卷軸展示的全球地標打卡圖片，則生動詮釋了“中國的，世界的”品牌定位?！拔寮Z液·博鰲月”主題活動通過線上線下聯(lián)動，以沉浸式體驗拉近與消費者的距離。社交媒體話題營銷和KOL內(nèi)容共創(chuàng)，則讓品牌在年輕群體中持續(xù)發(fā)酵。
五糧液聯(lián)動海南大區(qū)五糧液酒家、五糧液文化體驗館、五糧液專賣店、五糧濃香·和美萬家集合店，推出“三店一家”終端線下體驗贈好禮、線上互動積贊贏好禮等互動活動；同時攜手海南省6家重點免稅終端，打造“五糧液品牌體驗專區(qū)”，通過“買贈+互動”組合拳，打造“和美禮遇全球”的獨特消費體驗，探索激活消費新模式。據(jù)五糧液海南經(jīng)銷商介紹，五糧液連續(xù)幾年參加博鰲論壇后，產(chǎn)品銷量和高端人士需求方面都有較大增長。特別是今年“五糧液·博鰲月”主題營銷活動期間，五糧液銷量更是大幅增長，與往年相比預計增長20%以上。
通過博鰲亞洲論壇這一國際舞臺，五糧液不僅向世界展示了中國白酒的文化深度，更以創(chuàng)新的傳播方式實現(xiàn)了品牌價值的全面提升。
戰(zhàn)略布局深耕全球，合作共贏擘畫未來
2018年，五糧液首次以“主要合作伙伴”身份亮相博鰲亞洲論壇首爾會議，邁出了與這一國際高端平臺合作的第一步。2021年，五糧液正式當選為博鰲亞洲論壇理事會機構理事，標志著雙方合作進入全新階段。七年來，五糧液與博鰲亞洲論壇共同成長，從最初的品牌展示到如今的深度參與，實現(xiàn)了從“參與者”到“共建者”的進階篇章。
今年博鰲年會上，五糧液以一場視覺與味覺的盛宴展現(xiàn)了其國際化新高度。占地300平米的特色展廳成為論壇焦點，“三江匯流”藝術裝置將長江、岷江與金沙江的磅礴氣勢與酒樽浮雕完美融合，生動詮釋“中國酒都”宜賓的千年釀造文化。核心展區(qū)的“世界之窗”數(shù)字卷軸，以動態(tài)影像展示五糧液在全球的品牌足跡——從紐約時代廣場的“中國紅”到巴黎埃菲爾鐵塔下的品鑒會，從東京銀座的專賣店到迪拜哈利法塔的燈光秀，每一幀畫面都在訴說中國白酒的國際化故事。這一精心設計的展廳不僅成為論壇期間的熱門打卡地，更成為五糧液向世界展示品牌實力的重要窗口。
這一展示背后是五糧液在全球市場的精耕細作。近年來，五糧液持續(xù)深化全球戰(zhàn)略布局：構建覆蓋亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，組建本土化運營團隊實現(xiàn)市場深度滲透。通過優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，針對不同市場推出分級產(chǎn)品組合，精準滿足全球多元消費需求；同步推進創(chuàng)新文化傳播，以“和美全球行”等系列活動為紐帶，融合文化、藝術、時尚等多元形式，持續(xù)推動中國白酒文化在全球范圍的傳播與認同。
五糧液與意大利金巴厘集團聯(lián)合推出的“五谷羅尼”雞尾酒，巧妙融合了中國白酒的醇厚與意大利利口酒的芬芳，開創(chuàng)了中國白酒雞尾酒的全新品類。這一創(chuàng)新產(chǎn)品不僅在國際市場獲得熱烈反響，更成為中西酒文化交融的典范。與此同時，五糧液與智利干露葡萄酒集團的戰(zhàn)略合作也在持續(xù)推進。雙方正在探索“白酒+葡萄酒”的創(chuàng)新組合，試圖打破傳統(tǒng)酒類消費的邊界。
另外，五糧液與米其林指南建立的全球合作伙伴關系，正在推動中國白酒與全球美食文化的深度對話。通過在世界各地米其林餐廳的品鑒活動，五糧液讓更多國際美食愛好者領略到中國白酒與各國料理的完美搭配。
在國際化進程中，白酒也面臨著標準體系差異帶來的挑戰(zhàn)。為此，企業(yè)主動擔當起行業(yè)引領者的責任，牽頭制定《白酒國際標準》，致力于推動中國白酒獲得獨立的國際海關編碼。這一舉措將從根本上解決中國白酒在國際貿(mào)易中的身份認定問題。
在技術層面，五糧液積極參與全球酒類檢測方法的互認工作，通過與國際權威機構的合作，努力減少技術性貿(mào)易障礙。企業(yè)還充分利用博鰲亞洲論壇等重要國際平臺，呼吁降低酒類關稅壁壘，促進貿(mào)易便利化，為中國白酒“走出去”創(chuàng)造更有利的政策環(huán)境。
五糧液正在通過跨界融合與標準引領的雙輪驅(qū)動，系統(tǒng)性地破解中國白酒國際化的瓶頸問題。從產(chǎn)品創(chuàng)新到標準制定，從文化交流到政策倡導，五糧液構建了一個全方位的國際化推進體系，為中國白酒走向世界探索出一條可持續(xù)發(fā)展之路。
結(jié)語
七度攜手博鰲，五糧液用美酒架設文化交流的橋梁，以行動詮釋中國品牌的擔當。從長江之畔到南海之濱，從東方古窖到世界舞臺，這杯承載千年智慧的五糧美酒，正以其獨特的“和美”之道，讓世界品味中國的過去、現(xiàn)在與未來。五糧液期待與全球伙伴一道，共同釀造更加美好的明天。