【觀點摘要】
品牌建設(shè)是促消費、擴內(nèi)需的有力抓手，也是提振消費特別是提升消費品質(zhì)的重要內(nèi)容。
我國品牌建設(shè)取得歷史性成就，實現(xiàn)了從點的推進到系統(tǒng)謀劃、從量的增長到量質(zhì)齊升，從國內(nèi)為主到全球布局的重大跨越。
中國品牌產(chǎn)品在激烈的國際市場競爭中脫穎而出，廣受全球消費者的青睞，很重要的原因是用中華優(yōu)秀文化涵養(yǎng)品牌、提升品牌、賦能品牌。
大國重器持續(xù)“上新”，國貨潮牌廣受青睞，品牌出海步履堅實……許多人不禁發(fā)問：從跟跑到領(lǐng)跑，中國品牌高質(zhì)量發(fā)展步履堅實，動力從何而來？
近日，國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所室主任、研究員洪群聯(lián)做客《中國經(jīng)濟微觀察·專家談》欄目表示，經(jīng)過十多年發(fā)展，在“三個轉(zhuǎn)變”重要指示指引下，我國品牌建設(shè)實現(xiàn)從點的推進到系統(tǒng)謀劃、從量的增長到量質(zhì)齊升、從國內(nèi)為主到全球布局的重大跨越，成績主要體現(xiàn)在三方面：
一是頂層設(shè)計和工作機制形成新體系。中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》，國家發(fā)展改革委等部門制定了《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導意見》，系統(tǒng)謀劃了未來一個時期我國推進品牌建設(shè)的總體思路、發(fā)展目標、重點任務(wù)和保障措施。各部門各地方把品牌建設(shè)作為高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)，持續(xù)健全工作機制，不斷加大支持力度，積極創(chuàng)新推進舉措，為品牌建設(shè)工作開拓新局面。
二是品牌競爭力影響力實現(xiàn)新突破。優(yōu)秀品牌不斷涌現(xiàn)，我國入圍《全球品牌價值500強》榜單的品牌數(shù)量和價值持續(xù)增長，專利商標申請量連續(xù)多年穩(wěn)居世界首位，2024年地理標志產(chǎn)品直接年產(chǎn)值超過9600億元。電子信息、裝備制造、新能源汽車、紡織服裝、建筑工程等領(lǐng)域出現(xiàn)眾多全球知名品牌，“中國高鐵”“中國裝備”成為享譽海內(nèi)外的中國新名片。一批質(zhì)量過硬、設(shè)計精致、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、價格公道的中國品牌產(chǎn)品，得到全球消費者的廣泛青睞。
三是品牌建設(shè)社會環(huán)境迎來新氣象。企業(yè)品牌意識不斷增強，品牌建設(shè)的主動性進一步提升。持續(xù)加強品牌知識產(chǎn)權(quán)保護，嚴厲打擊商標侵權(quán)等違法行為，為品牌發(fā)展保駕護航。全面開展質(zhì)量提升行動，完善質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施，品牌建設(shè)質(zhì)量基礎(chǔ)不斷夯實。可以說，我國已經(jīng)形成了企業(yè)奮力創(chuàng)建品牌、政府積極支持品牌、消費者自覺關(guān)愛品牌的良好局面。
取得這些成績并非偶然，背后有哪些關(guān)鍵支撐？
洪群聯(lián)表示，品牌一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費，是供給側(cè)和需求側(cè)的結(jié)合點，承載著人民群眾、千家萬戶對美好生活的向往。好的品牌可以創(chuàng)造需求、激發(fā)消費和引領(lǐng)發(fā)展潮流。
品牌建設(shè)又該如何順應(yīng)消費趨勢進一步發(fā)展？
洪群聯(lián)分析稱，當前，我國正在向高收入經(jīng)濟體國家行列邁進，居民消費結(jié)構(gòu)向發(fā)展型、享受型消費升級，消費特征呈現(xiàn)個性化、多樣化趨勢，消費者更加注重品質(zhì)生活、講究品牌消費，質(zhì)量和品牌成為人民暢享高品質(zhì)生活的題中應(yīng)有之義。
對此，他建議，一方面，要供給側(cè)入手，著力提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計，優(yōu)化工藝流程，創(chuàng)造更多高、新、優(yōu)、特產(chǎn)品，通過加強品牌建設(shè)優(yōu)化供給體系、豐富產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，形成一批質(zhì)量卓越、廣受消費者喜愛的品牌產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，要需求側(cè)入手，打好擴大品牌消費“組合拳”，樹立自主品牌消費信心，引導消費者認可、信任優(yōu)質(zhì)品牌，促進消費向綠色、健康、安全發(fā)展，讓更多個性化、智能化、體驗化和品質(zhì)化的消費需求得到充分釋放和更好滿足。
當目光轉(zhuǎn)向國際市場，中國品牌出海過程中，又該如何平衡本土化與文化特色輸出？洪群聯(lián)認為，中國品牌能在國際市場脫穎而出，關(guān)鍵在于用中華優(yōu)秀文化涵養(yǎng)賦能，既提升了辨識度，也肩負起傳承創(chuàng)新中華文化的責任，助力提升國家綜合競爭力和國際影響力。
對此，洪群聯(lián)提出三點建議：一是挖掘傳統(tǒng)文化與品牌建設(shè)、現(xiàn)代消費的結(jié)合點，將傳統(tǒng)元素融入設(shè)計，推動企業(yè)文化與傳統(tǒng)文化融合；二是把握國潮機遇，推動老字號創(chuàng)新，培育年輕品牌，走品牌差異化發(fā)展道路；三是積極擴大開放，通過國際合作提升競爭力。搭建宣傳展示平臺，借助國際投資、展會等渠道講好品牌故事，樹立中國品牌良好形象。