“等電梯的30秒，還能賺一瓶飲料？”

近期，北京市民李女士在公司乘坐電梯時發(fā)現(xiàn)了新樂趣——手機輕輕一碰海報旁的藍色小圓環(huán)，3元錢的現(xiàn)金紅包就自動跳進了支付寶卡包?！芭鲆幌拢瑩尲t包。”這個被網友稱為“電梯盲盒”的新操作，正悄悄走進全國20多座城市市民的日常。

不白等的碎片時間：消費者的“順手福利”

對于每天要在電梯里消耗幾分鐘的人來說，“等待”曾是生活中最不起眼的碎片。但現(xiàn)在，手機解鎖開啟NFC功能、貼近藍色圓環(huán)、點擊領取——三個簡單的動作就能讓這段時間變得更有價值。

“不用掃碼，不用輸入，碰一下就行，比搶群紅包更方便?！眲傤I到一張餐飲免單券的上海居民陳先生說。

在這背后，分眾傳媒利用“碰一下”技術，在覆蓋全國的電梯網絡基礎上，構建起“數(shù)字化+發(fā)紅包”創(chuàng)新場景。未解鎖的手機觸碰設備不會有任何反應，且整個過程僅觸發(fā)領紅包和優(yōu)惠券的小程序，不會有支付動作。同時，配合分眾傳媒和支付寶“你敢碰我敢賠”的資金保障承諾，打消用戶顧慮。

陳先生說，從現(xiàn)金紅包到超市折扣券，這些“順手得來”的實惠，正轉化為實實在在的消費行動：有人領券后直接去樓下便利店購物，有人用紅包點了下午茶，甚至有人專門記下優(yōu)惠券有效期，計劃周末去商場消費。

從“被動看廣告”到“主動搶紅包”：有效對接消費需求

過去，電梯里的廣告總被視為“被動接收”的信息；如今，這個封閉空間因為“碰一下”變成了互動場。轉變背后，是商業(yè)資源與民生需求的精準對接。

據介紹，分眾傳媒300萬電梯點位覆蓋的4億城市人群，是消費活力的重要群體，現(xiàn)金紅包與優(yōu)惠券，像一根紐帶，把分散在寫字樓、社區(qū)里的個體需求串聯(lián)了起來。

國家廣告研究院丁俊杰院長表示，電梯廣告積極響應國家“擴大內需、激發(fā)消費活力“政策，從“被動曝光”升級為“主動參與”。電梯點位形成的覆蓋網絡，如同毛細血管滲透到城市生活的各個角落，將分散的個人消費需求匯聚成規(guī)模效應，為消費市場碰出持續(xù)動能。

方寸之間有能量：讓消費和補貼更便利

業(yè)內人士表示，在寫字樓、在居民樓，方寸大小的電梯間正在發(fā)生的，不只是一場營銷創(chuàng)新。對消費者而言，它是“少花點錢、多省點事”的生活小幫手；對市場而言，它是把“潛在需求”變成“真實消費”的轉換器；對城市而言，它則讓商業(yè)服務更貼近民生。

上述業(yè)內人士認為，“碰一下，搶紅包”技術融合所構建的智慧新生態(tài)，通過市場化方式鏈接民生需求與商家資源，在方寸間傳遞商業(yè)便捷，并激活消費、增添社會經濟效能。讓每一份日常的“小確幸”，成為民生經濟持續(xù)升溫的新動力。