人民網(wǎng)北京8月3日電 （記者杜燕飛）近年來，隨著新技術(shù)的發(fā)展和消費者需求的多樣化，即時零售作為一種新興業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。通過“線上下單+本地供給+即時配送”的模式，進一步滿足了消費者對購物便捷性和時效性的需求。今年以來，電商平臺紛紛投入即時零售市場，開始形成具有新型服務(wù)業(yè)電商特征的“大消費平臺”模式。

即時零售，指的是以滿足消費者即時需求為核心，通過數(shù)字化平臺、高效物流體系，實現(xiàn)商品和服務(wù)極短時間內(nèi)送達的新零售模式。

“即時零售市場的發(fā)展，是市場、技術(shù)和政策三輪驅(qū)動共同作用的結(jié)果?！痹诮沼芍袊馕木謥喬珎鞑ブ行呐e辦的“促消費、謀創(chuàng)新、激發(fā)活力：餐飲業(yè)和服務(wù)業(yè)的新突破”研討會上，參會嘉賓表示，即時零售對技術(shù)水平要求高，包括數(shù)字平臺對接功能，冷鏈、倉儲技術(shù)，餐飲餐具、快遞服務(wù)等技術(shù)進步，能夠更快速滿足供給端需求，挖掘各類消費場景。

參會嘉賓表示，電商+即時經(jīng)濟，實現(xiàn)了電商以商品為中心到以服務(wù)為中心的轉(zhuǎn)型，是新技術(shù)驅(qū)動下對新需求的滿足，是基礎(chǔ)設(shè)施升級、供給體系持續(xù)完善、配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和技術(shù)不斷優(yōu)化的結(jié)果。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院發(fā)布的《即時零售行業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，預(yù)計到2030年，我國即時零售市場規(guī)模有望突破2萬億元。

中國國際經(jīng)濟交流中心理事會秘書長張永軍表示，服務(wù)消費有著更大的提升空間。當前和今后一個時期，我國正處在服務(wù)性需求潛力較快釋放的階段。我國居民尤其是城鎮(zhèn)居民的服務(wù)性消費意愿比較強，亟待通過發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)來滿足居民消費需求。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院電子商務(wù)研究所副研究員李嶧認為，即時零售的核心在于滿足“此刻就要”的迫切性消費。這并非簡單的消費渠道轉(zhuǎn)移，而是精準捕捉并滿足“即買即用”的增量需求，更深遠的影響是激活小微經(jīng)營主體活力，為夫妻店等小微經(jīng)營者提供數(shù)字化橋梁。

“當前，消費者不僅追求商品和服務(wù)的多樣性，更重視消費過程的體驗感，尤其青睞即時性、便利性與健康屬性兼具的消費模式?！敝袊嗣翊髮W國家中小企業(yè)研究院副院長孫文凱表示，消費者善于運用數(shù)字化工具，對線上化、智能化的購物方式接受度高，為即時零售的快速發(fā)展提供了堅實的需求基礎(chǔ)。近些年消費市場強調(diào)的社交屬性、情緒價值等，與即時消費較為匹配。

“此外，我們要從法律的視角看新競爭者進入市場后的影響?！敝醒朊褡宕髮W法學院副教授熊文聰表示，在經(jīng)營者較為集中的市場，有了新的進入者，使得價格回歸合理位置。他建議，對于網(wǎng)絡(luò)平臺間的競爭和經(jīng)營行為，在適用法律時要非常慎重、準確甄別，鼓勵充分競爭，但對商家虛假宣傳、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等行為要進行監(jiān)管規(guī)范。