人民網北京9月30日電 （記者王紹紹）“當前，廣大直播機構已成為推動文化傳播、藝術展示與文旅融合的中堅力量，正肩負起實現行業(yè)高質量發(fā)展的關鍵責任。”中國演出行業(yè)協會副會長兼秘書長潘燕在近日召開的2025抖音直播機構大會上表示。

當前，隨著數字文化消費的蓬勃興起，演藝直播已邁向高質量發(fā)展的關鍵階段。近年來，國家相關部門陸續(xù)出臺《網絡表演經紀機構管理辦法》等政策，為行業(yè)劃定合規(guī)紅線，推動演藝直播擺脫野蠻生長，步入規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展軌道。

數據顯示，2024年我國網絡表演（直播）行業(yè)市場營收規(guī)模達2126億元，整體規(guī)模穩(wěn)定增長；截至2025年5月，我國網絡表演經紀機構數量2.9萬家，較24年增加約2200家。

行業(yè)升級離不開規(guī)范與創(chuàng)新的雙重驅動。此前少數從業(yè)者存在的低俗擦邊、合約陷阱等問題，正通過政策監(jiān)管與行業(yè)自律逐步消解。

平臺作為行業(yè)生態(tài)的核心樞紐，正以具體實踐推動規(guī)范與專業(yè)落地。大會現場，抖音直播機構運營負責人左飛分享了對未來一年行業(yè)發(fā)展的判斷：“拉新孵化是增長動力，內容創(chuàng)新是核心競爭力，規(guī)范經營是生命底線?！?/p>

規(guī)范層面，抖音持續(xù)升級《直播機構管理條例》，2025年已清退不良機構734 家，協助3047名主播解除不規(guī)范合約，并推出“主播安心入會政策”明確簽約履約標準。針對團播業(yè)態(tài)，平臺兩度升級管理規(guī)范，處置千余個違規(guī)賬號，為行業(yè)樹立合規(guī)標桿。

技術賦能讓專業(yè)發(fā)展更具底氣。抖音上線的“主播成長筆記”工具累計孵化主播超18萬，新主播流量扶持達72億曝光。今年推出的“AI 經紀人”覆蓋智能問答、內容診斷、智能復盤、觀眾分析四大核心能力，使機構運營工作量減少70%，80%新手主播借此快速入門。

在內容創(chuàng)新上，平臺構建10個垂類標準，13.5萬名優(yōu)質主播獲扶持，超20家娛樂經紀公司入駐帶來劇場級內容。左飛在大會上介紹，“在規(guī)范與發(fā)展‘齊頭并進’的趨勢下，表演直播行業(yè)的內容更多元和優(yōu)質，團播、語音直播等賽道更是通過創(chuàng)新性引入影視級制作團隊、綜藝互動玩法等，形成精品內容競爭態(tài)勢?！?/p>

從“被動合規(guī)”到“主動自律”，演藝直播行業(yè)正凝聚發(fā)展共識。大會現場，多家直播機構聯合倡議，規(guī)范自身管理，共同推動行業(yè)向上發(fā)展。未來，隨著更多優(yōu)質內容與專業(yè)人才涌入，演藝直播將成為傳播主流價值、賦能文化繁榮的重要力量，在數字經濟時代書寫高質量發(fā)展新篇章。