中新網(wǎng)成都11月10日電 (劉彥君)10日，“雙十一”前夕，記者從有關(guān)方面獲悉，“茅臺”今日正式向四川省工商局投訴四川壹玖壹玖酒類供應(yīng)連鎖管理股份有限公司(以下簡稱“1919”)的低價促銷行為，稱其涉嫌“傾銷”其53度飛天茅臺，而該產(chǎn)品是茅臺核心產(chǎn)品。
據(jù)了解，這是繼11月6日，茅臺發(fā)布“敬告消費者書”中與多家電商平臺撇清關(guān)系后再出“狠招”。對此，1919作為新三板上市公司，也立即發(fā)出通告回應(yīng)：“已接到四川省工商行政管理局通知，并向四川省工商行政管理局承諾，近期將以書面形式進行回復(fù)?！?/p>
此外，1919董事長楊陵江還表示，公司作為國內(nèi)酒類流通行業(yè)的第一家公眾公司，將接受國家法律監(jiān)管，并已聘請律師積極應(yīng)訴。“我們將堅持遵守市場規(guī)律，繼續(xù)完成所有‘雙十一’促銷活動，今天晚上凌晨正式啟動?！?/p>
隨后，記者也從四川省工商局相關(guān)人士處證實，該局已收到投訴信，目前尚在跟各方了解情況，尚未立案。
低價“傾銷”行為是指經(jīng)營者以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品。實際上，低價傾銷過往更多被用于國際貿(mào)易中。
“傾銷一般是指國際交易上，以低于成本價來進行銷售，對他國的產(chǎn)品造成傷害?！彼拇ㄔ娐蓭熓聞?wù)所律師王麗萍表示，而在國內(nèi)市場來看，國家反不正當(dāng)競爭法規(guī)定，長期、持續(xù)的低于成本價銷售，這種行為定義為傾銷行為?！叭绻皇且粋€季節(jié)性的、或者為了清理庫存、或特殊原因，并不違反國內(nèi)的相關(guān)法律法規(guī)，酒類電商‘雙十一’這種，應(yīng)屬于正常的促銷手段。只要這里面不存在價格欺詐、以次充好等行為，都應(yīng)屬于合法行為。”
據(jù)了解，雙十一期間，1919推出的“1瓶53度飛天茅臺+1瓶52度五糧液”的限時限購套餐價格是1111元/套，這被認(rèn)為是目前業(yè)內(nèi)最低價。除了1919以外，以中酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等為代表的酒類電商先后推出大型低價促銷活動，主要白酒流通品牌價格大幅降低。
這也引起了多家酒廠不滿，上周，茅臺、五糧液、劍南春、郎酒以及汾酒等相繼發(fā)布聲明稱，參加“雙十一”活動的部分酒類電商為非授權(quán)渠道，請消費者在購買時注意鑒別。雙方陷入“口水戰(zhàn)”。
“參加‘雙十一’活動，全是為了塑造品牌的需要，如果缺席，諸如資金鏈斷裂等質(zhì)疑之聲就會傳開?！睏盍杲寡?，但參加活動，還是會面臨賬面上的直接虧損，而且其他方面也有無形的巨大投入?！氨热鐝囊粋€月前就開始進行準(zhǔn)備，前后投入了近700人次的人力隊伍，并壓了超過2億元的貨?！?/p>
“酒類電商占白酒市場總量不足1%，白酒企業(yè)不可能因為1%的銷量去得罪99%的傳統(tǒng)渠道代理商的價差利益?！贬槍破蟆皣恕本祁愲娚痰淖龇?，知名白酒營銷專家肖竹青表示，“有人愿賣、有人愿意買”才是關(guān)鍵點，分渠道、分品種經(jīng)營，是可以實現(xiàn)電商與傳統(tǒng)渠道和諧共處的，“電商是趨勢，酒廠需要正視這個趨勢，并因勢利導(dǎo)，野蠻的封殺和阻止并不能阻止趨勢的前行?！?/p>
和以往某些酒企“單挑”電商渠道相比，此次事件為何越演越烈？更令消費者擔(dān)憂的是，網(wǎng)上真的售賣假酒嗎？
“我們對廠家的做法表示理解，但1919敢對賣出去的產(chǎn)品負(fù)責(zé)?！?919酒類直供董事長楊陵江表示，消費者喜歡的方式才是最好的銷售方式，“雙十一”就只有一天，而且促銷也是限量的，一人一瓶或兩瓶，甚至于傳統(tǒng)經(jīng)銷商和廠家都可以加入，沒必要封殺，但它們的思路還沒調(diào)過頭來。
五糧液在“雙十一”前夕也對消費者發(fā)出聲明，對“雙十一”購物狂歡節(jié)“新品五糧液52度500ml”特價僅為回饋消費者，與品牌商價格體系無關(guān)，該商品促銷價格僅限于“雙十一”當(dāng)天，“雙十一”后，將不進行惡性的低價競爭，愿意維護良好的價格。
“其實通過電商渠道模式來銷售是對傳統(tǒng)銷售的一種補充，酒企發(fā)聲明與電商平臺撇清關(guān)系是兩回事，其一，酒企是否與電商平臺合作，關(guān)鍵是看對企業(yè)是否有利。有的企業(yè)不完全贊同電商這種形式和意識，各個企業(yè)發(fā)展不一樣，商業(yè)轉(zhuǎn)換也不一樣。其二，現(xiàn)在的電商平臺，總的來講都不是很完善，電商如何才能保證貨真價實，這個是需要在實踐中探索才能看到，這也與各個電商平臺的誠信度和實力有關(guān)?！卑拙平鹑菂f(xié)會副秘書長楊榮生告訴記者。
楊榮生認(rèn)為，如果電商平臺從經(jīng)銷商手中拿貨，就要看他們的進貨渠道，廠家認(rèn)不認(rèn)可，經(jīng)銷商是廠家授權(quán)，沒有經(jīng)過授權(quán)的就不敢保證。
截至三季度，白酒企業(yè)的經(jīng)營情況仍未有實質(zhì)改善，16家白酒上市公司中，有14家企業(yè)前三季凈利潤全線下滑。茅臺、五糧液、洋河股份等前三季凈利均同比下滑，其中貴州茅臺前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入217.18億元，同比微降0.99%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤106.93億元，同比下降3.40%。(完)