【事件】近日，國(guó)家工商總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷(xiāo)活動(dòng)管理暫行規(guī)定(征求意見(jiàn)稿)》，要求網(wǎng)絡(luò)商家在無(wú)依據(jù)或無(wú)從比較的情況下，不得標(biāo)稱(chēng)“市場(chǎng)最低價(jià)、出廠(chǎng)價(jià)、批發(fā)價(jià)、特價(jià)、極品價(jià)”等，促銷(xiāo)中附贈(zèng)的商品，也應(yīng)提供“三包”服務(wù)。征求意見(jiàn)稿共31條，首先規(guī)定組織者應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)主體身份進(jìn)行審查和核實(shí)，要在網(wǎng)站顯著位置事先公示集中促銷(xiāo)活動(dòng)的促銷(xiāo)期限、促銷(xiāo)方式和促銷(xiāo)規(guī)則等信息。另外，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)將促銷(xiāo)商品或服務(wù)的價(jià)格、數(shù)量、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、使用時(shí)限、使用條件、配送方式、配送價(jià)格、配送時(shí)限、促銷(xiāo)規(guī)則的限制條件、促銷(xiāo)范圍外的商品或服務(wù)等信息向消費(fèi)者公開(kāi)。廣告、宣傳應(yīng)真實(shí)準(zhǔn)確，不得對(duì)商品和服務(wù)作引人誤解的虛假宣傳和虛假表示。至于“先漲再降”的現(xiàn)象，意見(jiàn)稿要求商家不得虛標(biāo)促銷(xiāo)商品或服務(wù)的價(jià)格，如果在集中促銷(xiāo)前提高價(jià)格的，應(yīng)向消費(fèi)者說(shuō)明。意見(jiàn)稿要求經(jīng)營(yíng)者在促銷(xiāo)的商品或服務(wù)銷(xiāo)售完畢后，應(yīng)在促銷(xiāo)頁(yè)面、購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面及時(shí)告知消費(fèi)者。如果因商家原因?qū)е陆灰孜茨苓_(dá)成，商家應(yīng)按《合同法》規(guī)定承擔(dān)責(zé)任。
【點(diǎn)評(píng)】“雙十一”后工商總局“補(bǔ)漏”。規(guī)定看起來(lái)真的很美，針對(duì)性強(qiáng)，就是不知道可行性幾何？因?yàn)樯碳胰舸黉N(xiāo)前提價(jià)，并告知消費(fèi)者，還不如不搞這樁事，似乎無(wú)必要了吧。 (李光焱)
索尼削減開(kāi)支：
將停止贊助足球世界杯
【事件】日前，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，知情人士稱(chēng)，索尼已決定終止對(duì)世界杯賽事的贊助。索尼目前是國(guó)際足聯(lián)(FIFA)六大“官方合作伙伴”之一(即頂級(jí)贊助商)，但二者之間的合同將于今年年底到期。消息人士稱(chēng)，索尼不會(huì)續(xù)簽這份330億日元(約2.79億美元)的合同。據(jù)悉，索尼2005年4月與FIFA簽約，成為2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯的官方贊助商，合約期8年。南非與巴西兩屆足球世界舉辦，成功幫助索尼在新興市場(chǎng)國(guó)提高了知名度。不過(guò)，由于索尼手機(jī)業(yè)務(wù)低迷，虧損嚴(yán)重，急需開(kāi)源節(jié)流。消息人士亦透露，索尼此舉的一個(gè)主要原因是該公司正致力于在電子產(chǎn)品部門(mén)重組的過(guò)程中削減開(kāi)支。索尼在與世界杯相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)中，著重于推廣其智能手機(jī)產(chǎn)品，而智能手機(jī)業(yè)務(wù)正是電子產(chǎn)品部門(mén)的一部分。FIFA則表示，索尼與該機(jī)構(gòu)之間的合同將于2014年12月31日到期，二者就此正在進(jìn)行商議。國(guó)際足聯(lián)按照行業(yè)和業(yè)務(wù)設(shè)置了6個(gè)領(lǐng)域的贊助商名額，索尼屬于“數(shù)碼生活”領(lǐng)域。據(jù)稱(chēng)韓國(guó)三星電子將取代索尼的位置。
【點(diǎn)評(píng)】足球營(yíng)銷(xiāo)，索尼提升了品牌知名度，卻沒(méi)有轉(zhuǎn)換成更有利的市場(chǎng)占有率。尤其在中國(guó)市場(chǎng)，其3D電視和4K電視空有技術(shù)，少有盈利。至于手機(jī)業(yè)務(wù)，索尼的FIFA贊助，其實(shí)并未給它帶來(lái)紅利。興時(shí)擴(kuò)張，寒時(shí)削減，亦屬正常。
(李光焱)