1、絕對型:如使用“絕招”、“根治”、“祖?zhèn)髅胤健薄ⅰ隘熜ё詈谩?、“藥到病除”等語言和詞匯；
2、吹噓型:如自吹自擂“核心技術(shù)”、“國內(nèi)首創(chuàng)”、“立竿見影”、“當(dāng)場見效”等；
3、承諾型:如“保證無效退款”、“安全無毒副作用”、“保險公司提供保險”等；
4、慈善型:如打著“公益事業(yè)”、“回饋社會”等幌子,“先試后買”、“多買多送”等優(yōu)惠；
5、直白露骨型:如直接宣傳治療性病、牛皮癬、艾滋病、癌癥、乙型肝炎、白癜風(fēng)等疾??；
6、欺世盜名型:有的利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)師、患者的名義、形象作證明,有的利用軍隊(武警)的名義進行宣傳。
本報記者 李倩 通訊員 李立
“根治”、“絕招”、“藥到病除”、“回饋社會”,這些聽上去很美的詞語,常常是虛假醫(yī)療廣告“忽悠”市民的慣用伎倆。針對非法醫(yī)療廣告出現(xiàn)的新形勢,濟寧市衛(wèi)生監(jiān)督所組織開展全市戶外醫(yī)療廣告專項整頓,共清理非法戶外醫(yī)療廣告3.5萬余塊,其中兩家民營醫(yī)療機構(gòu)被停業(yè)整頓。
沒擋住誘惑,患者花了冤枉錢
“一次治愈白癜風(fēng)”、“讓骨壞死患者站起來”,這些絕對化的語言,多數(shù)虛假醫(yī)療廣告中的常用詞,然而就是這些極富誘惑力的詞語,讓飽受疾病折磨的患者花了不少冤枉錢。
在農(nóng)村及城鄉(xiāng)結(jié)合部,類似的小廣告并不稀罕。在人口密集的村莊主干道上,幾乎走不了多遠,就會看到類似的墻體廣告或路邊廣告牌。不少市民經(jīng)常在街頭接到帶有虛假醫(yī)療廣告的非法刊物及印有相關(guān)宣傳的手搖扇?！ 斑@些造價低廉的非法醫(yī)療戶外廣告影響的不單單是居住環(huán)境,其夸大其詞的宣傳內(nèi)容也常常誤導(dǎo)患者?！睗鷮幨行l(wèi)生監(jiān)督所副所長宋仰東說,針對非法醫(yī)療廣告在社會上形成的嚴重不良影響,我們開展了集中整治非法醫(yī)療廣告虛假宣傳誤導(dǎo)群眾就醫(yī)的行為。
濟寧市衛(wèi)生監(jiān)督所對城區(qū)民營醫(yī)療機構(gòu)進行集體約談,并拆除全市范圍內(nèi)所有的非法戶外廣告。執(zhí)法人員在整頓中發(fā)現(xiàn),打著白癜風(fēng)研究院的幌子,卻私底下招攬患者,在對該民營醫(yī)療機構(gòu)約談后,仍多次違法發(fā)布。最終,濟寧市曙光醫(yī)院、濟寧博仕門診部分別給予停業(yè)整頓。
在全市衛(wèi)生監(jiān)督機構(gòu)開展的為期兩個月的整頓行動中,多次違法發(fā)布醫(yī)療廣告的濟寧曙光醫(yī)院、任城博仕門診部還被吊銷了《醫(yī)療廣告審查證明》,并吊銷其外科診療科目。
抓源頭,清除虛假廣告新溫床
“白癜風(fēng)研究院”、“××專家會診”、“××免費普查”,這些散布在街頭的非法戶外醫(yī)療廣告已成為影響公眾健康的“定時炸彈”。
“醫(yī)療機構(gòu)發(fā)布廣告要有醫(yī)療廣告審查證明,并嚴格按照其載明的內(nèi)容發(fā)布,不得含有涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、保證治愈的語言,以及利用患者、科研機構(gòu)等團體、形象作證明。”濟寧市衛(wèi)生監(jiān)督所衛(wèi)生監(jiān)督四科科長李軍介紹,醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于醫(yī)療機構(gòu)名稱；醫(yī)療機構(gòu)地址；所有制形式；醫(yī)療機構(gòu)類別；診療科目；床位數(shù)；接診時間；聯(lián)系電話等8項內(nèi)容,超出核定內(nèi)容發(fā)布廣告均屬于違規(guī)行為。
濟寧市衛(wèi)生監(jiān)督所所長韓允啟表示,為了避免違法醫(yī)療廣告回潮,將嚴格審批把關(guān)。同時,緊抓源頭,對醫(yī)療機構(gòu)實行“誰發(fā)證、誰管理”的原則,根據(jù)違法發(fā)布醫(yī)療廣告的次數(shù),依據(jù)《廣告管理辦法》和《山東省醫(yī)療廣告管理規(guī)定》要求進行處罰。對違規(guī)發(fā)布醫(yī)療廣告的單位不屬于本機構(gòu)管轄,及時移交其所在地衛(wèi)生監(jiān)督機構(gòu)查處。
韓允啟介紹,隨著醫(yī)療廣告監(jiān)督力度的加強,主流媒體發(fā)布違規(guī)醫(yī)療廣告的現(xiàn)象正在減少,而非報刊類印刷品廣告及戶外墻體廣告具有成本低廉、分散流轉(zhuǎn)、較為隱蔽的特點,因此成為虛假違法醫(yī)藥廣告滋生的新溫床。其他還有利用網(wǎng)絡(luò)平臺像手機用戶發(fā)布違法醫(yī)療廣告,利用非法出版物、遮陽傘、就診卡等形式發(fā)布違法醫(yī)療廣告,我們也將加強這方面的監(jiān)測,一旦發(fā)現(xiàn)嚴格查處。