隨著消費(fèi)者不斷高漲的節(jié)能家電需求和新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)再次迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。10月30日，國(guó)美聯(lián)合眾多廠商在北京舉辦“冰洗Family”——2013中國(guó)冰箱洗衣機(jī)趨勢(shì)研討會(huì)，會(huì)上海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理靖長(zhǎng)春、博西家用電器(中國(guó))有限公司副總裁王偉慶、合肥美的電冰箱有限公司總裁王建國(guó)、合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司副總裁章榮中、海信科龍電器股份有限公司副總裁王云利、合肥美的洗衣機(jī)有限公司總監(jiān)廖潤(rùn)菲、合肥美菱股份有限公司副總裁鄧孝輝、三星(中國(guó))投資有限公司副總裁王鵬、伊萊克斯(中國(guó))電器有限公司產(chǎn)品總監(jiān)楊浩、河南新飛電器有限公司銷售總經(jīng)理李封、樂(lè)金電子(中國(guó))有限公司總經(jīng)理宋君、松下電器(中國(guó))有限公司家電營(yíng)銷公司白電營(yíng)銷部副本部長(zhǎng)王琮等知名品牌廠商代表，以及專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康副總經(jīng)理彭煜等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人士悉數(shù)到場(chǎng)，探討未來(lái)消費(fèi)需求及行業(yè)發(fā)展方向。
現(xiàn)場(chǎng)國(guó)美與各廠商簽訂960萬(wàn)臺(tái)冰洗家電采購(gòu)大單，并宣布包括海爾、美的、三洋、海信、美菱、三星、西門子、三星、松下、小天鵝、博世、LG、新飛、BEKO、卡迪、容聲、伊萊克斯、榮事達(dá)、帝度、韓電、中韓、新樂(lè)、金羚廠家在內(nèi)的數(shù)百款熱銷產(chǎn)品加入冰洗Family大家庭，確保消費(fèi)者放心購(gòu)買。國(guó)美著力打造全品類、全價(jià)格段、全規(guī)格段的真正低價(jià)，滿足消費(fèi)者不同需求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這是新能效政策實(shí)施以來(lái)，國(guó)內(nèi)家電業(yè)首次召開(kāi)的大型冰洗行業(yè)研討會(huì)議，國(guó)美審時(shí)度勢(shì)，聯(lián)合冰洗廠商共同引領(lǐng)冰洗消費(fèi)新趨勢(shì)。
對(duì)此，國(guó)美總裁王俊洲在會(huì)上表示，根據(jù)對(duì)當(dāng)前用戶需求的跟蹤與分析，未來(lái)冰洗行業(yè)將呈現(xiàn)出高能效、智能化、大容量的發(fā)展趨勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)最大、最專業(yè)的家電零售渠道，國(guó)美將協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈一道致力于研發(fā)、推廣符合用戶需求的家電產(chǎn)品。而針對(duì)冰洗這類消費(fèi)者著重體驗(yàn)需求的產(chǎn)品，國(guó)美將通過(guò)一系列切實(shí)措施提升線下門店體驗(yàn)、服務(wù)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在線下這一重點(diǎn)銷售渠道為消費(fèi)者提供完善購(gòu)物體驗(yàn)，以低價(jià)產(chǎn)品助力大眾消費(fèi)生活品質(zhì)升級(jí)，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)順利升級(jí)轉(zhuǎn)型。
高能效、智能化、大容量產(chǎn)品成冰洗消費(fèi)新趨勢(shì)
10月1日起，包括洗衣機(jī)在內(nèi)的五類家電產(chǎn)品正式實(shí)施家電新能效。本次家電新能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)在順應(yīng)了市場(chǎng)和消費(fèi)需求的同時(shí)，也為產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。冰洗行業(yè)亟需通過(guò)打造綠色節(jié)能家電產(chǎn)業(yè)鏈，制造、推廣適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，來(lái)實(shí)現(xiàn)新時(shí)期家電行業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
據(jù)中怡康預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)兩年冰洗行業(yè)將保持良好發(fā)展勢(shì)態(tài)，到2015年，冰箱和洗衣機(jī)零售規(guī)模將分別達(dá)到978億元和678億元。而隨著居住條件的改善和生活節(jié)奏的加快，冰洗行業(yè)正在迎接升級(jí)浪潮，消費(fèi)者對(duì)冰洗產(chǎn)品有了更高的要求，大容量的高端產(chǎn)品逐漸走俏。
以洗衣機(jī)為例，根據(jù)國(guó)美銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)美滾筒衣機(jī)數(shù)量份額從2011年的29.99%提升至2013年的38.76%以上，其中7-7.4KG容量滾筒洗衣機(jī)三年來(lái)占比提升14.84%，8KG以上提升8.42%。從價(jià)格上看，國(guó)美各容積段滾筒洗衣機(jī)成交價(jià)均低于市場(chǎng)，其中7KG以上容量滾筒洗衣機(jī)國(guó)美售價(jià)平均低于市場(chǎng)價(jià)200多元。從中怡康預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7kg以上容量洗衣機(jī)仍將成為未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)需求的主流產(chǎn)品。
這一趨勢(shì)同樣存在于冰箱品類產(chǎn)品中，據(jù)國(guó)美銷售數(shù)據(jù)顯示，多門、對(duì)開(kāi)門冰箱銷售數(shù)量份額增長(zhǎng)迅猛，大容積冰箱成為市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)。其中351L以上容積段多門冰箱已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)大部分份額，尤其是351-400L容積段增長(zhǎng)迅猛，并已占據(jù)市場(chǎng)40%以上的份額。而隨著冰箱技術(shù)的不斷升級(jí)，風(fēng)冷、變頻冰箱的市場(chǎng)份額迅速提升。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)冷冰箱占全部冰箱零售額已接近40%，由于風(fēng)冷技術(shù)主要搭載在大容積冰箱上，致使大容積冰箱銷售也得到極大推動(dòng)。