本報記者 蔡曉卿

　　在數(shù)字信息時代，用智能手機自拍已成為社交網(wǎng)絡(luò)的一種潮流，而這也直接推動了智能手機廠商在自拍產(chǎn)品上大做文章。最近，微軟和索尼陸續(xù)推出了自己的自拍手機Lumia 730和Xperia C3，同樣注重手機前置攝像頭的還有HTC和聯(lián)想等，他們也帶來了能幫助用戶更好自拍的新產(chǎn)品。在這場智能手機的盛宴里，各家自拍手機百花齊放。

　　隨著智能手機市場的進一步細分，自拍手機等概念手機的競爭也日趨白熱化。但如果僅依靠一方面的特色，而沒有其他方面的同步提高，概念手機恐不能吸引消費者，很容易淪為宣傳噱頭。

　　自拍手機市場成廠商新掘金地

　　“自拍”已經(jīng)成為一種時尚行為，其英文名更是入選了牛津詞典2013年年度熱詞，它也已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)時代中的新寵兒，從明星到草根、從政要到平民，都樂于參與其中。而在這股時代熱潮中，涌現(xiàn)出了許多圍繞自拍而設(shè)計的產(chǎn)品，引爆智能手機市場。

　　近日，微軟推出首款主打自拍功能的智能手機產(chǎn)品Lumia 730。硬件上，這款產(chǎn)品配備有500萬像素的前置廣角鏡頭，微軟表示其廣角表現(xiàn)可與目前市面上的旗艦機型相媲美。軟件部分，Lumia 730內(nèi)置有一款名為Lumia Selfie的自拍應(yīng)用程序，能夠讓用戶更快地進入自拍模式，還能提供諸如濾鏡、美顏這樣的編輯功能，讓使用者的自拍變得更漂亮。

　　而索尼的Xperia C3號稱是“全球最佳自拍手機”，索尼為該機配備了500萬像素前置攝像頭，并且為80度視角的25mm廣角鏡頭，并首度增添了LED閃光燈，借助“雙擊背面拍照”功能，用戶只要在手機背面輕輕敲兩下，便會輕松進行自拍。同時，該機的自拍可以進行實時渲染，提供更漂亮的畫面，用戶借助“實時變妝”功能，可自主選擇自己喜歡的風(fēng)格。

　　HTC近年來很是注重設(shè)備的自拍功能。不僅有攝像頭搭載第二個景深傳感器的旗艦機HTC One M8，還有搭載800萬前置攝像頭的HTC Desire 820，再次刷新了HTC硬件配置數(shù)值。另外，據(jù)報道，HTC日前發(fā)布邀請函暗示10月9日將有“自拍”新機亮相。

　　此外，還有一些關(guān)注自拍功能的產(chǎn)品，如聯(lián)想Vibe Z2、朵唯S2、OPPO N1等等，不難發(fā)現(xiàn)，自拍手機市場已經(jīng)成為諸多廠商蜂擁而至的新領(lǐng)域。

　　細分市場下自拍手機應(yīng)運而生

　　自拍浪潮席卷整個手機市場，五花八門的自拍手機層出不窮，那是什么原因?qū)е聫S商對自拍手機越來越重視呢？

　　首先，從市場環(huán)境來看，智能手機行業(yè)競爭呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)，市場繁榮的同時仍然難以擺脫“同質(zhì)化”的詬病。同樣的觸摸屏、同樣的尺寸、同樣的薄厚程度，市面上的手機不僅在外觀上“千機一面”，連操作系統(tǒng)、內(nèi)在配置和功能設(shè)計等都大同小異，打著最大屏幕、最新處理器等招牌的說法已經(jīng)難以燃起消費者的購買熱情。廠商們?yōu)榱粟A得用戶的芳心，多分到智能手機市場的一塊蛋糕，必須殺出一條獨具特色的差異化道路。自拍手機正是廠商切入用戶內(nèi)心的新利器。

　　其次，隨著智能手機市場向成熟期發(fā)展，“大眾”的概念在手機時代逐漸變?nèi)?，許多手機廠商開始主攻能夠更好發(fā)揮自身優(yōu)勢的細分市場。如今的智能手機市場，如果沒有一技之長或者令人眼前一亮的絕招，是不可能令消費者停下腳步駐足觀望的。雖然現(xiàn)在智能手機能夠為消費者提供較多的個人信息處理功能，但在某些程度上不能滿足一部分特定人群的需求，而這潛在的市場需求也給自拍手機市場提供了發(fā)展空間。

　　第三，個性化需求和習(xí)慣受到前所未有的關(guān)注。微博、微信等新一代社交方式的興起，廣大的用戶希望獲得即時分享照片的移動互聯(lián)體驗。他們通過分享來滿足自己的內(nèi)心需求，因此也對智能手機的自拍要求越來越高。

　　另外，智能手機的主攝像頭像素已足夠滿足用戶的基本需求，而前置攝像頭還有著充足的深耕空間。為了滿足用戶的自拍習(xí)慣，手機廠商紛紛著眼于技術(shù)升級，通過使用軟件和特色功能來使自己的產(chǎn)品獨樹一幟。

　　拼概念不如拼實力

　　近年來，智能手機行業(yè)更新?lián)Q代速度加快，幾年前堪稱身份地位代表的高端手機也已淪為“街機”，在核數(shù)、攝像頭、屏幕等參數(shù)都達到相對飽和狀態(tài)之后，手機廠商已經(jīng)黔驢技窮。隨著智能手機的迅速普及，行業(yè)不可避免地陷入發(fā)展瓶頸，許多主流手機，尤其是國內(nèi)興起的產(chǎn)品，試圖打造“大而全”產(chǎn)品形象的方案已不再奏效。經(jīng)歷過一場場價格和配置的比拼之后，各大手機廠商幡然醒悟，過去的競爭方式太過于粗放，開始推出個性化服務(wù)，智能手機品牌通過細分受眾市場將能獲得想象不到的優(yōu)勢。

　　一時間，智能手機市場上演了一場諸侯混戰(zhàn)的戲碼。自拍手機、音樂手機、三防手機、定制手機等等新興智能機你方唱罷我登場，好不熱鬧。但這些產(chǎn)品都大打手機概念牌，除了一些硬件參數(shù)的上升外，實質(zhì)上并沒有多少標志性的創(chuàng)新，那些吸引眼球的詞匯很多都言過其實，智能手機進入了拼噱頭的時代。例如，目前市面上來勢洶洶的女性智能手機，手機顏色和圖案可以被各種個性彩殼所覆蓋和取代，各種功能強大的美膚APP也對號稱美顏的相機構(gòu)成正面威脅。但事實上，女性手機在設(shè)計、功能等內(nèi)在方面卻沒有真正切合女性需求。在這種瘋狂營銷的背后，無論是人云亦云去跟風(fēng)還是靠營銷炒作賺取眼球，恐怕很難對消費者形成真正的吸引力，當(dāng)消費者逐漸恢復(fù)理性的時候，手機廠商將面臨更加嚴峻的考驗。

　　分析人士指出，市場競爭的火熱對于如今手機廠商的功力有了更高的要求，尤其是4G開啟大幕后，又一輪競爭高潮將來臨，如果廠商不潛下心來練好內(nèi)功，待市場洗牌之際，將只能淪為曇花一現(xiàn)。所以，手機廠商要想笑到最后，必須在找準市場定位后，深入挖掘目標用戶的真正需求，打造出具有特色的品牌產(chǎn)品。